李必立原本是一个专注于PUGV(动画、漫画、游戏)内容的视频弹幕网站，逐渐发展成为涵盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技、知识等多元文化、有趣的内容。
以OGV、直播、短视频等综合视频社区为核心，构建了持续生产高质量内容的生态系统。
该平台已成为中国最受欢迎的在线社区之一，吸引了大量稳定活跃的UGC创作者和高粘性用户。这些功能使公司在视频娱乐领域极具竞争力。
月活用户达2.37亿
2021年第二季度，月活用户达2.37亿,哔哩哔哩同比增长38%；其中，月移动用户达到2.2亿，同比增长44%。同时，日均用户达到6300万，同比增长24%。哔哩哔哩日均视频播放量达17亿次，同比增长48%；社区互动次数达到每月73亿次，同比增长39%，均创历史新高。
社区核心群体依然保持健康成长。截至第二季度末，通过100场社区考试的全职会员数量同比增长35%，达到1.2亿，第十二个月的留存率稳定在80%左右。值得注意的是，10多年前哔哩哔哩还在注册。
其中50%活跃在哔哩哔哩，表现出较高的社区粘性和活跃度。
布兰德想抓年轻人，b站成了掘金首当其冲的地方。
目前大部分品牌合作投入到科技、生活、时尚等领域。例如，2019年4月，雅诗兰黛白金液体基金会在哔哩哔哩被“血洗”。
往往品牌会根据品牌或产品的属性寻找对应领域的博主，比如日化产品寻找生活领域的博主。
但目前UPs在这些领域的整体合作价格较高，导致ROI较低。
别忘了：《出圈》是一个以“二次元”起家的成功小站。游戏和动漫是主站，这些未开发的领域构成了营销的蓝海。
跳出惯性思维，从品牌的目标消费者角度出发：只要粉丝画像符合目标群体的产品，UPowners就可以合作，在游戏领域x快消品，在生物领域x电子数码.
只要脑洞大，一切都可以是哔哩哔哩！
如果你的目标消费者是Z时代的男性，你绝对不要错过哔哩哔哩的主站。
_雅诗兰黛的“血洗哔哩哔哩”，主要卖点是“宝石光感，精华滋养肌肤”
哔哩哔哩的内容营销目标分为两类：品牌推广和产品效率转化。
品牌宣传重在品牌曝光，占领消费者心智，产品效率转化重在促进销售转化。
这里需要强调三点：
1.适合在B站投放的商品是有产品力的、有个性的、新颖的.有黑色材料的产品，即使是几百万个UPs，也不能带着它们飞。
2.up主的选取是关键。UP是品牌和用户之间的沟通媒介。品牌通过与up主一起创作内容来提升品牌、促进销售转化，并借助up主达成更大的粉丝群，所以up主的选择决定了可以达成的目标群体。
3.内容质量决定了品牌的推广效果。哔哩哔哩用户的兴趣和消费需求更加多元化。他们更宽容、更黏人、更互动、更考究，崇拜的不是顶流、权威，而是“实力派”。因此，只有高质量的内容才能吸引用户，实现品牌力的真正增长。
哔哩哔哩用户对商业视频植入的态度两极分化；
大多数用户都明白，作为UPowners，他们也需要收入来维持持续的创作。对于自己关注的UPowners推出的商业合作视频，大部分用户都会表示赞同、弹出支持、评论甚至购买支持。
但是，如果内容制作质量明显低于平时水平为了逼一顿合适的饭，或者合作品牌产品出现明显问题，UP主因为合作而避而不谈内容，就会被用户斥为“只是劣币”，影响信誉。
营收44.9亿元再创新高
随着广告和增值服务的快速发展，哔哩哔哩第二季度总收入达到44.9亿元，增长迅速
务收入单季首次突破十亿大关，达10.5亿元，同比增长超过200%。基于B站在“Z+世代”中日益深刻的影响力，越来越多的广告主都将B站视为必投平台。第二季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。
今年7月也是B站开放花火商业合作平台的一周年，截止6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。随着品牌知名度的提高，B站也在持续提高算法效率、丰富广告产品，从而推动广告业务的持续增长。
广告资源：
UP主商单：
* 视频合作：广告植入，广告定制；
* 直播合作：线上游戏直播，开箱直播等，线下活动直播，粉丝见面会等；
* 线下活动：广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播，包括但不 限于――新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等；
* B动态：聚焦私域流量，图文九宫格，提升内容的丰富性，视频一键分享，专题活动发布，投票、抽奖等多种互动玩法；
* UP主授权：让UP主为你代言，广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权，B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。
商业起飞：
利用B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
邀约广告：
将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合，观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5页面、落地页。
信息流广告（主流广告形式）：
B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。
蓝狮问道CBO
表示，随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流，视频化已经成为了“内容表达”的发展方向，视频将融入人们日常生活场景的方方面面，内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势，天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体，而该群体消费水平高、付费意愿强，这也是众多广告主纷纷选择B站作为主要获客渠道的主要原因。
