在以Tik Tok为代表的短视频领域占据头把交椅的字节跳动，正通过他的西瓜视频在中视频领域迎头赶上。
10月20日，西瓜视频总裁任宣布，西瓜视频将在未来一年内投入至少20亿元补贴，用于发展视频赛道。任告诉第一财经记者，过去一年中国视频行业发展非常快，行业内的做得非常好。西瓜视频未来将加大制作工具、原创流量匹配、资金支持等方面的投入。
20亿元的决定背后是行业赛道开始拥挤的背景。任援引西瓜视频的内部估算数据称，中国用户每天观看中视频的总时间已经超过短视频的一半，长视频的两倍，而且这一数据还在快速增长。
在这条赛道上，2020年7月，微博开启了视频号计划。10月，微博宣布两个月内开通的视频号数量超过50万，预计年底将达到1万个。9月，微信推出视频上传功能一分多钟；10月，百度推出独立视频App“百度看”，知乎新增“视频”专区。
针对系统内的竞品，和行业内的竞品，任对第一财经记者表示，一方面，西瓜视频的制作会有别于，会更关注以人为核心的UGC，而西瓜会更关注专业的；此外，两者还会有所区别并联系在一起。Tik Tok将提供横向播放视频的能力，西瓜视频将携手Tik Tok推出视频编辑工具。
从Tik Tok转到西瓜视频的过程中肯定有挑战。任说，利益匹配很难。西瓜偏向信息流，用户在观看内容时要做筛选决定。这个思维门槛对于用户来说是成本，而Tik Tok则是身临其境的自动回放体验，算法在其中起到了理解的作用。西瓜通过更稀有的用户行为推荐用户，因此模型推荐需要更多的数据训练。
虽然集团层面没有对任施加利润压力，但这20亿元并不足以让西瓜视频直接弯道超车。ID为“小狮子酱”的女孩，是在哔哩哔哩兴起的机车行业的自媒体。她告诉第一财经记者，西瓜视频早前曾来和她讨论独家合作的可能性，但酱料以各种理由婉拒。
游酱的原因主要有三点：一是游酱本身在哔哩哔哩兴起，与平台有情感粘性和粉丝基础。粉丝互动活跃度很高，不可能一刀切放弃；第二，虽然她目前在哔哩哔哩机车圈女博主数量上排名第一，但由于机车本身属于小众圈子，8万粉丝签了独家合同，并没有占据价格优势；第三，一些品牌所有者甚至认可哔哩哔哩的商业价值。
虽然尚未与西瓜视频签署独家合作，但右江并未放弃与西瓜等平台的合作。她告诉第一财经记者，西瓜视频对中国视频UP的用户给予了很高的流量激励政策，这是其他平台所没有的。因此，总的来说，大up主和头部PGC博主与西瓜视频签订独家合同可能不划算，但对于还没有庞大粉丝群的中腰小up主来说，却是非常合适的沃土。
