2019年汽车市场连续多月同比负增长，经销商终端销售压力激增，成为汽车品牌普遍面临的困境。
为此，品牌纷纷将目光转向消费潜力更大的新线市场，试图通过挖掘新线人群潜在的巨大汽车消费需求，寻找新的增长空间。还有掩护。
凭借强渗透、高触、多元互动的独特优势，扎根新线市场的1.5亿新线人和火山视频成为汽车品牌直接冲击新线的首要阵地。
大岳东风起亚敏锐地抓住了这个商机。与火山视频携手推出以“快乐由我，7后惠”为主题的“火山购车福利”活动，通过线上传播招募线下活动联动升级，打破传统车展营销模式，进一步探索汽车品牌在新线市场的推广“秘籍”。
#线上曝光直接击中新线圈层的火山平台，助推品牌高效引流。
曝光是品牌营销的前提，而要想深入挖掘消费者这一新线，强大的传播渠道是最重要的。为聚集高意向消费者，引流至线下展销活动，东风大岳起亚借助火山视频平台，提前一周进行了“火山购车福利”线上传播预热，打出了一套具有“火山”特色的营销组合拳。
首先，东风大岳起亚利用火山视频平台对新线人群的大规模覆盖，通过多元营销产品实现了强势品牌曝光。火山开启结合hotview新品发布率先抢占用户注意力；首页视频页面、搜索页面顶部的横幅、汽车频道的推荐品类等多种平台优质资源组合形成丰富的门户，进一步增加了品牌和事件信息的曝光度，强化了用户认知度。
“霍山购车汇”开业广告。
大众曝光后，各种活动上线，进一步引起用户关注。一方面，大型品牌Minisite吸引购车者，赛事主KV品牌信息展示、赛事相关短视频聚合、品牌爆款车展示、有奖预约等营销措施齐头并进，发布优惠价格，促进线下引流。
相关品牌内容的展示。
另一方面，活动还邀请了有才之人参与，有才之人的内容进一步促进了圈子传播，增加了人气。达人“林文欣机械舞”在东风大岳起亚汽车的助力下，表演了一场舞蹈表演，用炫酷的舞蹈动作展示了汽车的车型、性能和空间设置，同时传播了活动的推广政策。活动期间，该视频累计曝光98952次，有助于线上传播。
达人视频内容
此外，借助火山数据营销平台的技术优势，东风大岳起亚对潜在消费者进行了深入探索。根据行业、用户基本属性、用户兴趣、交互行为等多维标签。对新线市场的人进行定制化、智能化导向，从而实现圈层汇聚和高效触达。
覆盖营销产品扩大曝光，丰富内容持续深化影响力，智能科技放大流量价值——此次营销组合后，东风大岳起亚汽车在“火山购车效益”线上广告曝光量达到31，802，532。
次，点击量320万，点击率达到10%以上，取得了极佳的宣传效果，大大增强了活动的影响力。
#线下车展多体验升级一站式服务推动现场转型。
由于汽车消费的特殊性，线下车展是汽车品牌转化潜在客户体验的最佳方式，而传统车展往往存在辐射范围小、传播力弱、服务体验单一等问题。对此，东风大岳起亚携手火山视频，突破传统车展局限，在高效线上曝光、集客引流的基础上，共同推进线下活动三大升级。
首先，ra
二是沟通互动升级。与传统车展相比，“火山购车利”车展更注重展会体验，互动设施完善：不仅现场设置游戏互动奖励装置，调动人群积极性，还通过礼品抽奖、火值奖励等方式，鼓励潜在参观者拍摄火山视频，展示线下活动，以回馈线上内容生产，实现品牌信息的二次传播。
活动期间，火山视频自建专题页面线索完成率达114%，视频累计展示158238次。同时，品牌也能获得巨量发动机五端产品加持，从而可以在整个平台上传播，进一步扩大品牌话语权。
量。三是服务体验升级。“火山购车惠”推动展区多功能设置，合理搭配签到区、展车区、互动区、成交区，结合静态展示与动态互动体验结合，为用户提供看车、试车、买车一站式服务，在打造零距离体验式消费环境的同时，利用优惠政策与精细化服务刺激消费。
最终，十站活动助攻签到客户共计1237人，高意向客户达470人，成交143台，收获了不错的消费转化效果。
现场服务及成交情况
线上借平台优势强势曝光，线下凭多重升级落地转化，此次东风悦达起亚联合火山开展的“火山购车惠”活动直击新线人群，不仅进一步满足新线用户便捷看车、优惠购车需求，提升了品牌知名度，还为汽车品牌解锁了新线市场的促销新姿势。可以预见，汽车品牌全员谋增长的背景下，火山小视频将成为汽车品牌开拓增量市场的黄金助力。
