2021短视频营销案例,抖音短视频营销案例分析

　　每个节日都是品牌最忙的时候。这个时候，如果我们抓住机会利用市场，就可能引发话题，促进销售。在刚刚结束的中国情人节，各大社交媒体平台率先发布官方活动，不少品牌也发挥创意，暗中发力参与平台的高流量活动。他们还通过礼盒包装、主题联合品牌、线上话题营销、线下活动等不同形式的营销内容，为自己的品牌赢得流量和人气。今天，PARKLU为大家整理了五大中国情人节品牌营销案例，可以作为节日营销策略的参考。　　

　　ROSEONLY联手“和平精英”，捕捉Z世代的电竞爱好者 　　

　　2021年8月，在中国传统节日七夕之际，爱情品牌ROSEONLY高端代币携手战术竞技手机游戏《和平精英》正式宣布跨界联动，双方联合推出三款限量联名产品：心上人猫风滚球1000个玫瑰球、心上人猫200个穹顶套、高端定制爱情空投箱。　　

　　此外，和平精英ROSEONLY制作的包装礼盒也是经过精心设计的。空投箱从游戏走向了现实，充满科技感，在游戏中融合了超现实元素，既有仪式感，又增加了消费体验的趣味性。　　

　　ROSEONLY通过与和平精英的联动，精准捕捉z世代的电子竞技爱好和审美。　　

　　微博话题#ROSEONLY和平精英联合基金#阅读量7872.1万，讨论量10.5万。　　

　　从PARKLU数据监测平台可以看到，8月1日至15日，ROSEONLY在微博、小红书、Tik Tok等社交媒体的117篇文章中被109位博主提及。其中，小红书博主Nana、@ Taochee、@ Kinana Nana等。　　

　　来自PARKLU数据监控系统的图像。　　

　　DOCUMENTS联合YVMIN推出七夕限定，媒体价值上升 　　

　　中国情人节期间，当地香水香氛品牌DOCUMENTS联合珠宝品牌YVMIN Youmu亮相，发布七夕限定香氛珠宝“香氛熊”。　　

　　联名产品包括合作镶嵌熊项链和DOCUMENTS“没有人是完美的”系列6。　　

　　有香味的精油。此外，为了配合限量产品的销售，DOCUMENTS上海淮海中路旗舰店进行了视觉升级，通过选择小熊和粉色元素对店铺进行了重新布局。　　

　　DOCUMENTS文贤和YVMIN Youmu都属于精神消费领域，两人合作带来的情感价值起到叠加作用。　　

　　从PARKLU数据监测平台可以看到，8月1日至15日，微博、小红书、Tik Tok等社交媒体上有38位博主在39篇文章中提到了DOCUMENTS。78位博主在84篇文章中提到了YVMIN。可以看出，在中国情人节，这两个品牌的媒体价值呈上升趋势。　　

　　来自PARKLU数据监控系统的图像。　　

　　路易威登开设快闪店，力推七夕系列包袋 　　

　　路易威登在北京三里屯举办了《坠入爱河》系列七夕限定弹窗店，展示《坠入爱河》。　　

　　Love系列包包，以及其成衣系列和配饰系列。店面里用口红作为画笔描绘设计图案，现场氛围很浓。7月15日，路易威登邀请了白鹿、金娜、希利娜伊戈尔、周子轩等明星出席活动。　　

　　随后的时间里，很多博主，如@陈奇小贡桔、@尧尧、@中马混血李昂等。去逛了逛店，在微博、小红书等社交媒体上发布图文内容，号召粉丝打卡。　　

　　从PARKLU数据监测平台可以看到，7月1日至8月15日，路易威登在微博、小红书、Tik Tok等社交媒体的4400多条内容中被2800多位博主提及，创造媒体价值8.6亿元。　　

　　来自PARKLU数据监控系统的图像。　　

　　纪梵希、FILA、Blank ME等品牌参与小红书官方活动 　　

>8月3日，小红书的官方账号@蜜桃小姐姐发布了平台的七夕活动#七夕爱情图鉴，通过活动页面的投票、tag笔记发布参与活动赢取品牌好礼，由明星账号@李一桐、@沈梦辰、@王玉雯Uvin等打头阵，通过大流量内容做活动铺垫，@GIVENCHY纪梵希美妆、@FILA、@Blank

ME等品牌深度参与了此次小红书的官方活动，截止目前，该话题总计浏览量超3799万。

从PARKLU数据监测平台可以看到，8月3日-15日期间，纪梵希美妆、FILA和Blank

ME在微博、小红书、抖音等社交媒体上分别被281、118、40位博主在302、134、53篇内容中提及，创造的媒体价值分布为1697万、430万和316万元。

图片来源于PARKLU数据监测系统

可口可乐开设“爱情定制公司”

七夕期间，可口可乐开设了一家“可口可love爱情定制公司”，通过线上线下联动的方式，为消费者匹配完美的另一半。可口可乐推出七夕定制礼盒，在“可口可乐+”微信小程序限量开售，礼盒内含四重新奇口味，而且瓶身可定制情话。此外，在小程序上还可以测试自己的完美另一半。有趣的创意形式让可口可乐在这个七夕深深吸引住消费者。