世界街舞大赛视频短视频创意大赛快手

　　当短视频营销遇到“全民全舞”，会与用户碰撞出怎样的火花？近日，乐雕运动与美派推出了#击中少女心#手枪舞挑战活动，并结合美派站的手势舞，用定制的“手枪舞”在春天击中少女心。活动上线两周，吸引4000多人参加挑战，话题播放量突破1200万。　　

　　当营销进入短视频时代，如何做好品牌营销成为业内讨论的焦点。如何打造大量营销话题，选择符合现代人需求的方式，最大化UGC自我传播？如何在传播过程中准确的针对人群，充分体现品牌调性和理念？音乐雕刻运动与梅派的合作，为行业创造了一个很好的营销范例。　　

　　联合潮人聚集的美拍平台定制手枪舞，乐刻想要击中少女心 　　

　　作为最受女生欢迎的潮流短视频社区，美拍的女性用户比例高达76%，以18-25岁的年轻女性为主。音乐雕刻运动以美颜拍摄为主要营销阵地，精准定位年轻女性用户，联合推出“打女生心”营销话题，以“女生心”为关键词，迎合平台上大多数女生的喜好和心理需求。　　

　　这款定制的“手枪舞”，设计酷炫撩人，激发了女生的个性、独立和更具挑战性的一面，满足了时尚女生多元化的自我定位。此外，结合美拍的“舞蹈跟随者”功能，音乐雕版机芯选用优质专业的舞者提供“手枪舞”的指导和教学，利用美拍“舞蹈跟随者”功能的特点，可以减缓、拆解节拍、模仿、跟进，从而细化舞蹈的每一步，进一步降低用户参与“手枪舞”后续活动的门槛。　　

　　据悉，“舞蹈跟进器”于2017年12月23日上线，是首个供用户边看边学的在线舞蹈模仿学习工具，涵盖了手势舞、热舞、合舞等创意舞蹈类型。美拍和乐可动作精准把握用户参与和互动欲望的痛点，充分发挥美拍从功能玩法上获取用户的优势，让定制手枪舞成为本次跨界营销最大的传播亮点。　　

　　除了线上话题营销，本次手枪舞蹈挑战赛还线下开展联合主题活动。3月10日，音乐雕刻运动与美拍在杭州潮人聚集地湖滨银泰市IN77C区的一片樱花林中，联合发起了一场以#击中少女心#为主题的线下舞蹈晚会。　　

　　除了樱花散落的美丽浪漫樱花林，美晨精致的拍照区和摆满礼物的活动礼盒也吸引了过往人们的目光，驻足观看。乐雕运动的舞者亲自示范了“手枪舞”的教学，带领用户体验与舞蹈追随者一起学习舞蹈的轻松与简单。　　

　　从线上发起话题，到线下互动引流，再到线上制作UGC作品，“手枪舞”的创意和“舞蹈跟随者”功能的简约，让用户不仅可以观看，还可以参与跳跃，跳跃后跟进，拍摄满意作品后分享朋友圈，完成用户自发品牌传播的全过程。音乐雕刻运动通过配合美派的品牌定制，以生动有趣的方式传达活动的调性，打破了线上线下的界限。　　

　　优质达人带动UGC传播，美拍M计划让广告更好看 　　

　　如何进一步煽动用户参与分享？在此次活动中，乐可与四位拍摄高质量原创短视频的艺术家联手，对手枪舞蹈进行个性化创作，从而为喜爱平台上表达和潮流的年轻人创造感官刺激。帅气的D.R/egg jump，颜值和身材都在排行榜上的Amber _ dou，以及其他漂亮的摄影师，都激励着粉丝们纷纷效仿，通过创意表演扩大营销量。　　

　　在国内短视频平台中，美拍因为积累了大量拥有粉丝基础的短视频人才，率先开启了实现电商广告的道路。美国的“M计划”在品牌主与短视频创作者之间搭建桥梁，通过大数据筛选匹配品牌主最合适的人才，优质的媒体服务团队解决品牌主与人才的沟通，让人才产生质与量的优质内容，形成对用户的引导示范；然后利用话题功能将所有用户的原始输出汇集在一起，方便交互交流。喜欢“看”，同时又能参与“拍”，最终会形成积极的传播效果，满足品牌主的营销需求。　　

　　数据显示，自2017年5月31日启动以来，M计划取得了超出预期的成效。作为平台模式的开创者，自5个月前美拍M节目上线以来，平台累计1000人，框架内的广告视频累计获得6亿次播放，为所有广告主创造了超过2.4亿元的商业价值。目前，用户创作的短视频有6.8亿个，视频浏览量超过2555亿次，互动量超过85.3亿次。　　

　　分众时代，目标精准是提升营 　　

销效率最佳途径

分众时代，用户画像精准有助于传播事半功倍。跨界营销的关键在于合作双方的受众群高度重合。

对比其他平台，美拍的优势在于受众群体分布垂直：女性用户和一二线城市年轻用户的占比极高，且这部分用户年轻，时尚，消费能力和消费心态都走在时代前列。乐刻运动作为都市年轻人提供健身服务的运动健身品牌，都市年轻女性用户也正是他们的目标人群。美拍平台用户属性与乐刻运动目标用户高度重合。此次定制“手枪舞”玩法和“击中少女心”话题，均与年轻女性用户爱展示自我、爱玩的特点相贴合，能够让用户产生强烈的情感共鸣和参与热情，让他们愿意在美拍上分享优质内容，也使美拍成了他们表现自己最好的舞台，达到平台方美拍与品牌方乐刻运动的两方双赢。