1月8日，百度发布《直播百态，激活营销新形态――百度直播生态洞察报告》。报告显示，百度直播用户生态和主播生态同步提升。目前月播放量已突破9亿，创作者数量增长317%。用户与主播的互动量也大幅提升，人均评论数增长95%，平均每场直播奖励金额增长219%。用户的观看习惯正在形成。
过去一年，百度直播实现了内容和用户的快速增长，充分展示了泛知识直播的核心优势和服务能力。同时，生态的持续繁荣也为企业催生了更多新的营销机会。
百度直播生态日趋完善，用户、主播实现双重快速增长
报告显示，2020年，围绕百度APP、好看视频等移动产品构建的百度直播生态日趋完善，播、看、播数量等指标不断提升，主播数量不断增加。目前，百度直播月看播量已突破9亿次，百度直播主播生态多元化，覆盖30个一流行业，满足用户对知识、服务、消费、休闲场景的需求，直播创作者数量增长317%。
随着百度直播内容的多元化，以下人群也呈现出明显的分化趋势，泛知识内容的直播吸引了更多35-44岁一线/新一线城市的用户；关注节目直播的用户中，年轻下沉用户较多，年轻人和下沉用户均占50%。可以看出，百度的直播内容同时满足了不同年龄、不同地区用户的需求。
从主播生态来看，达人主播正在成为百度直播的中坚力量，线下消费需求延伸到由线上直播来满足。百度达人生态全面覆盖知识、服务、生活、娱乐等各种场景。
随着用户生态和主播生态的同步提升，百度直播通过分享、提问、和麦连线等多维互动，建立了用户和主播之间的连接。数据显示，2020年8月至11月，百度直播的人均互动量增长了46%，人均评论量增长了95%。
优质的直播内容和主播用户之间的深度互动也让百度直播的生态更加完善。以主播奖励为例，2020年4-10月，每场直播平均奖励值增长219%。报告指出，直播内容满足了用户生活断裂、身份支持、社交陪伴、阶层跃升等多种情感诉求，体现了百度直播丰富的内容生态和良好的内容质量。
泛知识内容+服务场景，百度直播蕴藏企业营销机会
在生态深处，报告洞察了百度直播今年快速发展的深层原因，以及消费场景的机遇。
2020年，直播作为“内容载体”被进一步强调，在带货、娱乐等原创场景之外，开始逐渐承担起用户“阅读”、“获取信息”等需求。随着百度“泛知识”直播理念的提出，直播作为一种媒体形式的价值被不断延伸。
“百度做直播以知识为核心，通过直播为用户提供更多延伸服务。”在今年5月13日的移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈剑表示。背靠搜索引擎庞大的信息门户，百度在信息和知识领域建立了可观的内容优势。在百度百科、百度知道、百度文库等平台上，每天都有海量专业、新鲜的知识内容产生和挖掘。直播重振了移动生态系统中的流量，并为包括服务、电子商务、娱乐和其他场景在内的业务赋能。
百度直播聚焦核心知识和服务场景，提供丰富的专业知识和直营服务，平台方提供底层平台的能力，人才方和企业方提供专业内容和直营服务，三方合力打造优势壁垒，形成百度环球Knowl的闭环服务
报告显示，2020年11月，企业主播数量较8月增长83%，主播和看/播方核心指标快速提升。线下营销场景转移到线上，企业直播成为常态化的营销方式。通过直播，用户可以建立对企业的了解，加深理解，保留线索，沉淀直播，甚至完成从直播到购买的动作。
正如沈剑所说，百度直播投放并不局限于暂时的销量提升，而是着眼于打造本地和品牌知名度，打造品牌软实力，形成更长的尾部经济效应。“我们坚信，这种直播投放模式确实有利于品牌的长远发展。”(刘诗琪)
来源：公共网络
