“短视频内容社交化”成为当下热门的营销游戏,短视频行业的商业价值逆势上扬,凭借强大的流量优势不断吸引广告主的预算倾斜,在略显惨淡的环境中展现出蓬勃的生命力。
品牌也对短视频行业各大平台、MCN机构、KOL提出了更高的要求:要实现精细化运营,强化垂直触达效应,提升内容创意,保证传播。整个行业也在构建一个完整的产业化体系,淘宝直播、Tik Tok直播、Aauto faster的日益火爆也给他们带来了新的变现渠道。
如何在短视频商业化的过程中,在链条中扮演更多角色,抢占制高点?这也成为了整个短视频行业从业者的难题。
品牌广告主发起社交营销的意愿不断增强。短视频营销兼具娱乐性和互动性,红人效应不断显现。在测试了综艺/剧星IP等娱乐内容的营销后,短视频内容红人生态的营销价值吸引品牌主以倾斜的营销预算做出更多决策。
2018年短视频营销市场规模达到140.1亿,预计到2020年市场规模将超过550亿。短视频营销的实现模式逐渐被认可。消费者增加了对短视频内容的粘性,逐渐养成了短视频内容的消费习惯。此外,大数据、人工智能等技术的发展和落地,提升了短视频平台的视觉效果、用户交互和精准内容推送。品牌主看到了更多有待挖掘的营销消费场景,以及更多创新的营销创意空间。
不同于当初简单粗暴的追求流量爆发效应,目前品牌主更注重精耕细作,包括与平台、内容、MCN机构形成更稳定、更专业的商业合作模式;在更垂直细分的内容领域深耕,选择KOL那更符合品牌调性;同时,有必要对短视频营销的效果和风险进行监测和评估。短视频营销市场正处于快速迭代期,营销玩法的升级远超想象。
建立短视频社交关系链,寻求更细分的营销场景。
品牌主要激发用户积极参与创作分享,必须依托短视频生态建立社交关系链,聚集自己的“粉丝”,通过热点话题积累热度,既可以依靠名人代言人的流量带动短时声量,也可以依靠用户的自主二次传播形成病毒效应。
品牌植入“高质量”,平台争夺PGC内容。
内容植入是短视频营销中最常用的形式之一。与长视频的沉浸式用户体验不同,短视频的内容更快,内容更集中、更密集。品牌主要是想在短时间内形成消费者的记忆,这种记忆只能用多频次或者直白的方式来揭示,或者用搞笑的方式来放大品牌感知。
未来,人工智能在短视频领域的应用,也将以提升用户的交互体验为目标,让消费者真正借助科技参与品牌活动,建立起对品牌的认知和情感。
俗话说,他山之石可以攻玉。选择一家实践经验丰富、口碑好的信息流广告公司帮助自己也是不错的选择。