最近，Tik Tok在互联网话题热搜榜上一直占据C位。作为一个短视频平台，Tik Tok似乎越来越“不务正业”。不久前，Tik Tok刚刚宣布进入当地生活，有网友调侃称，这是Tik Tok正式向美国使团宣战。然而，话音未落，Tik Tok又采取了行动。这一次，它对电子商务、本地生活感兴趣，对电子商务感兴趣。不断跨国扩张的Tik Tok是反对多元化和降维斗争的领导者，还是在混日子？
1.Tik Tok进入“感兴趣的电子商务”？
据Zhongxin.com报道，首届Tik Tok电商生态大会在广州召开。Tik Tok电子商务总裁康泽宇在主题演讲中首次阐释了“感兴趣的电子商务”的概念，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电子商务。他表示，Tik Tok内容生态良好，优质创作者众多，用户多元化，兴趣推荐技术成熟，做好感兴趣电商的机会很大。
未来一年，Tik Tok电商将推出三大扶持计划，帮助1000家商家实现年销售额超1亿元，帮助1万名高素质人才实现年销售额超1000万元，帮助100件精品实现过亿元。康泽宇表示，尽管发展迅速，但GMV目前并不是Tik Tok电商的第一指标，最重要的是提升平台对商家的基础服务能力，为用户提供高质量的购买保障和客户服务体验。
根据对Tik Tok电子商务的调查，许多用户在消费前没有明确的计划。他们在Tik Tok的电商购物，就像购物一样，他们的兴趣是由商品激发的。它在内部将这种模式定义为“感兴趣的电子商务”。康泽宇表示，这部分需求目前还没有得到市场很好的满足，这是Tik Tok电商的发展方向。Tik Tok总结了一套促进电子商务发展的方法论，即FACT。“FACT”是一种以内容为中心的电子商务运营能力，它包括四个方面，即领域、联盟、活动和顶层。
KOL).
根据Tik Tok自己的数据，根据商家的调查数据，大量商家入驻Tik Tok电商后获得了新的增长和客户机会，平台85%以上的消费者都是新客户。自2020年国产品牌太平鸟服饰进入Tik Tok以来，品牌自播月均GMV增长率为78%。在Tik Tok电商节抢年货期间，太平鸟女装打破服装品牌自播纪录，单场直播成交额2800万元。
从这里的感受来看，似乎Tik Tok的市场发展前景非常好，感兴趣的电商似乎就在眼前。那么，对电子商务感兴趣的人在Tik Tok真的有机会吗？
2.对电子商务感兴趣的人在Tik Tok真的有机会吗？
说实话，现在开放互联网，打好Tik Tok“感兴趣的电商”的电话，可谓铺天盖地，让人不得不感叹Tik Tok背后字节系统的强大实力。但是，让我们更客观地看一下，感兴趣的电商是否是一个有效的市场，Tik Tok做感兴趣的电商是否有好戏看？
首先，直播电商的趋势不可阻挡。根据目前的数据，中国网络视听节目服务协会发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《网络视听报告》)显示，我国短视频用户规模已达8.18亿，占网民总数的87.0%，其中Tik Tok位居行业第一。今年2月，中国互联网络信息中心发布第47期《中国互联网络发展状况统计报告》，其中数据显示，在电商直播中购买商品的用户占电商直播用户总数的66.2%，17.8%的用户网购支出超过30%。
可以说，经过直播带货一年多的洗礼，不管消费者喜不喜欢承认，直播电商已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。在公司的电梯里，笔者经常听到其他部门的女同事讨论前一天晚上李佳琪和维娅的直播，说他们买了多少东西，让人怀疑这些带货的KOL直播是不是有实力。此外，罗永浩仅仅是带货就已经把债务还给了7788，这足以反映直播电商的趋势。如今，直播电商的趋势已经成型，这使得电子商务成为不可抗拒的组成部分。
其次，兴趣电商的逻辑在哪里？事实上，当我们讨论感兴趣的电子商务的逻辑时，我们必须考虑为什么是Tik Tok。他为什么提出直播电商？仔细分析近年来Tik Tok做电子商务的逻辑，其实会发现：
首先，在目前的整个市场中，Tik Tok已经逐渐具备了稳流立臣的能力。市场初期，Tik Tok直播电商仍与淘宝等电商巨头合作，属于流量与供应链联盟。
，然而很快抖音就失去了和电商们分蛋糕的兴趣，既然流量和KOL都在我手上，干嘛还要给其他电商分蛋糕，所以，我们看到了抖店的出现。如今，抖音的流量优势越来越强，这个时候通过流量来导流电商也就变得轻而易举，单纯的电商分润已经不能满足抖音的胃口，抖音这个时候选择进军更加赚钱的垂直电商市场也就顺理成章，这就是抖音做兴趣电商的逻辑由来。二是大多数人并不知道自己到底需要什么？不知道大家有没有一种感觉，本来就是单纯看看直播而已，没想到就神不知鬼不觉地下了单买了东西，其实这就是乔布斯说的每个人都不自知，对于消费者来说，消费者大多数时候都不知道自己到底想要什么，所以在这样的情况下，如果你能抓住消费者的痛点，再加上直播间环境中类似于李佳琦“偶买噶，买它买它买它！”这样的渲染，不自觉地购物就显得非常正常，这其实是抖音敢做兴趣电商的第二个原因。
三是抖音其实比你的亲人更加懂你。如果说抖音除了流量和场景的优势之外还有什么的话，抖音其实比你的家人还懂你，据《2020年中国网络视听发展研究报告》46.9%的用户每天看综合视频的时间在1-2小时，对于短视频而言，这一数字为34.8%；此外，有16.1%的用户每天收看综合视频的时长在2小时以上，对于短视频而言，这一数字为18.2%。
而抖音最擅长的是什么？自然是打标签跟踪每个人的兴趣了，抖音能够根据你看哪一类的视频，在每个视频上停留的时间等等一系列的数据通过大数据的分析来判断每个人的到底有什么兴趣爱好，记得之前抖音的朋友告诉我，我们每个人在抖音平台的背后都有成百上千个兴趣标签，你到底喜欢什么？抖音可能比每天和你朝夕相处的老婆还清楚，所以，在这样的情况下，抖音做兴趣电商也就太容易了。
第三，抖音做兴趣电商真的畅通无阻吗？说完了抖音做兴趣电商的优势，我们也必须要说抖音做兴趣电商的风险，对于抖音这样的公司来说，流量已经把抖音整个公司都笼罩了起来，唯流量论已经是抖音的常态，在这样的情况下，抖音其实很有可能陷入流量依赖症，表现在企业身上就是成也流量败也流量，海量的流量的确可以创造海量的利润，但是实际上流量也会让抖音这样的公司迷失自己，兴趣电商第一个问题就是过度依赖流量，一旦抖音的流量出现变化，必然会使兴趣电商的业绩出现较大的波动。与此同时，对于用户来说，过度被窥探的恐惧也有可能击毁兴趣电商，不知道大家有没有感觉，我们总觉得我们的手机每天都在窥伺我们的隐私，说不定只是简单说句话，结果很快手机就会把商品推送给我们，这个时候不仅没有购买的欲望还有无限的厌烦，同样的逻辑在兴趣电商上也是如此，如果消费者觉得自己的隐私被抖音过度窥伺的话，兴趣电商说不定适得其反。
所以，兴趣电商是一把双刃剑，抖音现在过于强大了，但强大的抖音真的可以无所不能吗？这真的是个问题。
