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视频平台排名2020 短视频直播系统有哪些

  

     

  

  图片来源@视觉中国   

  

  文字|克莱尔郭   

  

  当行业用“三巨头”来形容三家公司时,往往意味着这三家公司是行业的领头羊,它们之间没有太大的区别。   

  

  在线音频行业第一次洗牌后,被外界称为在线音频“三巨头”的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝,其“剩女为王”。但是,三巨头的含金量是多少?在线音频行业谁是第一?正如巴菲特所说:“只有潮水退去,我们才知道谁在裸泳。”当各种业务数据、财务数据相继披露,谁才是真金白银一目了然。   

  

  # #尴尬的“第一个在线音频”。   

  

  在线音频的前身是移动电台。中国移动互联网爆发后不久,很多创业公司涌入这个市场,类似的产品有30多个。然而,在这一波浪潮中,创业者的思维都是围绕“无线电”展开的,但在盈利模式方面,行业并没有很好的解决方案。仅仅三四年后,考拉调频、多听调频、多米广播等产品相继问世。   

  

  开箱即用的移动无线电产品并非一无是处。他们培养用户习惯、用户规模和音频创作者规模。他们的用户被喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝分流,这些用户为在线音频行业未来的发展打下了坚实的基础。   

  

  成长之后,喜马拉雅和荔枝开始走“去广播”路线,取而代之的是“声音经济”、“耳朵经济”和“在线音频”的概念来讲故事。由此,其他电台产品与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距被彻底拉大。但是,喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝有什么区别呢?谁才是真正的行业第一成为了一个神秘的问题,每个平台都会被某个数据公司称为行业第一。   

  

  喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝在不断发展的同时,也在暗中竞争。于是,抢占“网络音频第一份额”的竞争又开始了。   

  

  2020年1月18日,荔枝正式在纳斯达克上市,市值超过5亿美元。   

  

  成功抢占“网络音频第一股”让荔枝一时炫耀,压力转移到喜马拉雅和蜻蜓FM。   

  

  但“在线音频第一股”只是短时间的事情,在线音频行业的竞争不会减少。相反,“网络音频第一股流”显示出自己的尴尬。   

  

  1)喜马拉雅和喜马拉雅在商业数据和财务数据上差距较大。   

  

  根据喜马拉雅招股书文件,2018年至2020年的营收分别为14.807亿元、26.975亿元和40.761亿元。截至2021年6月30日止六个月,平台收入为人民币25.136亿元,同比增长55.5%。截至2021年6月30日的6个月内,喜马拉雅平均月活跃用户总数达到2.621亿,移动终端平均月活跃付费用户达到1420万。   

  

  2021年荔枝Q2财报显示,荔枝第二季度净营收5.593亿元,移动MAU(月活跃用户)平均达到6090万。月平均付费用户数为49.44万。   

  

  总收入方面,2021年上半年喜马拉雅总收入是荔枝FM的2.38倍;用户活跃度方面,2021年上半年喜马拉雅的MAU是荔枝的1.82倍(仅用喜马拉雅的移动终端计算,不算物联网用户数);按月平均付费用户数计算,喜马拉雅是荔枝的28.7倍。   

  

  2)市值下降。荔枝目前市值不足2亿美元,远低于上市时的市值。   

  

  3)产品增长放缓,新业务多次失败。2021年Q2荔枝季度财务报告显示,荔枝移动平均MAU同比增长9%,月平均付费用户总数同比增长7%。艾媒发布的《2021上半年中国在线音频用户规模及平台布局分析》显示,2021年中国在线音频用户预计将达到6.4亿,增长率为12.3%。荔枝用户增速远低于前一水平,也低于行业平均水平。   

  

  从2018年开始,荔枝在主营业务之外,还发展了社交业务,推出了语音交友产品,如吱,在线语音聊天产品,PP交友产品,城市交友产品,语音交友产品。其中欢聊和糖聊都已经下线了。虽然有趣   

  

  主营业务难做,新业务也难做。虽然荔枝获得了网络音频的第一份额,但目前荔枝面临的压力也不小。   

  

  # #“三巨头”差距拉大。   

  

  虽然都是“三巨头”,但并不代表喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝之间没有差距。   

  

  喜马拉雅招股书显示,根据卓志咨询的信息,截至2021年6月30日,喜马拉雅移动用户累计收听该平台音频内容时长8478亿分钟,约占全国所有在线音频平台总收听时长的70.9%。根据这一数据,荔枝蜻蜓FM等音频app的总收听时长仅为29.1%,喜马拉雅遥遥领先于其他平台。   

  

  考虑到第三方数据组织的公平性,我们不妨引入另外两个互联网行业常用的数据进行对比。   

  

  百度指数显示,近一年喜马拉雅关键词日均价值为20795,蜻蜓关键词日均价值为3292,蜻蜓fm关键词日均价值为2199,荔枝关键词日均价值为4934。整体来看,荔枝蜻蜓FM的百度搜索指数只有喜马拉雅的50%左右,远高于卓志咨询的29.1%。   

  

  从App Store的排名来看,麦琪的数据显示,去年喜马拉雅山在a   

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Store应用免费榜的排名多数时期都位于前100名内,荔枝则位于200――600名左右,蜻蜓FM位于300――700名之间。

  

就百度指数和App Store中的排名来看,喜马拉雅确实处于行业的领头羊,蜻蜓FM、荔枝与喜马拉雅的差距在拉大。

  

今年6月份,蜻蜓FM宣布获得了微木资本的新一轮投资,具体金额未披露。去年3月份,小米也对蜻蜓FM进行了战略投资,有强力的资本输血,蜻蜓FM倒是也能延续“三巨头”的地位。

  

不过,蜻蜓FM也有压力。8月25日,工信部披露的信息显示,蜻蜓FM因欺骗诱导强迫用户问题被应用商店下架,蜻蜓FM目前在App

  

Store中仍未恢复上架。蜻蜓FM的另一款App“蜻蜓FM收音机精选版”从2018年5月31日――2021年9月7日一直处于下架状态,直到9月7日,该应用才由8.0.0版更新到9.3.6版并重新上架。

  

显然,在荔枝FM的App被下架的时间里,“蜻蜓FM收音机精选版”替代了蜻蜓FM的作用,最近一周内,其在App

  

Store免费榜总榜中的排名在在500――800名之间,达到了与蜻蜓FM正常水平。

  

对于移动互联网应用来说,App的价值毋庸置疑。喜马拉雅招股书在风险提示中提到,“我们依赖移动应用程序为用户提供海量产品及服务,若无法访问该等产品及服务,或会对我们的业务、财务状况及经营业绩造成重大不利影响。”

  

蜻蜓FM的下架,无形中让喜马拉雅和荔枝占了便宜。

  

荔枝与喜马拉雅之间除营收、用户量等有差距外,运营重点也有所不同。喜马拉雅招股书显示,截止2021六个月内来自订阅收入的占比达54.6%,直播收入为4亿元,占总收入的16%。

  

荔枝2021年Q1季度财报显示,该季度荔枝音频娱乐收入约4.89亿元,荔枝播客、广告和其他收入为570万元。

  

对比来看,喜马拉雅更注重垂直化,而荔枝则更倾向于走多元化路线,名为电台产品,实则主要靠直播来赚钱。

  

在线音频领域,喜马拉雅终于坐上了头把交椅。

  

## 喜马拉雅又有新对手

  

作为创业公司,在互联网行业一定不能忽视大公司的影响。在线音频过去并不受巨头重视,主要原因在于,当时的在线音频产品并未展现出自身的盈利能力,同时用户规模也过于小众,大公司即使有心想做在线音频,也是在试水。谁都没想到在线音频已经能做到今天的地步。

  

喜马拉雅+荔枝2020年总营收超过55亿元。2021上半年,喜马拉雅营收增速达55.5%。2021年Q2季度,荔枝净营收同比增长59%。互联网行业目前的营收增速能保持在20%――30%已是不错的水平,荔枝和喜马拉雅能有如此快的增速,说明在线音频行业还有一定的增长空间。

  

在线音频对大公司的诱惑除营收外,也存在竞争关系,即用户使用时长,用户使用时长才是所有App的竞争焦点。喜马拉雅招股书显示,2021上半年,移动端App的日活用户收听时长为146分钟。一款月活超1亿,日活用户使用时长146分钟的App,绝对会让大公司觊觎。

  

另外,就产品形态而言,音频已然成为与图文、视频、短内容并列的新介质,大公司们无论如何也会想办法补全这一环。

  

荔枝、蜻蜓FM之外,喜马拉雅又有了新对手,主要有两类:

  

1)听书类应用,比如,懒人听书、企鹅FM、掌阅听书、番茄畅听等;

  

2)播客电台类,比如,网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等。

  

可以看到的是,喜马拉雅新的竞争对手中,不乏实力雄厚的产品,其中,字节跳动、腾讯、腾讯音乐娱乐集团、网易等。

  

2020年3月,即刻团队上线了一款播客产品“小宇宙”。

  

2020年11月,快手上线了一款播客产品“皮艇”。

  

2021年1月,百度上线了一款播客产品“随音”。

  

显然,大公司也意识到音频的价值,对于喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝来说,喜忧参半,喜的是行业价值得到验证,忧的是一群大公司在外面虎视眈眈。他们可能又面临一个互联网行业的老问题,“如果巨头瞄准了你,你该怎么办”?

  

说到底,所谓的在线音频“三巨头”,可能只是“皇帝的新装”。