每经记者：每经编辑：董。
在万物皆可上云的时代，人们的工作、生活、娱乐方式已经从线下变为线上。其中，内容丰富、善于抢夺用户碎片化时间的网络音频，今年使用时间大幅增加，赢得了更多用户的青睐。
《2020中国网络视听发展研究报告》最新发布(以下简称《报告》)显示，过去一年，顶级节目和优质内容推动网络音频用户付费收入大幅增长。随着5G时代的到来，音频行业新的增长机会在哪里？
每一位记者都采访了腾讯音乐娱乐集团酷乐副总裁萧艺。
10月13日至19日，被誉为“年度风向标”的第八届中国互联网视听大会在成都召开，“耳朵经济”备受关注。10月14日，腾讯音乐娱乐集团酷乐副总裁萧艺在大会现场做了《破圈才能增长――论音频行业发展新可能》左右的主题演讲。他针对行业渗透率增长缓慢的问题提出了“可视化、互动化”的方案，引起了外界的高度关注。会后，国家商报记者采访了萧艺，听他讲述了腾讯音乐娱乐集团下大力气做长音频的原因，音频是如何可视化的，未来还有什么想象空间。
# #今年，巨头们闯入音频行业，分享美食的人也多了起来。
从目前音频市场格局来看，《报告》显示喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝共占92%的市场份额，猫耳FM。
而企鹅FM进入洗牌阶段。然而，每一位记者都注意到，今年以来，音频行业也爆发出一些以大资本、大平台为后盾的新玩家。不仅是腾讯音乐娱乐集团，还有字节跳动、网易云音乐等巨头纷纷进入长音频领域，试图用热门IP煽动新的流量池，这必然会加剧长音频出路的扼杀。
图片：《2020中国网络视听发展研究报告》截图。
“今年，音频市场发生了一点变化。正如你所看到的，它已经从传统的音频市场转移到了一个更复杂的竞争状态。”萧艺直言不讳地告诉每一位记者，过去音频市场的玩家类似喜马拉雅FM和蜻蜓FM，但现在新玩家有一个明显的特点：“大家的主战场不再是音频，而是一个与音频相关的业务渗透和拓展。就像我们是通过音乐和音频联动进来的，网易和我们差不多，而字节跳动是通过听和读进来的。接下来，一些短视频平台也会尝试长音频”。
萧艺认为，在媒体融合时代，行业边界不再清晰，玩家可以从各自擅长的领域进入，这也搅动了音频市场。“今年以来，更多的人闯入音频行业分享美食。传统音频巨头和新大平台的延伸玩家是两个截然不同的特征，未来可能会相互交织、相互竞争。但毫无疑问，竞争的成本会增加。”
值得一提的是，新老音频播放器都在争夺流量。音频行业目前的存量是否足够？“新进入者将为音频行业带来新鲜血液，这将刺激行业的渗透率。”萧艺说。
图片来源：记者张健拍摄的每一张照片。
据每一位记者了解，在音乐平台中加入长音频和音频节目，可能会带来更高的自然转化量。对此，肖伟表示，“它不仅有能力孵化原生流量，还会抢夺音频领域其他玩家的存量用户。”
# #大多数IP电影都不容易。音频可视化可以淡化风险。
在活动上，业内首次提出的萧艺音频“可视化与交互”引发热议。到目前为止，音频仍然以伴随的特征存在于人们的记忆中，交互行为非常昂贵，尤其是通过手机。如果音频也要“可见”，会不会和长短视频冲突？
“我喜欢创新，希望做出更多的改变和突破。音频行业不可能一直给用户一个一成不变的状态。大家认为音频就是相声，讲故事，有声小说等等。就视听作品而言，不仅要提高视听体验，还要使其表现形式多样化。我认为这是一个必不可少的突破，让听的东西看得见。”萧艺告诉每一位记者，大部分用户都喜欢互动，单向交流和互动交流的体验完全不同。
谈及音频行业多年的桎梏，萧艺说：“就是长期把绥靖、陪伴、专注的标签贴在自己身上，导致行业这么多年的增速没有突破。因为它只触及了一部分人的需求，比如说失眠的人都想在睡前听一听助眠剂，但是所有人都失眠吗？满足了失眠者之后，剩下的呢？”
肖伟图片来源：每经记者张建设。
对此，萧艺进一步告诉每一位记者，文字是所有IPs的来源，无论是网络小说还是原创剧本，但大部分IPs都想当影视，这很难。“拿一个几十万作品的漫画网站来说，因为转换成本太高，一年能拍的IP都只有个位数。”
由于创作团队、演员薪酬等问题，IP影视的流程和周期都很长。萧艺认为，行业应该更加关注未被选中的IP和作者。“有没有人可以去争取？
们进行一轮低成本的试错，来帮助后面高成本的选择人坚定信心？所以我们做音频可视化。”“我们的成本要比影视化低很多，还可以大批量地制作。不论是剧还是电影、动漫，倘若中间出现问题，只能回炉重做，无形中增加很多支出。但音频可视化，我们使用融合播放的技术，能随时把任何一帧画面、一句台词在线修改好，并在下一秒生效。”在肖轶看来，音频可视化与长短视频有着本质区别，而音频行业的作品，是整个视听行业最低一级的门槛，“我们可以拿它来试错，通过实际运营来挑选出优秀作品，为上一层面――体验感更好的影视作品摊薄风险。”
“我始终认为工业化就是环节跟环节的传递跟配合，通过音频可视化，可以让更多文学IP和创作者多一个机会接触视听化作品，也给后面的人，愿意追加投资、深度影视化的制片人、投资人、平台提供进一步的挑选机会。”肖轶说。
图片来源：每经记者 张建 摄
而随着腾讯、字节挑战、网易等巨头纷纷跨界涌入音频赛道，传统的音频市场格局有望被重塑。“今年之前，可能资本认为音频行业的爆发要依赖于场景智能化或者设备智能化来推动。但今年起，资本会看到一些周边的或相邻行业进入音频，让行业和行业间发生融合，这可能会成为拉动音频行业渗透率爆发的一个可能性。在这当中，创新特别重要，音频行业需要不断地突破自己。”肖轶表示。
