奥运会期间，今天头条和Tik Tok搜索次数最多的运动员是谁？红蝉。奥运会期间，字节跳动各大引擎相关搜索PV高达27亿，搜索量最大的一天是乒乓球男单和女单，达到2.1亿次。
巨量引擎商业产品负责人周生表示，经过搜索行业20年的发展变化，随着当前内容平台的蓬勃发展，用户在搜索场景和习惯上发生了巨大变化。
“只有兴趣才能激发兴趣”，以内容激发+视频搜索+看后搜为特征的“新搜索”趋势已经形成，
9月23日，字节跳动巨量引擎首次系统全面地展示了巨量引擎搜索营销解决方案，这也是一次难得的高调发声。
# #搜索日PV已达10亿！
据了解，在新搜索趋势下，海量引擎基于今日头条和Tik Tok特色内容、视频搜索的独特基因和扎实的内容理解技术，构建了更加多元稳定的内容生态，满足了用户、创作者和品牌的需求。
“截止到2020年8月，巨量引擎搜索日PV已达到5亿，今年春节期间，抖音搜索月活用户已超过5.5亿，这个数据还在持续上升。”巨量引擎商业产品负责人周盛透露，到今年8月，巨量引擎搜索日PV已达到10亿。
事实上，从2019年开始，海量引擎搜索的日PV持续上升，每年翻一番。
海量引擎搜索需求飙升的原因，与内容、技术和用户的搜索习惯有关。
比如在内容层面，截至今年6月，今日头条有超过30大类内容阅读播放量超过10亿，Tik Tok上仅有知识内容的视频数量超过1.5亿，直播、电商、达人等特色越来越丰富；与此同时，视频搜索结果的权威性、有效性和实用性也在不断加强。奥运会期间，用户在巨型引擎上搜索奥运相关内容达27亿次，每晚有80万人收看今日头条《新闻联播》。
用户的搜索习惯也在发生很大变化。比如“边看边搜”成为新的用户习惯，一组数据显示，在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已达到了57%。
繁荣的内容生态激发了用户对更高频率的搜索动机，用户的搜索行为已经从原来的单一平台分散到知识、短视频、垂直媒体等更加多元化的内容平台。
在技术层面，缩短了理解、匹配、搜索的路径和时间消耗，搜索“精准直接”。比如在前端用户体验上，海量的引擎丰富了搜索联系人，完善了搜索路径，利用顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜”和搜索热搜列表，为用户创造了“边看边搜”、“边刷边搜”的便捷环境和智能体验。在后端广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，用户可以理解搜索词和广告内容并智能匹配，从而实现视频结构化信息的自动提取、直播产品的搜索比价和播后打捞。
# #寻求商业化，打造“枢纽”价值。
随着“新搜索”趋势下用户行为的改变，搜索不再仅仅是一个工具属性的去后用，而是成为了一个关键的“枢纽”角色，让用户在搜索内容上形成深度认知和转化循环，连接营销生态，激发更大的商业增长空间。
基于“营销枢纽”的角色定位，海量引擎搜索打造了多种产品形态，将海量引擎内外的营销生态、场景、产品、手段串联起来，有效促进流量的收集和再分配，为全球营销带来三大核心价值：
首先是收盘价。当看后搜索成为用户习惯时，一方面，搜索承担了品牌曝光带来的自然流量，帮助意向用户发现缺失信息，实现转化；另一方面，作为长期封闭的品牌，用户可以随时随地找到品牌。
二是联动价值。作为整合营销中各产品的“最佳合作伙伴”，将搜索和庞大引擎生态中广告主的其他商业产品和其他渠道的营销动作和资源进行联动，优化人群覆盖、场景打开和工具加成，达到1/12的营销效果。
第三，长期价值。除了前置环节的曝光承接和联动引流，搜索也是广告重要的粉丝沉淀入口
海量引擎搜索广告负责人焦莹莹表示，海量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值，帮助品牌做好内容生态下的闭嘴、引流活动、深度沉淀品牌资产，满足品牌宣传、转化、管理的需求。
据了解，未来，巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力.
优化电商搜索体验，让用户“想买东方。”
西都能在抖音搜索里找到”；在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索，打造更好的交互体验；做好本地和生活服务，尤其对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。后续，巨量引擎搜索将继续通过丰富内容生态、创新搜索产品和营销思路，发挥营销枢纽的最大价值，助力品牌抓住“新搜索”营销红利，实现生意的持续增长。
来源：周到
