来源：泰海网
争取年销售额突破100亿！在厦门举行的中国直播电商产业发展大会上发布的白皮书/
泰海网9月10日讯(海峡记者孙春燕)。
/鲁文君航/图)第二十一届中国国际投资贸易洽谈会期间，2021中国直播电商产业发展大会同期举行。会上，厦门首次发布《厦门直播电商白皮书》，积极向代表们介绍厦门直播电商的各项扶持政策，展示了推动厦门成为全国直播电商中心城市的意愿和决心。
9月9日，由厦门市商务局牵头，厦门大学管理学院、厦门市网上零售企业协会、厦门市电子商务协会联合主办的《厦门直播电商白皮书》在2021中国直播电商产业发展大会上正式发布。据悉，这也是厦门首个直播电商白皮书。
本报告从商业模式方面分析了直播电商行业的商业模式和商业价值，指出当前直播电商存在以直播平台和MCN机构为中心的双中心模式，分析了直播电商相对于传统电商的优势，并从消费者购物的角度分析了当前直播电商模式存在的问题。
根据厦门大学管理学院的调查，直播购物已经成为平台受众普遍参与的小消费模式。83.3%的平台观众观看直播购物，但超过一半的用户消费低于100元，43.8%的用户消费超过100元，13.5%的用户消费超过500元。同时，48.7%的用户明确表示有重复购买直播购物的意愿。
同时，厦门直播电商白皮书简要提出了厦门直播电商产业发展的路径建议：厦门直播电商产业发展战略可重点围绕“培育直播电商产业生态”和“完善地方产业链和产业带体系”两部分，同时建立金融保障体系，构建科技支撑体系、数字经济产业平台和媒体艺术人才培养体系。
白皮书显示，目前厦门直播电商发展与国内直播电商普遍趋同，厦门直播电商发展进入常态化、稳定化阶段。从直播电商数量的变化来看，直播数量在2020年5月达到2.8万的峰值，之后呈现逐渐下降的趋势。最近几个月，直播数量逐渐稳定在1.4万个左右。
根据Inspur公司获得的厦门淘宝直播数据，2021年6月，厦门淘宝直播主播总数达到682人，其中主主播36人，自播店铺646家，分别位居福建省第三和第二。今年上半年，厦门直播最多的电商门店是鞋服产品，达到169.2万次，其次是日用品，达到66万次；两者均占直播产品的近65%。
本次大会由中国国际投资贸易洽谈会组委会、商务部国际商报、厦门市商务局指导，厦门市电子商务协会主办，厦门市网上零售企业协会、厦门市跨境电子商务协会联合主办，厦门市总裁客厅承办，厦门市网络商务协会、厦门市区块链协会、厦门市钟表协会、厦门市江西商会、厦门市企业发展战略研究会、厦门市婚庆行业协会协办。来自安踏集团、七匹窝、亚南居集团、华兰石集团、冠健体育、CBH跨境控股、ta余海尼斯、华宇飞翔集团、宗衡玉环、五四脉脉的协同支持。
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发展直播电商，厦门有“后台”也有“硬后台”。
“厦门是天然的直播间和直播间，它发展直播电商产业。厦门有‘背景’，也有‘硬背景’。”昨天，在厦门国际会议中心举行的2021中国直播电商产业发展大会上，洪本珠副主任
近年来，直播电商新经济快速成长，成为经济转型的重要引擎。根据阿里研究院的报告，淘宝直播带动的交易额连续三年增长超过150%，2020年直播电商销售额将突破一万亿。
其中，厦门直播电商表现突出。根据Inspur大数据监测，去年厦门网络零售额为1805.2亿元，同比增长30.0%，淘宝直播累计直播23.3万场，吸引观众9.2亿人次。今年前7个月，厦门网络零售额达1163.7亿元，同比增长29.3%，淘宝直播累计直播8.7万场，吸引观众6.7亿人次。“在全国660多个城市中，厦门是‘五好学生’。
’。”洪本祝在会上表示，厦门市1700平方公里土地，都是天然的摄影棚、直播间，可以说，发展直播电商产业，厦门市“有背景”、“后台硬”。除了“底子好”，厦门市还出台了一系列措施，比如促进电商高质量发展18条措施、直播电商发展三年行动方案等，从政策上、发展资金奖励上多维度支持电商以及直播电商等新业态的发展。
按照厦门直播电商发展三年行动方案，到2022年，打造1个以上直播电商产业集聚园区，构建10家以上直播电商产业基地，发展100家以上具有影响力的直播电商服务机构，孵化
1000家以上网红品牌，培育10000名以上直播带货主播，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，力争将厦门打造为全国直播电商中心城市。
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发展直播电商 厦门“有背景”“后台硬”
台海网9月10日讯（海峡导报记者孙春燕）“厦门是天然的摄影棚、直播间，发展直播电商产业，厦门市‘有背景’、‘后台硬’。”昨天，在厦门国际会议中心举行的2021中国直播电商产业发展大会上，厦门市商务局副局长洪本祝对厦门直播电商发展信心满满。
除了“底子好”，厦门市还出台了一系列措施，比如促进电商高质量发展18条措施、直播电商发展三年行动方案等，从政策上、发展资金奖励上多维度支持电商以及直播电商等新业态的发展。按照直播电商发展三年行动方案，到2022年，打造1个以上直播电商产业集聚园区，构建10家以上直播电商产业基地，发展100家以上具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000家以上网红品牌，培育10000名以上直播带货主播，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，力争将厦门打造为全国直播电商中心城市。
