转换率不高首先想到的问题是方位不对。当然也包括我，2016年开始推出信息流广告的时候，平台没有那么多门道，所以当时的优化思路很简单。但是这几年我发现单纯依靠账号级别的优化并没有什么吸引力，更多的是靠信息流创意文案，这和信息流的原创性有关。对于信息流创意文案来说，点击率才是王道。我认为引流一定是信息流创意复制的首要目标。只有吸引用户点击我们的登陆页面，才能转化用户。
我真的有很多写信息流创意文案的经验。毕竟在一家大厂花了近5000万元，总结了经验。
#信息流创意复制原则。
#第一步：找个人。
找到营销所需的确切目标。(你可以打电话给我。)
广告是依附于行业的，所以信息流优化者需要对他所在的行业市场和竞争产品有深刻的了解。如果你想让用户关注你对信息流的创造性复制，你必须知道：谁是用户？标签是什么？什么是麻烦？想改变什么？
无论是男是女，成人还是儿童，年轻人还是老年人，新手还是老手等等。那就简单多了，在确定了对象之后再去想怎么和他们说话。
#第二步：对齐你的眼睛。
不经意间，潜入客户的脑海，找到他们的需求。
我喜欢把信息流创意文案比作谈恋爱。对方为什么喜欢你？因为他认为你了解他，你的行为和语言正是对方想要的。
更好的办法是提前到达他必须经过的路口等他。找到客户想要的，就能找到信息流创意文案的方向。
#第三步：交谈。
你说对话是什么意思？
1.降低用户的理解成本。
比如一个5G内存的音乐播放器。有些人可能会这样写信息流的创造性副本：
带5G内存的音乐播放器。
大内存和超强音质，配得上这款音乐播放器。
我们来看看乔布斯写了什么：把1000首歌放进口袋。
所以请记住：文案写作必须满足一个大前提：最大限度地降低被客户理解的成本。
02.与用户相关。
无论你创作信息流文案的目的是什么，最大的前提是吸引用户的注意力。要知道，除非你让他觉得你和他有血缘关系，否则用户是无法自然关注你的。
一条与用户相关或者用户关心的内容，他肯定会好奇的看一下。因此，副本应该与用户相关。
如果你觉得以上信息流创意文案的三个原则有点混乱，那么我就结合我的实际案例分享一些关于信息流广告创意文案的技巧。
#信息流创意文案技巧。
#小贴士1:情绪决定点击率。
当你的信息流创意文案能够激起用户的情感时，你就会有点击量。经过几年的投放总结，后悔、留恋、恐惧是最能激起用户点击量的。
1.后悔。
只要在信息流的创意文案中写上“后悔”二字，就会有很好的效果。因为涉及到公司的商业秘密，我不便提及品牌名称。希望大家都能理解。
比如：一个家电电商平台。
原文是这样的：XXX品牌超级折扣诞生，降了2000元！
改版后：看了价格，大部分人后悔买早了。
可以向大家透露，修改后的创意副本点击量是原来的6倍。
2.怀旧。
这种技术的重点是通过信息流的创造性复制来调动目标用户的一些美好回忆。
比如，某电商平台上的零食被大幅度推广。
改版前复制：XXX品牌零食大战，史无前例，价格最低。
改版后：你小时候还记得哪些零食？
