编辑导语：短视频平台的大蛋糕现在已经完全分崩离析，在激烈的竞争下，不同的战场已经出现。从明星的到来到带货直播，Tik Tok、亚托快手和微视在不同的赛道上展开了激烈的竞争。现在选秀市场开放了，这个爱豆的梦想能实现吗？
继艾有腾之后，短视频平台Tik Tok、Aauto Quicker、微视也将是选秀市场的“蛋糕”。
Tik Tok的《无限偶像》、亚图快一点的《凡星之夜》和微视的《热血满满的弟弟们》都瞄准了选秀市场。但就目前的市场反馈来看，短视频平台的征求意见稿似乎并没有激起太大的“水花”。
怀揣爱豆梦想的Tik Tok亚图快微视，坚持在竞争激烈的选秀市场“分一杯羹”。他们在打什么“如意算盘”？
# 1.选秀市场越来越累了。为什么think that阿乌托奎尔认为他想参加比赛？
2018年，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造101》“爆红”，打开了国内选秀市场的大门。从从表演到出道一路获得第一名的KUN，再到一首《卡路里》歌曲风靡全国的YCY，即使是不追节目的人也难逃他们的“影响”。
市场看到了希望。由此，选秀综艺节目在近两年迎来了一个“爆发期”，越来越多的选手进入竞争。
2018年，市场上只会出现爱奇艺和腾讯的“鹅桃之争”。2019年，优酷以《以团之名》加入战场。2020年，央视爸爸还推出了一档名为《上线吧！华彩少年》的综艺节目。
2021年，除了上述“老玩家”，知名娱乐公司乐华娱乐、芒果TV、哔哩哔哩等“新玩家”也将“强势进入”。据不完全统计，截至目前，2021年待播综艺节目多达8档。
然而，综艺节目的数量在增加，但受欢迎程度却在逐年下降。
以爱奇艺为例。在《偶像练习生》之后推出的《青春有你》中，节目在整个播出期间的受欢迎程度是前所未有的。这一点从总决赛顶级选手的票数差异就可以看出来。《偶像练习生》第五名的票数甚至可以“吊死”《青春有你》的冠军，太离谱了。
而且小组组建后，成员资源跟进不及时。就连第一个李，在参加《吐槽大会》的时候也被嘲讽。“过了半辈子，回来时还是个业余爱好者。”。
既然整个选秀市场的人气都在下降，为什么Tik Tok阿尤托快手认为有必要“强行插一脚”？其实从短视频平台的一些自有属性来看，它们是有潜力成为综艺节目的。
对于综艺节目所需的流量，不缺短视频平台。而且，他们也有大量的年轻用户，对综艺节目有很高的针对性。更何况在话题营销方面，短视频平台的能力也不弱。我们在Tik Tok和快手经常刷的剪辑账号，实际上是在为综艺节目引流。
而且，短视频平台参与选秀的时候，其实“醉酒的意义不在于酒”。
一方面，就平台而言，我们想靠自己“造星”的原因之一，就是有更多的主动权。
那些拔尖的明星纷纷入驻平台，给平台带来了关注，但这些明星更多的是在为自己“造势”。推广电视剧、综艺或增强个人吸引力。简而言之，他们是在为自己的经纪公司“做贡献”。
但是，如果是短视频平台为自己选秀，那么爱豆的这些后续公告和活动几乎都得和平台挂钩。在与爱豆的合作中，平台也将变被动为主动，拥有更大的话语权。
另一方面，平台花大力气捧选秀，从不附带简单的“造星”。从短视频平台走出来的爱豆，可能不仅仅是去舞台和剧组，还能带货，为自己代言。
众所周知，短视频平台的变现一直是其业务的重中之重，而其中，以Tik Tok为例，截至目前，除了罗永浩之外，还没有孵化出第二位顶流主播，这位主播已经“翻车”了一个又一个。就连头部主播的粉丝也极其分散，不利于后期的商业变现。
不过，随着选秀带来的高度关注，“新任命”的偶像可能会带来不错的商业表现。而且，选秀中的团爱豆，除了带货，还可以领取广告代言，和流量明星分享一块商业代言。
对于短视频平台来说，这是一件多目标的好事。
此外，在短视频平台争相选秀的背后，也预示着一场新的“流量之战”的开启。只要能带来关注和流量，短视频平台应该愿意尝试。因此，容易引发高度讨论的综艺节目就成了他们的目标。
# 2.为什么短视频选秀很难“出圈”？
然而，虽然平台的宣传活动一直“火热”，但目前推出的综艺节目几乎都是平庸之作。
从《无限偶像》到《凡星之夜》再到《热血满满的弟弟们》，相关话题在微博的人气不高。最高阅读量是微视的《热血满满的弟弟们》，但还没有超过5亿。
src='https://p5.toutiaoimg.com/large/pgc-image/SO0sm0n5H1YZqI' alt='抖快微逐选秀市场，短视频平台为何都有“爱豆梦”？' />而它们的“前辈”，《偶像练习生》和《创造101》，阅读量几乎都是百亿起步。前后对比，差距可见一斑。
这不得不让人疑惑，短视频平台明明手握巨大流量池，为何综艺却难“出圈”？
首先，网红VS爱豆，差的远不止颜值。很多人对选秀爱豆的印象就是“颜值高”。尽管随着大众审美的多元化，这一条件的必要性正在被削弱，但无可厚非，从当前成团的综艺来看，“颜值高”的爱豆仍旧占大半。
但短视频平台的“网红”，脱离了美颜滤镜以后，颜值很少有能打的。对于颜值不高的选秀成员，当下的受众们明显是“抗拒”的。
而且，相较那些“半路出家”的网红，在选秀公司正经练习过的艺人们在唱跳等专业能力上明显也要更胜一筹。
其次，短视频平台尽管是做视频的“老手”，但却是做综艺的“新手”。
做选秀综艺是需要会制造话题和热点的，不然很难“出圈”。短视频在话题营销上确实很有一套，但即时性偏重，同样的套路在长达几个月的选秀综艺里可能就没那么“好吃”了。像是抖音的《无限偶像》采取的是冗长的线上直播形式，就遭到了不少“吐槽”。
一档选秀综艺，更像是一部长达几个月的电视剧。从海选、淘汰、公演以及日常等环节，是要能看出选手们的性格、互动的。它对于平台的要求其实很高，远非简单搞几个话题营销就能做到的。
最后，短视频平台选秀更多只是存量运营，无法完成流量增量。
短视频平台的选秀，大多会优先选择自己平台进驻的网红，这些网红很多都自带流量，原本这是好事。但与此同时，只活跃在短视频平台的网红们，也难以在短视频平台之外“吸粉”。
像是抖音的《无限偶像》里关注度较高“小霸王”，本身就是抖音坐拥近2000w粉丝的大网红。其在抖音自己办的节目里，很容易就能收获高人气。但一个现实的问题是，那些很少玩短视频软件的观众，对小霸王是完全陌生的。她很难火出“抖音”。
因此，相较爱优腾等更为大众的用户群体，抖音快手微视的流量池对于选秀而言可能并非好事。
用自己的网红或者艺人，在自己的平台办比赛，让自己平台的用户们打榜投票，出道后再在自己平台直播带货。这些看似声势浩大的选秀综艺，最终都演变成了平台的“自嗨行为”。
# 三、当短视频也加入战场，国内的选秀还能好吗？
前面提到过，国内的选秀市场从最初的爱奇艺腾讯“两家独大”，已经逐渐发展到“多家混战”的局面。如今短视频平台也加入战场，对于整个国内的选秀市场而言真的是好事吗？
总体上来看，是弊大于利的。
好处在于，当选秀综艺越来越多，将给予那些有能力的选手更多舞台选择，帮助他们完成心中的“爱豆梦”。
一个很明显的例子，就是那些离出道位很近的选手。他们在离开这一档综艺之后，去往其他选秀综艺，或许就能成团出道。于是，我们看到有越来越多的“回锅肉”出现在各大选秀节目上。（回锅肉，指的是已经参加过选秀甚至已经成团的选手再次站上选秀舞台。）
而且，短视频平台选秀多数都是素人或者网红参加，这部分群体虽然没在专业的经纪公司呆过，但他们也会有成为爱豆的梦想。短视频平台的选秀刚好可以帮助他们达成心愿。
但当类似的选秀综艺越来越多，爱豆将成为门槛越来越低的职业，对于整个选秀市场而言，其实是不健康的。
2018年爱奇艺推出《偶像练习生》之后，国内选秀综艺的市场彻底被打开。但加速的市场没有给予“练习生们”足够的修炼时间，导致“不优质”的爱豆越来越多。
不论是网红、素人还是回锅肉，他们的出道，尽管满足了粉丝们的“意难平”，却拉低了整个选秀市场的水准。这并非好事。
不优质的爱豆们充斥在市场，靠着毫无实力的舞台、生硬尴尬的演技，圈了一波又一波心智尚未成熟的粉丝。那些“塌房”的男团爱豆们更过分，不仅不以过硬的专业能力要求自己，反而拿着粉丝的钱去谈恋爱，毫无自我约束力。
相信上述种种并非选秀综艺诞生的初衷，但当整个选秀市场越来越大，选秀门槛越来越低，类似“塌房”事件只会越来越多。
总之，不论如何“诟病”狂奔过快的选秀市场，选秀综艺的数量仍在逐年增长。在这个“全民皆可选秀，全民皆可走红”的时代，新面孔会越来越多。但相较千篇一律的节目流程和参差不齐的舞台实力，我们更希望看到的是“不讲套路，只拼实力”的选秀综艺。
最后再说一句，选秀爱豆是需要实力的，千万别让“不塌房”成了选秀爱豆最后的温柔。
作者：图霖，微信公众号：螳螂财经（ID:TanglangFin）
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