昨晚，微信iOS7.05正式更新。本次更新主要关注多任务浮动窗口、微信官方账号展示页面、朋友圈和视频动态。事实上，自去年8月信息流改版以来，微信就开始了一系列小修小补。一次调整可能微不足道，但综合来看，我们也能看到微信谨慎但坚定的转向。
#万物皆可悬浮：小程序利好
这是本次更新最大的变化。去年5月，微信首次出现“浮动窗口”功能，主要解决了“一边看文章一边不聊天”的痛点。虽然刚上线时很多用户高喊“强迫症受不了”，但后来的行为却是一个大规模的真实场景——一篇文章从早到晚被“挂”着，图标经历了色、红、色、红的反复循环，但并没有完成.
如今，一扇飘窗已不能满足焦虑综合症。用户的注意力越来越分散，越来越多的事情需要多线程处理。经常是A条挂着我还没看，B条急着顶。于是微信7.05放了一个大招：
除了文章，预览文件、小程序、音乐等，一切都可以悬浮.
其实上一次改版的时候，微信里的网页是可以暂停的。可以打开石墨、百度、微博的网页，边工作边吃瓜，边回复微信消息。但是这种场景用户很少遇到，微信也不强调。毕竟应用和小程序的体验要比微信内置浏览器好很多。
但这一次，小程序和文件也可以暂停。社会领域的企业家李慕阳认为，这是“赤裸裸的红利”，小程序不再是“用完即走”了，而是如果有用，则“用完可浮”.下拉菜单(小程序桌面)虽然可以提高小程序的使用率，但毕竟是“不打扰用户”，没有浮动窗口的强提醒那么直接。
同理，虽然过去安卓用户也可以在桌面上“添加”小程序，但这样的小程序就跟app一样，只是静静地躺在手机桌面上，很多人还是想不起来用。浮动窗口的紧迫性将带来机遇——备忘录、共享文档等用户高频使用的工具将占据一席之地。
更新后用户可以暂停5个任务，音乐不占名额。这是因为微信官方账号推文的插播音频本来可以在后台播放，但之前是显示在消息页面顶部的。现在都崩溃了，
强化了悬浮框的“收纳”意味,换句话说，微信更接近操作系统。
#激活公众号：社交推荐、长尾流量
除了暂停框，另一大变化是微信官方账号详情页的改版。
这几年，本页最大的调整发生在信息流改版之后。那时候用户对小红点越来越不敏感。为了展示标题，
微信选择用feed流的形式，订阅的逻辑呈现公众号.用户使用方便，但微信官方账号退出的原因很多：
1.微信官方账号名称弱化，品牌容易被大量文章淹没；
2.只有用户的星标或者经常看到的数字才是大图，其他数字很容易被忽略；
3.以下两项需要用户手动点击，很容易溜过去；
4.用户进入微信官方账号详情页的权力被削弱，长尾流量几乎没了。
增加优质内容的权重，努力让用户看到自己想看的东西——这个前提不变，微信只能在微信官方账号界面进行调整。
首先是吸引用户进入公众号详情页:信息流的微信官方账号名称像超链接一样从灰色变成蓝色，会议有动画效果；第二个详情页尽可能多地呈现内容.
:首先是菜单栏上移，然后这次修改：区分标题和子文章，直接查看历史新闻。
左：修订前，右：修订后。
与其他平台相比，微信订阅号有一个特殊的功能：可以显示“xx好友已阅读”、“xx好友已欣赏”等社交信息。在微信官方账号的上一页，只能显示一天的推文。现在不仅缩短了看历史新闻的路径，还展示了朋友们每篇文章的阅读情况。
一位当地企业家告诉我，这个功能还能检测是否刷量.
:如果一个数字被200个朋友在头条阅读，400个朋友在副头条阅读，阅读数据是70000和5000，那么头条一定有问题，跑不掉。
信息流的改版确实减少了微信官方账号的私域流量。所以微信在“看一看”等地方通过社交推荐来弥补公共领域流量。从点击“在看”到同步“在看”，再到点赞和与好友互动“在看”，微信正在逐步培养用户。
刷「看一看」的习惯。根据很多公众号运营者的经验，来自「看一看」的占比越来越高，「看一看」中的视频也越来越高。这就要提到微信第三个策略――视频化了。
# 视频化：三种形态，组合出击
以前，微信公众平台最为人诟病的一点，就是对视频创作者不友好。不过随着抖音快手抢占用户时长，腾讯短视频战略失利，微信对待短视频的态度也在发生微妙变化。用新媒体从业者火火的话来说，“
微信公众号正在自救，今年是最后一波机会 ”。
从我个人的体验来看，「看一看」中「朋友在看」的视频内容没有那么多，但「精选」几乎每屏都会出现一条视频，有的还会显示播放量。不得不说，
信息流呈现方式下，画面有冲击力，点开即放的视频，确实比干巴巴的文字更吸引人 。
微信也在优化视频播放的体验。很长一段时间，视频都只是图文的补充素材，无法单独展示。去年4月开始，公众号后台可以直接推送视频消息了。今年，视频播放页进行了界面优化，
除了自动关灯的沉浸式体验，还可以上下滑动――活脱脱就是个横屏抖音 。
不止是媒体形态的公众号，社交形态的朋友圈小视频、时刻视频，也在频繁迭代。
去年10月，朋友圈小视频从10s延长到15s，和主流小视频产品看齐。7.05的更新中，朋友圈小视频可以自动播放了。用户的时间、流量和内存，将在不知不觉中被消耗――虽然微信给了关闭选项，但入口太深，很多人找不到。
朋友圈越来越欢迎视频，这还体现在外部引入上。前不久，微信就对微视、快手开了口子：微视发布30秒视频，可以同步朋友圈；快手App上的视频，可以直接转发朋友圈，不被屏蔽。
视频动态
去年年尾发布的「视频动态」功能，正在逐步完善。AppStore中，微信每个版本说明中，都会提到「视频动态」。区别于朋友圈小视频，「视频动态」是个阅后即焚的日记本。
微信在慢慢降低用户使用门槛，增加「视频动态」的使用量。
上个版本中，「视频动态」增加了发布私密视频动态、朋友间私密留言的功能，还支持“不通知到朋友圈”――主要是降低用户社交压力；这次更新中，支持选择图片合成视频，还新增了自动匹配歌词功能――主要是降低用户使用门槛。
从看一看视频，到朋友圈小视频，再到视频动态，三种内容形态的可消费性越来越低，社交性、私密性越来越高。 通过这套组合拳，微信正在搭建自己的视频生态。
社交压力过载、公众号活跃度下降，这几年微信一直在和这两点对抗。全面短视频时代，距离交卷的日子可能不远了。
