最近，Tik Tok推出了视频通话功能，只能给关心对方的朋友使用，可以和多闪APP连接，进一步测试熟人的社交生活。此前，Tik Tok还测试了侧重陌生人社交互动的“连接”功能，用户可以实现随机匹配和实时交流。有分析认为，新功能的推出可以让深度用户有更好的社交体验，从而沉淀社交关系链，扩大平台商业化。
搭建熟人社交场景，试水陌生人社交
南方记者了解到，短视频和直播平台Tik Tok近日推出了视频通话功能。目前这个功能只有在Tik Tok好用并且互相关注之后才能使用。视频通话的入口位于“消息”界面中的好友聊天界面，用户可以点击好友对话界面右上角的通话按钮发起视频通话。
Tik Tok的视频通话页面。
视频通话功能是抖音在在熟人社交上的又一次发力。
关彝新媒体产业分析师马世聪告诉南方记者，Tik Tok新视频通话的功能仅限于彼此关系密切的朋友。一方面是减少对用户的干扰，避免一些骚扰电话；另一方面是为了让Tik Tok的深度用户有更好的视频社交体验。
南方记者发现，Tik Tok的视频通话界面有两个功能：“美化”和“道具”。
类似于视频拍摄页面，这两个功能可以帮助用户实现美颜效果。其中，“美化”包括“美”和“妆”，而“道具”则包括各种表情和面具，供用户在制作视频时选择。此外，“道具”还提供“互动游戏”、“场景选择”等多种有趣的游戏。
在此之前，Tik Tok还测试了名为“Connect”的视频通话功能。“连接”入口位于颤音视频拍摄页面右下角，取代了“直播”功能的原位置。用户点击“连接”后，平台会为用户进行一对一随机匹配，双方可以开始实时视频聊天。
据了解，在使用“连接”功能之前，需要进行实名认证，包括实名、手机号码和面部特征信息。匹配基于用户个人主页填写的公共信息、Tik Tok和城市的使用日志信息。然而，与需要亲密朋友的视频通话相比，“连接”更倾向于与陌生人社交。
沉淀社交关系拓展商业化
从之前与多闪APP深度捆绑，到现在在线“连线”“视频通话”，Tik Tok在社交领域频频试水。不过，马世聪告诉南方记者，Tik Tok的内容分发机制让资源更倾向于PGC、PUGC等制作精良的内容，这会让普通人通过发送短视频获得社交互动的机会相对较小。Tik Tok的分发机制有助于新内容有更多的机会被曝光，而其运作模式削弱了关注关系，这使得Tik Tok在解决社会关系方面没有那么强大。
目前，马世聪认为与陌生人的社交可能会成为Tik Tok的切入点：“在熟人视频社交领域，微信在关系链的沉淀和对整个移动互联网用户的渗透上，已经达到了一个特别大的数量级，成为了一个壁垒。
而在陌生人社交领域，目前还没有形成一个头部垄断的产品。相比陌陌、探探等产品，抖音的日活和月活的用户数仍有较大的优势，因此在陌生人社交的场景下将有更多的机会。”
其实从Tik Tok社交功能的更新，也可以看出字节跳动在社交领域的野心，导致他在2018年不断与腾讯发生争执。从用户最初反馈微信在Tik Tok屏蔽了链接，到字节跳动声称其包括Tik Tok、西瓜视频在内的很多产品被微信、QQ屏蔽，最后双方以“不正当竞争”为由相互起诉。
争议过后，2019年1月，字节跳动推出了首款独立社交产品“Multiple Flash”。在多闪发布会上，多闪产品经理徐鲁然曾表示，多闪定位于以密友的身份进行社交，用户登录的唯一方式就是“Tik Tok登录”。之后，多山成为“Tik Tok官方好友社交App”，与Tik Tok的绑定进一步加强。目前，Tik Tok已经在消息界面为多闪预留了入口。
据了解，目前字节跳动的社交产品除了flash还包括“飞聊”，而随着Tik Tok的联动，可以看出字节跳动一直在尝试将社交关系链沉淀在矩阵产品中。为什么字节跳动如此热衷于社交？马世聪告诉南方记者，当用户在平台上沉淀了深厚的社交关系后，用户的时长也会随之增加。随着移动互联网红利的减少，公司将更容易扩大商业化，进一步升级产品。
“比如你去直播，你可能会在直播和奖励上花更多的钱。据说即使因为时间增加，广告数量也会增加，这是平台提高变现效率的一种方式。”
撰稿：南方记者徐冰倩实习生王照玉。
