来源：央视财经
如今，通过电商和短视频平台卖货已经司空见惯，但在提供便利的同时，一些问题也经常被诟病，比如虚假宣传。广告是一种炒作，但其实商品并没有这样的效果。
广告上说小苏打牙膏有奇效。实验表明这很棘手。
最近有一则关于小苏打牙膏的广告，被很多网友指责涉嫌假冒。广告中，沾有小苏打牙膏的牙刷，能在短时间内让一杯色泽浓烈的茶水清澈透明。但是很多消费者购买后发现牙膏并没有这样的功能。
现在市场专业培训班教短视波段货“套路”。
原来，牙膏除色的神奇广告根本不是小苏打牙膏做的，而是用碘伏冒充浓茶，把VC片藏在牙刷里，导致两者之间发生氧化还原反应。
虽然很多购买了这些商品的消费者会抱怨在谜团解开后又被奸商骗走了，但我们可以想象，实际退货的人并不多，要求赔偿和举报的人更少。为什么呢？因为商品价格低，我懒得折腾。
工作人员：(消费者认为)反正我也不会退货，因为觉得麻烦。十元二十元，我需要找快递员退款。之后，我需要和他谈谈退款的事情。过几个工作日回来，我就要了。反正十几块钱无所谓。
然而，很多无良商家却抓住并利用了消费者的这种心理，频频通过虚假宣传推销自己的产品，甚至还成立了所谓的培训机构。
如今，各种短视频平台纷纷接入商城功能，让消费者一键看视频、买产品。然而，随着短视波段商品的日益普及，其产品和服务的质量问题开始暴露出来。“看了我的心，买了我的心痛”，很多消费者都表达了这样的感受。
短视频购物是一种新的购物方式，还有很多地方需要规范，但这并不意味着它可以成为“法外之地”。
上海社会科学院法学研究所特聘研究员。
李建伟：它的资质，它发布的广告的真实性、准确性和完整性，无论是虚假的还是欺诈性的，它必须有基本的审计义务，而不是任何付钱给我们的人都可以做广告。我们以前的许多案例已经解释了这种情况。没有监督，我们肯定会违规。
相关部门要负起责任，严格执法，对短视频营销全链条进行无缝监管。同时，平台方也不能放过。短视频平台应加强对外部连锁商家资质和商品真实性的审查，这是义务和责任，而不是可有可无的额外礼物。
