随着移动短视频营销方式的多样化，营销效果在行业内受到追捧，品牌将目光转向短视频，短视频日益成为品牌重要的营销渠道。那么短视频营销有什么特别之处呢？
第一，内容直观真实。
短视频营销与传统营销方式有本质区别。短视频不受时间和空间条件的限制，可以随时随地进行。借用时空不同的地方可以直观真实的表达出来，全方位多角度的展示。消费者可以直接感知产品，获得即时有用的信息。短视频能够快速、有效、准确地呈现信息，短视频具有声画、话题、娱乐的特点，给用户带来更好的观看体验。因此，冰棍理论认为，短视频的营销方式更具吸引力，品牌可以通过短视频直观、多角度地呈现其产品，从而提升消费者对品牌的认知。
二是高效的移动社交平台。
快节奏的生活方式使得许多人不可能用很长的时间来获取信息。短视频的短而快的特点使得人们在高压的现代生活中轻松愉快地获取信息成为可能。短视频时长的设计通常以秒计算。内容非常集中，主题突出。人们可以在零散的时间里获得有效的信息。此外，用户还可以在观看视频的同时参与短视频的制作和分享。用户可以通过关注平台上的相关视频找到兴趣爱好相同的群体，同时可以发布自己创作的视频，通过平台上的互动点赞和评论功能增加曝光度，通过转发功能转发到其他社交平台，形成稳定的社交圈，扩大短视频内容的传播范围。因此，冰棍理论认为短视频传输效率更高。
第三，裂变传播方式。
短视频短短几年发展迅速，其传播方式几乎是颠覆性的。过去传统社交媒体以单向线性、一对多的方式传播，而短视频则呈现一对多的裂变模式。比如用户因为某个视频号的视频内容而关注了该视频号，成为粉丝后，会转发到朋友圈让更多人看到，从而形成二次传播，这种二次传播的范围就像细胞裂变的效果，从一个变成两个，从两个变成四个.经过裂变反应，品牌信息得到了迅速而广泛的传播，从而品牌获得了更多的关注。因此，冰棍理论认为，裂变传播特征是短视频营销的绝对优势。与传统的单向传播相比，它的传播范围更广，信息传播更快。同时，品牌可以以相对较低的成本在特定的目标社区或有共同兴趣的用户之间传播，从而获得更好的传播质量。
