短视频时代，每个品牌主都在思考：如何让平台爱上自己的广告素材？
今天我们以Tik Tok平台为例，深入分析如何打造高质量的短视频素材，瞬间赢得平台的不断推荐，引爆用户。
(图片来自网络)
短视频广告的投放逻辑是由系统对广告账户的“eCPM值”决定的，eCPM值是系统对应方案的预估转化率。品牌要想获得更多的平台流量和曝光机会，就要清楚了解哪些因素构成了eCPM，并在可控范围内尽可能地提升相关因素，从而提升eCPM的排名。
我们来看一个关于eCPM的专业广告公式，eCPM=出价*预估CTR*预估CVR*1000。CTR，广告点击率，衡量曝光的广告被点击的概率；CVR，广告转化率，这里的转化率根据广告主的投放要求而有所不同，这可能是注册、下载或者留下线索。
由此可见，品牌主要是尽力提升短视频的创意和质量。随着短视频质量的提高，素材的点击率也会相应提高，低意向的人可以更高效地过滤掉，从而更好地提高转化率。
那么，如何才能创作出系统喜欢并愿意推送的高质量创意视频呢？目前，行业内选择优质视频，总结其优势并从中学习是一种常见的方法。秒工作室为商业短视频提供创意定制服务。平台日均制作能力超过1000个商业短视频，已服务5700多家广告主，制作短视频超过13万个。通过大量短视频素材的创作和实践，我们总结出视频素材创作的三个要点，在此与大家分享。
1、短视频素材4T法则，层层递进吸引用户
短视频广告素材的点击率与激发用户好奇心成正比，用户好奇心越大，点击概率越高。
要制作出高质量的素材，需要遵循短视频创作的“4T法则”，即：吸引力、信任度、TEMRT和act。把它们放到广告中是四个步骤：吸引注意力、诱导兴趣、激发欲望、引发行动。按照4T规则制作的视频素材，既保持了广告的吸引力和丰富性，又符合用户在整个视频中的内心变化，从而提高了转化率。
Tik Tok是一个内容创作平台，大部分用户只是潜在需求，所以用户更关注内容本身。想要你的广告快速抓住用户的好奇心，一个好的内容是不可或缺的。好内容的六个方向是：讲故事、讲产品、晒工艺、传授知识、开玩笑、传递温度。
2、短视频素材7个维度，全方位引爆用户
通过对短视频素材的细致梳理，我们总结出素材制作的七个维度。品牌要想打造出系统喜欢的材质，就要从这七个维度花心思。
原生广告：把广告变成内容，减少广告痕迹，缓解用户抵触情绪，把内容和用户连接起来。
真实性：真实还原场景，从原产地实拍，介绍真实场景等。并给用户一种真实的感受。
控制时间：黄金时间前三秒震撼开场，用闪图旋转画面(6-15s)，口语情景喜剧(15-30s)等。都是值得尝试的技能。
文案使用：“这个视频只出现一次！“溜走再也找不到”、“不要溜走”、“注意”等文案都能瞬间引起用户的注意。
内容重合：目标受众角色音乐登陆页面的元素等。而且整体风格要与目标群体一致。
新鲜感和创新性：合理利用第三方培养用户刷Tik Tok的习惯，捕捉同类型客户投放材料的最新类型和主题，不断从创新中学习。
亮色：横幅文字的背景色吸引眼球，也可以用边框突出。
3、短视频素材营销引导，潜移默化转化用户
短视频广告的最终目的是营销转型，但引导用户营销的方式是丰富多样的。品牌所有者通常在短视频内容中设置吸引用户转化的内容或一个
兴趣引导：无论什么类型的广告，都要在创意上突出产品能给用户带来的变化，让兴趣点带动用户转化。
吸引力：广告要让用户物有所值，尽可能盈利，可以突出免费信息收集、产品稀缺性等。并强调用户可以获得的最大利益和他们支付的最低成本。
政策通知：各种政策每年都会有变化。利用政策发布的最新消息和新闻资讯也能激发用户的好奇心。
视频素材创作的时候，需要注意抓住平台上更多的流量。
以下3点事项：1、不同素材样式分开搭建广告计划
短视频广告要根据不同的广告位来适配不同素材的样式。例如：横竖版视频匹配不同的广告位来搭建计划，抖音端更青睐竖版的视频创意，而抖音火山版对于横竖版视频适配度更高。
2、严控素材抄袭，增加素材更新频率
“相似/相同素材”是创意被频控过滤的主要原因，这就要求我们对素材的抄袭情况严格把控，真正了解如何翻拍爆量视频。同时，也要增加素材的更新频率，应对被抄袭的情况。
3、规则红线不可碰，素材质量不断提升
“Dislike”是被风控规则过滤的主要原因，在投放过程中，我们需要不断提升素材质量，并关注素材投放后用户的反馈。更重要的是规则红线是坚决不可触碰的，单条素材的违规也会影响广告计划、账户乃至广告主的风控评估，所以在规则方面要严格把控。
总之，短视频广告素材想要得到平台的大力推荐和用户的青睐，品牌主需要关注广告从创意生产到投放优化的全流程，而高品质的视频素材则是一切的基础，需要投入更多的精力和心思。
