作为一款流行的音乐短视频APP，Tik Tok深受年轻用户的喜爱。用户数量持续增长，用户持续时间逐渐增加。它正在抢占更多用户的时间，是字节跳动公司的主要产品之一。自2018年在Tik Tok开设广告以来，广告商对Tik Tok广告的热情持续高涨，希望通过Tik Tok的巨大人气为其产品带来曝光和转化。那么Tik Tok广告是什么样的产品呢？
一、抖音广告资源及售卖方式
Tik Tok有两个广告位：开屏广告和信息流广告。
1、抖音信息流广告
震动音视频信息流的广告是出现在Tik Tok APP“推荐”页面的广告，也就是用户每天“刷”最多的页面。通过精选高质量视频，Tik Tok采用下架推荐新视频的展示方式，让用户在Tik Tok APP持续观看视频。用户下滑观看新视频时，会时不时插入一个“视频广告”，制作精良(Tik Tok有严格的广告审核机制)，不会对用户造成干扰。如果用户对广告内容感兴趣，可以点击视频观看，也可以点击下方的“蓝条”进行进一步操作。
Tik Tok的信息流广告有一个非常明显的“广告”标识，在广告页面底部，还用“蓝注”标注操作用词，如立即下载、了解购买、了解咨询等。用户可以直接判断该内容为广告。这时，如果用户对广告感兴趣或者有需求，就会点击广告视频了解更多。虽然看广告的用户可能不会被转化，但是不看广告的用户不会被转化。因此，这种呈现方式可以帮助广告主更好地筛选广告用户，提高广告费利用率，增强广告转化效果。
晃动音视频信息流的广告首先出现在“第四条”视频的位置，也就是用户打开Tik Tok APP观看视频时，第四条向下滑动的视频就是广告。在刷新下来的过程中，其他品牌的广告也会按照一定的频率进行展示，为更多的广告主提供曝光机会。
信息流广告可以提升用户的观看体验。在这里，Tik Tok的信息流广告不仅仅是创意翻译，而是创意定制。Tik Tok的信息流广告更新颖、更先进，具有互动性高的特点。
更原生：全屏视频信息流出现在第4位，可以让Tik Tok范儿创造性地展示。
更靠前：转换按钮显示在用户第一个视觉入口，方便跳转，减少损失。
高互动：点赞、转发、评论(二期上线)，丰富评论，提升用户品牌好感度。
信息流的购买方式是CPM(按千次展示收费，用户只需要看广告，即使做了展示，广告在24小时内出现几次也只会收费一次)。
2、抖音开屏广告
Tik Tok的开场广告是Tik Tok APP启动时显示的广告，APP启动时显示5s，广告播放后进入“推荐”页面。开屏广告以图片或视频的形式展示，广告主可以根据自身企业的推广目标和需求选择适合自己的广告形式。Tik Tok的开业广告具有以下特点：
1)曝光度巨大。
如前所述，Tik Tok月活跃用户超过5亿，日活跃用户1.5亿。对于如此庞大的用户群体，在投放开通广告到全网时，广告的曝光度非常大，支持根据具体情况投放开通广告。但是投放开篇广告的广告主一般投放品牌形象广告、新产品上市形象广告等。主要专注于曝光和图像显示，所以他们追求大曝光。在Tik Tok开广告正好符合这类企业的推广。
2)视觉效果好。
Tik Tok APP启动时，Tik Tok的开屏广告以巨幅图片或视频的形式展示。广告的展示时间是用户第一次打开APP。用户对广告信息的接受程度很高。同时在APP启动时自动显示出来，效果相对酷炫，对用户有非常高的视觉和感官冲击。
3)广告成本高。
因为Tik Tok曝光率巨大，广告位置好，成本会更高。开通广告费用由CPT收取，广告费用100万。与Tik Tok的信息流广告相比，开通广告的价格要高得多。
4)定向投放。
Tik Tok的开业广告在交付时支持定向交付，目前支持地区和性别等基本定位。广告商可以根据当前的客户和目标市场进行定位，这使得广告曝光更加高效。客户是特定区域的广告主，在选择开屏广告时，可以选择在指定区域展示，提高曝光准确率。
开屏广告是一种震撼的视觉曝光，是一个强入口，可以展现潮流视觉。开屏广告是以颤音开始短视频的第一个入口，Tik Tok潮人完全接触到了它。开屏广告是全屏广告，无论是动态的还是静态的全屏显示，都能给人超强的视觉冲击。
开屏广告的销售方式是CPT(广告主可以选择在24小时内随时投放广告，用户只要在这个时间内打开Tik Tok APP就可以看到广告。这个时候，不管展示多少广告。
少次都不会收取广告费用)。抖音开通的广告资源有两种：开屏广告(CPT)和信息流广告(CPM)，可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用)
。信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用)。
二、抖音广告优势有哪些?
抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势，吸引着众多的广告主参与，以下详细介绍抖音广告的几大优势，供您在投放抖音广告时参考。
1、优质的用户资源
抖音用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户数1.5亿，可以为广告主带来海量的曝光，抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大，帮助企业带来海量的曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳!
2、用户体验好，粘性强
抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选，筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，通常只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，是广告的体验也是非常好的，用户即使对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，因此呢，抖音广告在用户体验方面很好，这样也能够辅助带来更好的广告效果。
3、个性化营销更吸睛
抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。
4、计费灵活
抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。
三、抖音如何收费
抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。
1、按CPC计费
按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。
按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费，即仅当我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我们广告费的投资转化率。因为点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣，但可以肯定的是未点击广告的人一定是不感兴趣的。因此通过按cpc的方式计费，可以让我们仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省了我们的广告成本。
按cpc计费的方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主，我们选择按cpc的方式计费，可以合理的把握消费预算，在有限的费用内，尽可能的提升广告的价值，带来更好的转化效果。
2、按CPM计费
按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。
按曝光收费的一个显著的优点是其价格便宜，当我们选择了按曝光收费，不管用户是否点击了广告，抖音都按照曝光的形式扣费，即广告展现1000次扣费4元，则每展现10次仅需4分钱，这个费用还是非常低的。在这个基础上，我们可以通过优化我们的广告视频，提升广告的点击率，假设广告的点击率为2%，折算下来单次点击的成本才0.2元，如果我们将广告的点击率进一步提升，那么单次点击的价格可以降到更低。
按cpm的计费形式适合广告预算充足，对目标受众无法做精准预判的广告主，自身拥有较强的品牌影响力，有较强的广告创作能力的广告主，通过海量的曝光，更大限度的发现潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，可以通过更好的文案创意，提升广告的点击率，进而节省广告成本。
3、按CPT计费
抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的，即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按CPT形式购买。
四、如何投放
抖音是字节跳动公司旗下产品，与今日头条为同一家公司产品，目前抖音广告依然是通过今日头条广告后台来投放的，如果您需要投放抖音广告，需要通过抖音广告后台来进行投放，您可以联系抖音代理商公司来开通抖音广告后台。
投放抖音广告的流程大致如下：
1、联系客服咨询是否能够投放
2、与商务经理洽谈广告投放的各项细节，包括费用、素材、效果、服务、售后等方面
3、签订广告合同，并打款，等待广告开户
4、制作广告素材，并进行广告投放
