近两年来，国内外智能手表领域经历了爆发式增长。2018年国内智能手表总销量同比增长63%，2019年中国智能手表市场将保持55%的增速。如今，国内智能手表市场仍在高速增长。
据Whale工作人员介绍，2020年3月至2021年3月，仅JD.COM平台智能手表总销量就超过500万台，总销售额超过40亿元。而且从2021年1月开始，整个品类的销量越来越好，尤其是3月份，接近2020年618辆的纪录。
*数据来自鲸鱼工作人员。
过去，苹果是智能手表领域的领头羊，与三星、Fitbit一起，一度瓜分了智能手表领域一半以上的销量。然而，随着中国经济持续高速增长，中国品牌在智能手表领域的市场份额越来越大。
从今年3月的销售数据来看，华为在JD.COM平台月销售额排名第一，市场份额超过20%，销售额超过1.5亿元。小天才意外超越小米，排名第二。此外，还有爱柏、360等国产品牌上榜。苹果和三星的市场份额都在2%以下。
*数据来自鲸鱼工作人员。
同时，国产品牌的定位也不再局限于中低端。2020年国内品牌智能手表整体价格低于海外品牌。从去年11月的热销产品榜单中，我们可以看到国内智能手表市场中几款性能较好的机型价格区间主要在1000元到1500元之间。
三星、苹果等大多数产品的价格都在2000元以上。比如在三星原厂配件和JD.COM自营旗舰店流行的几款智能手表，价格基本都在2000元左右，最畅销的型号平均价格还在2300元左右。
但是在今年3月份的销售榜单中，我们发现上榜产品的整体价格都有所上涨，尤其是华为列出了一批智能手表产品，价格在1500元到2500元不等。
*数据来自鲸鱼工作人员。
从整体趋势来看，消费者对国产品牌生产的高端智能手表接受度较高，中国品牌逐渐被消费者认可。过去消费者对国产品牌“高价”的固有标签和印象也转变为“与海外品牌竞争甚至替代”的想法。
但目前智能手表在外观和产品性能方面的应用并无明显差异，行业同质化严重。因此，智能手表行业的价格竞争会越来越激烈，利润率会不断萎缩。
因为智能手表在中国不受欢迎，但是中国人口基数巨大，所以智能手表在中国有大量的潜在消费者。谁能抓住行业发展的机遇，迅速抢占市场，谁就能从行业发展中获得丰厚的回报。因此。近年来，智能手表行业受到投资者的热烈追捧。
未来企业要想在发展中提高竞争水平，不仅要注重产品差异化的研发，还要随时掌控行业的发展状态，从市场销售情况中发现趋势。同时，只有通过细分市场的数据来识别目标和定位，才能在瞬息万变的行业中稳步取胜。
