随着用户在短视频和直播上停留的时间越来越长，广告商越来越重视视频作为营销媒介的作用。在热点的帮助下，在Tik Tok发起挑战或发布国家任务将有机会产生数亿甚至数十亿的广播。
但对于广告主来说，他们对内容营销的期望更高。除了流量和音量之外，他们还希望看到更多的效果，比如准确地到达目标受众，比如通过内容对用户产生更深层次的影响，比如通过缩短转化环节来促进销售.
作为一个整合的数字营销服务平台，Massive Engine一直引领着这一领域的创新方向。近日，基于Tik Tok挑战赛和国家使命产品，战略升级，推出【全效出击1.0】，通过更多的产品组合和更多的工具，帮助品牌实现更好的营销效果。
视频时代，互动玩法受追捧
近年来，网民总数逐渐见顶，互联网流量进入存量竞争阶段。从营销的角度来看，当用户红利耗尽，流量变得越来越贵，单纯的品牌曝光和流量购买的营销方式是不可持续的。在流量高峰的同时，媒体也在发生变化。2016年直播元年、2017年短视频元年，视频占比不断攀升，逐渐取代图文成为流量新主战场。营销圈也开始关注视频流量，并开始针对这一媒介的特点创新营销模式。
作为视频内容平台，Tik Tok一直在游戏玩法上不断创新，降低创作门槛，为用户提供贴纸、音乐、相册等丰富的创作工具。用户主动创作的热情也在上升，可以在短时间内轻松激发同类型内容的人气，形成话题。
这也让巨量引擎看到了更多的可能性：用户有主动创作内容的意愿，我们能否将用户体验与品牌传播结合起来？海量引擎开始尝试将主题标签扩展到商业内容。谁也没想到“#”创建主题标签并将这些视频聚合成一页的功能后来诞生了视频时代最流行的营销模式之一。
-Tik Tok挑战赛。
之后，Tik Tok挑战赛逐渐走向流程标准化，玩法不断迭代，逐渐与其他产品接轨。
如今，Tik Tok挑战赛可以整合Tik Tok开屏、信息流、定制贴纸等国内众多资源，将生态产品资源与用户资源连接起来，支持品牌定制。
随着Tik Tok挑战赛的成功，我们可以看到视频时代营销革命的两个关键点：第一是互动，视频的媒介更有利于品牌与用户的互动。从过去的被动接受，到现在的双向沟通，甚至主动创造，平台需要探索更多元化的玩法和内容，让营销和互动变得有趣有效。二是内容。粗糙的流量收割营销方式已经过时，内容营销成为视频时代的主流。而且，内容的来源不仅仅是广告主，甚至是全民。
一直在创新的巨量引擎逐渐提炼新时代的营销逻辑，并于2020年3月开始测试新的UCG互动营销产品-。
国家任务，即采用“任务激励”的模式，激发用户充分参与品牌的内容创作和内容互动，激活品牌与用户之间的链接潜力。
就像Tik Tok挑战赛一样，国家任务的推出引起了品牌的兴趣，点燃了用户的热情。自推出产品测试以来，已服务100多个行业、1000多个客户，得到广告主的广泛认可。Tik Tok挑战和国家使命正在成为许多品牌开展内容营销的重要配置。
这些产品为什么成功？从理解的角度来看，有三个本质的变化：一是互动升级。过去用户是营销的被动接受者，现在是营销的主动参与者；二是创意升级。过去营销的内容是广告主创造的，现在是和用户一起创造的。三是传播力升级，全民共同参与，互相分享，造成全民互动的裂变。UGC互动营销的新玩法将在深度和广度上对用户产生更大的影响。
策略升级，吃透内容营销红利
近两年，部分品牌通过Tik Tok挑战赛、国家任务、创新玩法的灵活组合策略，达成了多种营销场景，取得了多重营销效果。为了帮助更多品牌高效营销，
巨量引擎对抖音挑战赛、全民任务进行策略升级，推出全新产品策略模式【全效出击1.0】，通过更多玩法上的组合，满足品牌不同营销诉求，帮助客户实现更优质的营销效果。主要来看分为四类：【策略一】品效出击
指在现有“全民任务-
流量模式”的基础上，系统自动为符合要求的任务视频挂上锚点，且支持按照锚点点击、下载对视频进行流量加热，满足了对后链路转化有强需的营销诉求，实现品效双赢。
以宝马为例，品牌在抖音上发起“花城花式秀宝马”任务，首次尝试全民任务+汽车锚点的新模式，取得了不错的效果。整体任务播放量超过5800万，累计投稿数超过7400个，通过锚点引流，锚点展现超过420万，锚点点击超过2.7万，用户点击填写表单
800多，跳转搜索900多。可见自然干预下，该项目在转化、搜索、关注等数据上均有不错表现，带来了更多衍生增益，潜力十足。从整个活动来看，在预算较小的情况下，
不仅成功探索出汽车社交新玩法，更实现了多维增长（涨声量、涨粉丝、涨生意），多项数据表现超出预期。
这个策略是有两大亮点：一是通过智能技术让效果好的短视频内容获得更多流量加热，助力转化效果好的内容不断裂变，形成滚雪球效应。二是通过多元转化组件，适配多行业场景诉求，通过锚点的下发促进转化。这一策略更适合网服、汽车、本地生活、房产、游戏等行业。
【策略二】创作出击
是指通过多重任务组合助力创作，比如“全民开播任务”、“全民剪映任务”、“全民快拍任务Plus”等，创造更多玩法，产生更加丰富的内容。
哈弗发起的“dou来遛狗说走就走”活动采用了其中的全民剪映任务，实现多重效果：任务x剪映，通过剪映模板大幅提升经销商及用户投稿质量；任务x趣味，借势大狗天然话题属性，展现潮玩态度，产出趣味内容；任务x情感，通过情感共振，借势用户对宠物的喜爱&召起用户对自由生活的向往。特别值得一提的是，发动经销商拍摄优质视频，更可直接触达指定汽车品牌用户池。整个活动下来，累计点赞数506万+、评论量24万+、转发量1.7万+，互动率88.8%，远超现金任务平均水平，互动效果佳。
这个策略的亮点在于多元玩法帮助品牌实现多元广告宣发，并获取大曝光。比如直播可以打破时长限制，为品牌元素展示提供充足时间及多元宣传方式；剪影工具支持卡点、分段式玩法、电影感、大片、vlog/plog等多元创意，快拍模式支持品牌个性化贴纸、品牌专属影集定制，有效提升视频内容质量和相关性；剪映模版绑定抖音影集，剪映抖音双端打通，最大化裂变传播。
【策略三】互动出击
是指通过看播任务实现高效互动。一方面，新增了前置预约提醒功能，吸引用户点击进入直播间观看；另一方面在直播间内引导用户与品牌互动，提升品牌直播间看播数据及互动指标。
心跳百货希望通过尝试使用看播任务来留住用户。经过测试，使用看播任务的场次相比未使用看播任务场次中，评论次数提升157倍，新加团人数提升7.8倍，新增粉丝数提升3.7倍，人均看播时长提升7倍。前后对比发现效果非常明显，任务不单提升了直播间的互动，还增加了直播间的流量，参与互动用户贡献的GMV也有显著增长。
看播任务能够帮助直播间迅速突破冷启动阶段，而这个策略的亮点便是通过任务增加看播人次、停留时长以及互动。
【策略四】线索出击
这是以线索为目的策略组合，针对汽车行业独家定制的经销商专场开播任务模式，指汽车厂商发布任务要求后，经销商可以根据相应内容要求参与任务即可开播，开播的直播间自动挂载汽车的活动落地页收集销售线索，开播的经销商则会根据其直播间看播、互动、组件展点等综合指标瓜分现金奖励的产品形态。
2021年CNY期间，捷达品牌联合抖音，开启为期10天的全民直播说车风潮。项目亮点在于通过“抖音挑战赛”+“星图短视频任务”、“全民任务直播版”+“星图直播任务”的两两组合，优势互补，既实现了内容聚合可见，又促进了直播“卖货”。同时还充分利用“锚点”+“直播组件”，有力的促进内容向“卖货”的转化。
汽车行业对于直播的需求越来越强烈，无论是品牌方还是经销商都已经将直播视作主要卖货方式，巨量引擎通过一系列产品组合帮助广告主在直播中锁定销售线索，提升转化收益。比如通过多样转化组件加持，满足品牌宣传的同时获得用户青睐，激发看播人群留资/预约试驾等行为。
内容精营，营销再进下一程
媒介的变化往往会带来营销的革命，视频引发的营销革命正在进化中。
根据QuestMobile2020年广告市场洞察，视频类媒介依旧是广告主重点投放媒介，广告收入保持增长，短视频广告容量池持续扩张。显然，视频平台的内容营销已经成为广告主的必选项。去年，一些会玩、敢玩、勇于创新的广告主，通过抖音挑战赛、全民任务等模式取得了不错的营销成果。
据《艺恩数据文娱白皮书》指出，2017-2020年内容营销整体投入逐年增长，2020年规模已突破1200亿。而这一趋势在2021年还呈现快速增长的态势。介质变化，用户行为习惯不断变化，营销的方法也需要不断创新迭代。
在懂懂看来，全新产品策略模式【全效出击1.0】推出，正是拓展了更丰富的产品矩阵，包括开播/看播/效果/剪映等多种创新模式上线，为广告主提供更多元的场景化能力。策略的升级有三层价值：第一是顺应了内容精营的趋势。第二是满足广告主的不同诉求。第三是内容营销方法论的深化。
视频时代，内容营销的趋势不可逆。每一个广告主都应该尝试新玩法，尽早享受营销创新的红利。与此同时，每个广告主也要有内容精营意识，根据自己的具体诉求，选择最适合自己的营销组合，以最低的成本换取最好的效果。
