来源：环球网
【全球网络技术记者】
《乡村爱情》的盲盒着火了。第一批系列盲盒上线6小时后就销售一空。于是，优酷连夜上线进行第二批预售。这一系列的盲盒也引发了网友的热议：“刘能为什么被藏起来？”“一般盲盒都不屑一顾，但我很想凑一套。”“我感觉真的很到位哈哈！”
103010盲盒被业内视为2021年首个出圈趋势。这背后是《乡村爱情》，一个“长寿”电视剧的忠实粉丝，站在窗前的“盲盒文化”。然而，手握多条IPs的优酷，这次似乎终于踩中了节点，吸引了大众的眼球，成功出圈。
6小时售罄
103010盲盒的流行大概是意料之外的。
据了解，艾香系列有5个盲盒，包括4个常规盒和1个隐藏盒，其中包括剧中5个人气人物：谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰、刘能。
3月5日上午，乡村爱情盲盒的消息一传出，立刻在网上引起了关注。不到两个小时，他就在微博潮人榜排名第二，甚至横扫了无数人的朋友圈。在店内，不少网友希望“寻找刘能”，希望“聚齐象牙山三巨头”。不到6个小时，第一批预售量就售罄。
根据优酷旗舰店的数据，超过30%的买家是18-25岁的用户，近80%是30岁以下的买家。其中，北京的热情最高，上海、广东、江苏、浙江位居购房榜首。
这样的速度也让优酷一夜之间推出了第二批预售。“没想到大家的热情这么高。我们在第一时间与厂家沟通紧急补货，尽量满足大家的需求。”工作人员介绍。
另据记者了解，这个盲盒的产出并不多，可以算是优酷在潮流文化领域的一次小规模测试。不过优酷没想到《乡村爱情》盲盒会这么受欢迎，内部员工也没有盲盒实物：“都是预售，最快的一批应该在6月中旬。”
目前在二手平台上，《乡村爱情》盲盒系列的价格已经达到了550元，而这款盲盒的原价只有236元。
探索IP经济
103010盲盒并不是优酷在IP上的首次尝试。
以2019年推出的《乡村爱情》为例，阿里宇作为大娱乐的授权业务平台，联合多个品牌推出了包括饮品、美妆、服饰在内的长安十二小时主题衍生品，并通过了淘大电商线上渠道和。
中国欢乐
和其他线下渠道进行推广。与此同时，阿里鱼旗下众筹平台“Made”也在第一时间上线了“长安市场灯会”主题页面，互动玩法有趣，周边文化创作多样，最终众筹金额突破100。
万，这部热播剧甚至火到了临潼特产水晶柿子。
《乡村爱情》盲盒的火爆，一是《乡村爱情》本身IP的影响力赢得了受众群体的关注；其次，平台踩准了“盲盒”潮流文化的节点，跟上了“盲盒经济”，赢得了年轻消费者的青睐。
2019年，《长安十二时辰》在热身赛期间发布国际海报。七种外语搭配海外视觉风格，每张海报都符合当地特色文化，充满了宣传和潮流的精髓。不仅让《乡村爱情》系列第一次拥有了“文化出海”的基因，也让这部剧突破观众圈，直接冲击年轻文化。
此后，“艾香”也顺势打造了“象牙山时装周”系列，将潮州品牌元素与民俗文化相结合，让“艾香”系列时尚化。这款盲盒的设计和推出更直接符合年轻人当下的消费心理，结合口味和潮流，观众完成了从“看”到“消费”的过程。
依托阿里巴巴经济的赋能，以娱乐电商为基点，向营销、产业链、衍生品等链条拓展，成为优酷的探索方向。
2020年5月，优酷UTS(优酷。
ToyShow)成立，业务涵盖明星潮玩节目、潮玩电商营销、IP跨界联合创作、艺人经纪、线上潮玩展览等。目前，优酷UTS已与RonEnglish、辣妹组合、林川艺谋SankToysLamtoys、阿狸合作-
恐龙女孩等潮玩品牌与设计师合作，合作头部设计师总数占市场份额40%。在天猫上，“优酷Model Play旗舰店”曾经在万超这一品类的门店销量中排名第二。
在这个商业化的“基础设施”中，《乡村爱情》盲盒的流行有些“出乎意料”。
盲盒背后：行业盈利焦虑
2016年，阿里巴巴全资收购优酷土豆，打造阿里大学的娱乐地图。此后，优酷尝试推出IP周边产品、网络营销等。渐渐地，依托阿里巴巴的经济，除了挖空心思制作自制剧，网络综和国漫。
其实，探索IP领域的不止优酷一家，视频平台也面临着同样的困境：从行业整体情况来看，付费会员和广告收入仍是视频网站的主要收入来源。然而，内容同质化、付费会员减速、内容制作成本居高不下，依然让视频网站的“盈利”之路坎坷不平。
根据
阿里巴巴2021财年第三季度财报显示，截至2020年12月31日，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务在报告期内实现收入80.79亿元，其中优酷的日均付费用户持续增长，同比增长约30%。但2020年四季度，阿里大文娱运营亏损虽然较上年同期的40.94亿元大幅收窄，但亏损金额仍然达到了23.87亿元。亏损的并不是只有优酷一家。根据爱奇艺公布的最新财报显示，2020年Q4爱奇艺净亏损为15亿元，全年净亏损达到了70亿元。
腾讯视频方面，根据腾讯在2019年财报中罕见地披露的腾讯视频财务状况来看，当时腾讯视频的亏损达到30亿元。
新晋玩家B站的财报也并不乐观：根据其最新财报显示，B站的获客成本（季度营销费用/新增用户）也正明显上升，从2020年Q1的约144元增长至2020年Q4的约213元，增长了48%。B站2020财年净亏损30.54亿元，同比也在继续扩大。
手握IP的视频平台，不得不从IP中寻找更多的可能性。
在这背后，是优质剧集IP的价值延伸。优质IP的影响力绝不仅止于观看和讨论，还可以通过多样化的IP授权产品更多地参与到用户的生活和工作中，影响消费者的消费行为和购买决策。关键的问题是，如何让IP发挥更多的商业价值，带动消费者。因此，IP商业化挖掘成为了视频网站的重要试水区，IP变现是视频网站重要的“终极目标”。
《乡村爱情》盲盒的出圈，打造了一个相对成功的样板：以90、95后为核心受众的潮玩产业，正切年轻市场；潮玩审美和商业价值兼备的特点，也与视频平台的内容正相一致。对视频网站来说，将IP与潮流文化融合为商业化提供了更多可能。
