YouTube必须满足创作者和广告商日益增长的需求，并确保它能够继续成为这款游戏的“领导者”。
YouTube准备下放权力，将销售广告的权利交给更多的视频作者。
今年1月，YouTube产品经理主管梁振英(Tom Leung)表示。
宣布计划。具体来说，这一计划将允许视频作者独立选择插在视频内容前面的广告内容，甚至直接向品牌出售广告并自行协商价格。
目前几乎所有的YouTube。
广告由算法系统统一分发，算法系统自动识别视频内容与受众的交互，然后分发广告，无需人工干预。相比之下，允许视频作者选择自己的广告内容是一种更密集的处理。
#自选广告。
其实早在10年前，YouTube就开始了“让作者自己卖广告”的尝试。
当时YouTube的视频贴片广告业务刚刚起步，整个广告发布体系非常不成熟。所以对于那些已经有广告销售经验的媒体机构，比如NBC。
电视台、YouTube推出了一个名为“合作伙伴销售”的节目
广告”(合作伙伴的直接广告)。这些已经在多个平台制作和分发内容的成熟媒体公司，可以将广告合作业务直接移植到YouTube上。
与算法分发的广告相比，“自营”广告有三大优势。
第一点是更精准的受众匹配。该算法或许能够识别出某个体育解说频道的受众主要是成年男性，然后向这些受众推送汽车广告，但其对用户的了解程度仍然难以与内容创作者本身相提并论。比如数字频道的博主会更清楚自己的粉丝主要是。
他们也是三星的粉丝，在做广告的时候可以做出更好的选择，广告商往往会得到更好的广告效果。
第二点是更灵活的谈判机制。有了更好的广告效果，广告主自然会愿意投入更多的广告预算。YouTube的广告系统有一套自成体系的成本结算方式，但它仍然围绕着。
平均影响成本。目前，YouTube的平均CPM率约为18。
每千条广告几美元，对于很多顶级创作者来说并不高。如果创作者能与广告主达成更精准的投放合作，价格将成倍增长。
第三点是规避市场风险。YouTube不允许所有视频内容进入广告系统。其中一个重要原因就是少数极端且有争议的内容可能会给广告主带来负面影响。例如
2018年，YouTube的广告系统打破了自己的目标，将300多家公司的广告放在一些白人极端主义、阴谋论甚至涉嫌恋童癖的相关话题面前。
YouTube糟糕的广告管理导致广告商集体撤回广告|视觉中国。
然后是YouTube。
相关的广告审查得到了加强，但算法系统无法完全避免相关风险。除此之外，一些有争议的内容渠道并非“无广告资格”，但其内容与大多数主流广告主的诉求不同。如果允许他们销售自己的广告，他们可能仍然会找到合适的广告合作。例如，一些枪支或政治相关内容在美国是合法的。
总之，创作者的“自主创业”广告更像是一种“精耕细作”的运营模式，更细致、更精准、风险更低，也能带来更大的收益。
那么为什么YouTube要等10年才开始推广这种方法呢？
#门槛更高，机制更复杂。
最大的问题还是在于门槛。
虽然YouTube，
的广告发布系统对内容提出了一系列要求。只有当播放量和订阅数量达到一定标准，且内容不涉及一些极具争议的话题时，才能申请接入广告系统，获得收益。但事实是，这个系统已经。
YouTube上的大多数视频内容已经开始赚钱，包括大量独立的视频创作者。
这些创作者没有能力销售自己的广告，所以只能使用YouTube。
获得收入的广告系统。这种方法看起来可能有点“粗糙”，但确实为大多数创作者提供了通过视频赚钱的可能性。
但是随着YouTube的发展，用户数量在增加，这种情况正在改变。
当年的许多“个人频道”已经成长为拥有数百万订阅量的大型频道，吸引的观众甚至和电视台一样多，比如目前YouTube上最受欢迎的游戏——YouTube Uber。
PewDiePie拥有1.03亿粉丝。这些人中有很多人已经注册成立了自己的公司，或者加入了其他媒体联盟公司，以更专业的方式运营自己的YouTube。
频道。
事实上，即使YouTube没有将销售广告的权利委托给视频作者，他们也已经开始了自己的“广告销售”。最著名的优酷。
大家都尝试过在视频中加入一些自己的商业合作，有的会以硬广的形式插入到视频内容中，有的则会以产品、设备赞助、奖品赞助的形式出现。
er">
只用一套系统来管理谷歌所有的广告并非长久之计｜Google
对 YouTube 来说，问题正在变得越来越复杂，因为创作者自己谈的商务合作，植入在视频内容里面，YouTube
是拿不到一分钱的。这类商务合作的机制越成熟，创作者的媒体公司联盟越壮大，就越是为 YouTube 自身的广告业务埋下隐患。
算法系统分发的广告，YouTube 和创作者的分成比例是 45:55。就靠这 45%，YouTube
已经成长为了世界上最赚钱的媒体平台之一。谷歌刚刚第一次公布了 YouTube 的业务成绩，2019 年，YouTube 获得的广告销售收入高达 151.5
亿美元，占整个 Alphabet 收入的 10%。
YouTube 必须让自己的广告系统变得更灵活，满足创作者和广告主日益增长的需求，也保证自己能够持续成为这场游戏的「主导者」。
在 1 月的介绍视频中，Tom Leung 并未公布「自主选择广告」计划的实施细节，特别是一些关键问题，比如 YouTube
会如何与创作者进行分成，他强调，「我们知道很多人对这个话题很感兴趣，目前这项计划只会在很小的范围内试点，之后我们会尽快与更多人分享更多细节。」
责任编辑：宋德胜
头图来源：Unsplash
