在“快餐内容消费”时代，信息流视频广告成为品牌营销的新宠，为广告内容的展示提供了无限的创意想象空间。如果是6-15秒信息流的视频广告，如何在这么短的时间内快速投放品牌描述吸引用户？
从今天头条和西瓜视频联合举办的首届V引擎节目信息流广告创意大赛的获奖案例中，或许能得到一些新的技巧。让我们先睹为快！
LighTVC信息传播创意奖-金奖：玄麦《陈伟霆街头开课教舞，一招get潮流新舞步》。
前3秒，很难被耀眼的logo和男神陈伟霆迅速吸引！在一段15秒钟的视频广告中，陈伟霆在纽约、埃及和上海等地标性建筑前用酷酷的舞步打出卡片。屏幕上充满了醒目的节奏，炫目的品牌与明星动感的舞步深度融合，充分展示了炫目不可阻挡的品牌主张。最后1秒，就会“好吃又持久”。
超大的索尔根字样和眼花缭乱的新产品直观地展现在观众面前。这张直观高效的图片直接到达用户，广告点击率高达8.72%。
LighTVC信息传播创意奖-银奖：携程《这个夏天，拉近与世界的距离》。
今年看过携程，为什么我旅行。
系列广告中的人们会发现，这不是黄波文章的“瘦身版”。回答正确。将原本2分35秒的商业广告重构为15秒的信息流视频广告，节奏感紧凑，画面简洁，代入感强。三句话被用来提炼副本，并提出了海报。黄波作为导演诠释了旅行的意义，传达了品牌的描述。
从这两个获奖案例中不难发现，受众催化习惯的改变，正在推动品牌广告创意制作思路的转变。为了更好地适应信息流视频广告场景，炫麦和携程在广告内容和创意上做了很大的优化：
*画面抢眼，视觉冲击力强，明星特写，吸引用户持续观看。
*焦点、大字号字幕或大字海报过渡，直接传达品牌/产品信息，一目了然。
*卖点明确，文案共鸣，强化品牌/产品认知和记忆点，引导用户与品牌进一步互动。
*节奏感强，给用户直观真实的视觉体验和代入感。
这些优化技巧都归功于一款名为LighTVC的产品。是今日头条和西瓜视频整合信息流视频广告资源推出的两款信息流视频广告创意产品之一，旨在帮助品牌广告主制作更适合移动互联网用户碎片化观看习惯的视频广告创意思路，使其更适合短视频场景，解决视频广告制作周期长、广告创意优化成本高、广告投放效率低等一系列问题。
LighTVC可以说是一种全新的创作形式，短小精悍。对于图文/视频信息流的全场景，通过6-15秒、大字幕、快节奏的广告，再现并深度加工品牌TVC。与用户感知相匹配的视频创意，可以更快、更直观地传达品牌理念和卖点，让品牌触达的路径更多样、更高效。
LighTVC的诞生，不仅重新定义了信息流视频广告，也为品牌广告创意注入了新的思路和新的玩法，加速了短视频广告的高级升级，建立了行业标准，为品牌信息流视频广告的整体推广贡献了力量。
