前两天，《皇帝的酒吧远征》被人民日报点赞，被新闻联播公开肯定，中国近几代网友突然发现，正如人民日报所说，“青春一夜成熟。”
过去在百度贴吧里嬉笑怒骂的孩子，不再打着“寸草不生”的旗号到处招摇，而是在大与错面前挺身而出。
在他们的“位置”上，红色背景上带有黄色字符的背景图片特别显眼。
这个吸引了3201万人关注，累计发帖超过10亿的“李一吧”，被称为“百度卢浮宫”，在互联网上有过不少亮点。
但现在关注贴吧的人依然热情高涨，贴吧和它所属的百度也开始走下神坛。
靠其他业务撑起“止亏”大旗
很多人说，中国互联网巨头中的“Bat”现在只是“AT”。
然而，在今年7月的百度AI开发者大会上，除了李彦宏，百度也被那瓶矿泉水唤醒了。
最后，在市值蒸发600亿元，一路亏损的加速路上，百度死死地踩了刹车。
第二季度，百度的营业利润和总营收均超出市场预期。
百度第二季度营业收入2.33亿元(约3400万美元)，同比下降96%，但营业利润率最终从上一季度的-4%变为正1%。
本季度净利润为24亿元(约3.51亿美元)。虽然大跌62%，但9%的净利率扭转了百度上季度净亏损3.27亿元的亏损趋势。
截至6月30日，百度自由现金流已达56亿(8.17亿美元)，不含爱奇艺的自由现金流达49亿元(7.1亿美元)。上一季度，百度自由现金流为负12.12亿元。
其中主要依靠核心业务之外的其他业务，已经举起了“止损”的大旗。
本季度其他收入达到71亿元(约10.3亿美元)，同比增长44%，主要得益于爱奇艺会员服务、云计算和智能设备的增长。
最后一个季度，其他收入也同比增长了73%。可以说，这部分连续两个季度的爆发式增长，让大搜索落入了萎靡不振的百度，这在东西方都有一些安慰。
作为百度内容生态中的重要角色，爱奇艺的用户规模在本季度取得了优异的成绩。会员人数达到1.005亿，同比增长50%。
在AI领域，百度的商业化效果主要靠智能音箱——小度。本季度，无论是投放综艺节目，还是结合明星口播推广，小度在国内智能音箱市场的人气和出镜率均大幅提升。根据科纳仕公司和战略。
据Analytics发布的数据显示，小型智能音箱已经和亚马逊、谷歌一起跻身全球市场前三，并且还连续两个季度在中国市场排名第一。
另一个CEO李彦宏本人非常重视的无人驾驶领域，百度Apollo测试团队的里程已经超过200万公里，截至6月已到达13个城市。
百度的投入期还在继续
虽然百度在节节败退的下坡路上踩了刹车。然而，广告市场的严峻形势是百度落后于其他两大巨头的关键因素。
第二季度，百度的营业利润率从上一季度的-4%提高到1%，但与去年同期的21%相比，并不理想。
百度的核心营业收入与总营收相同。2亿元(约3.07亿美元)同比下降69%。
然而，百度的核心业务增长明显乏力。核心业务收入195亿元(约28.5亿美元)，环比增长12%，同比下降2%。
当然，这与百度大搜索形势的变化是分不开的。百度大搜索。
业务占绝对优势的年代，百度的毛利润率一直保持在60%以上。如今大幅下滑，主要源于内容成本的暴涨。这当中也和百度连续两个季度加大内容成本的投入有关。
百度当季的内容成本为58亿元（约合8.47亿美元）同比增长了12%，主要在于爱奇艺内容投资的增加。此外百度当季流量获取的成为为34亿元（约合4.99亿美元），同比增长了27%。
在如今的宏观经济环境和互联网广告行业竞争下，百度无论是从投入增幅还是营收状况来看，都仍处于扩张移动生态的阶段，李彦宏也在5月份的内部信中，明确了“以投入换取增长。”的策略。
但目前看来，在百度确实有所收获，只不过是在营收数字之外。
对于爱艺奇的投入，带来的是截止6月用户数量突破一亿的成绩。这不仅仅是量上的增长，同时代表着百度也从单纯依赖互联网线上营销，向赚取会员增值服务费的转型。
另一方面，百度移动端的扩张，除了服务生态，还有内容生态。
二季度财报显示，百家号的内容创作者已经达到了220万，以高速的增长成为了百度移动端的另一块招牌。
但无论是对于内容还是服务，投资都是必要手段。如果没有战略层面的投资合作，大的内容平台往往不愿意打开大门供百度去积累自己的用户。
因此对于知乎、果壳、凯叔讲故事、有赞等一系列的投资，百度都加快了关键环节的脚步。
百度未来逆风翻盘存在多种可能
在明确的投入和发展战略下，百度未来发展的方向，其实逐渐明朗。
5月份百度告别了自己的高级副总裁、搜索公司总裁向海龙。其原因离不开百度线上营销的主力――大搜索，碰到了“天花板”。
虽然随着2010年谷歌退出中国市场，百度就一直顶着“中国谷歌”的地位一家独大，但是随着移动端的发展，人们对于搜索的需求在不断扩充。
对于百度而言，用户虽然习惯了使用百度，但究竟是让其在浏览器中使用百度的搜索功能，还是下载百度App进行操作，成为了近两年百度优化搜索体验的努力方向。毕竟只有当用户能够沉淀在百度的App端，才是对百度真正有意义的用户。
如今腾讯、今日头条也推出了自己的搜索产品，因此怎么把用户留在自己的阵地，对于百度来说又要添上几重思考。为了解决这个问题，百度将瞄准镜对向了“智能小程序”。
一方面小程序本身就会使用户贴近百度的端内体验，另一方面小程序可以引入大量的服务，让搜索可以直接触达服务，从而让用户产生青睐。
这样的生态显然也在第二季度中，给百度带来了快速的发展。Q2财报数据显示，智能小程序的MAU已经达到了2.7亿。同时百度App的用户也在8月8日的媒体沟通会上，被公开：日活用户超过了1.9亿。
百度App总经理平晓黎在接受采访时表示，百度App已经形成了“搜索+信息流”两大流量引擎，和“百家号+智能小程序”两大生态的布局。
不仅仅百度搜索在用户方面发展见效，百家号也已拥有内容创作者200万，原创内容占比同比提升了135%。
智能小程序的入驻数量也突破了15万，月活用户数量达到2.5亿。
而接下来，智能小程序的发展，最有可能带来的，就是电商服务。百度对有赞的投资，也被认为是在搜索生态中布局电商服务的第一步。
而随着百家号吸引到的内容创作者数量不断增加，将来优质内容进入搜索生态，能否产生相应的会员服务也值得关注。百度网盘、爱奇艺等产品对会员付费服务的开展，都能成为其借鉴。
百度智能小程序的发展，某种程度上也会给广告主带来更高的转化率。这对百度来说，意味着广告体系的升级，和将来这部分营收可以借助百度流量的商业价值而恢复常速提升。
虽然第二季度的财报只是呈现出了一些好的迹象，对于公司业绩的影响只是企稳回升，但如李彦宏在财报内部信中所说，“百度在核心业务领域仍然地为牢固且动力十足。”
