6月，杭城、，,英飞草、，,，充满活力和希望。在这片沃土上，，无数的创业热情得到了实践和创新，孕育了，的阿里巴巴、Hikvision、娃哈哈等众多知名企业，，的环球捕手、丁香园、如涵等后起之秀蓬勃发展。2019年，全国大众创业创新周期间，200多名，内容创业者与企业齐聚杭梦小镇：Tik Tok创意营销进化活动现场，，探讨企业改革创新新思维，，开拓宽脑短视频营销之路。
Tik Tok的创意进化理论帮助企业进行纵向和横向的短视频营销
浙江省余杭区副区长周建华；沈夏军，浙江省电子商务促进中心主任；巨擎营销中心高级战略总监朱越；马里，巨量引擎营销创意中心战略与知识总监；巨擎浙江分公司总经理李玟；浙江孚能电子商务有限公司董事长陈成成；巨大发动机杭州市负责人黄鹤；商业票据-
乐独角兽的联合创始人宋家玉出席了此次活动。
Tik Tok的创意进化理论帮助企业进行纵向和横向的短视频营销
巨擎浙江分公司总经理李玟。
“创新是发展的第一动力，“创新是引领发展的第一动力，也是美好生活的升级引擎。
巨引擎浙江分公司总经理李玟表示，，颤音短视频始终以创意创新为发展标尺，而，则在不断提升和升级自身内容的深度和广度，，.更是通过大量优惠政策吸引机构和企业落户，，践行社会核心价值观。，为许多创新型企业家提供了最好的营销平台。
Tik Tok的创意进化理论帮助企业进行纵向和横向的短视频营销
沈夏军，浙江省电子商务促进中心主任。
短视频平台正以其独特的优势推动传统产业向互联网转型。，帮助企业和个人有效地与媒体融合。，实现了用户与品牌的双向互动。，.浙江省电子商务促进中心联合巨引擎(颤音短视频母公司字节跳动的营销服务品牌)、全国直播中心、今日头条创作空间，联合举办了Tik Tok创意进化论系列活动。，的目的是帮助广大“电商”适应5G时代即将到来的通信趋势。，.抓住短视频流量的窗口。，为互联网产业和电子商务产业注入新的活力。，,浙江省电子商务促进中心主任沈夏军介绍。
Tik Tok的创意进化理论帮助企业进行纵向和横向的短视频营销
余杭区副区长周建华
看着梦想小镇19号仓库，余杭区副县长周建华对，.说
梦想小镇成立的初衷是为了在，聚集创业创新的高端要素，如决策者、资本、项目、政策等，帮助有梦想、有知识、有激情、有创造力，但没有资本、经验、市场和支持的年轻人，在小镇起步。，将为年轻人创造一个实现梦想的地方。2019年，，字节跳动公司携手余杭，落地R&D中心、中小客户直销中心、创意空间，，与未来科技城众多企业一起追逐梦想。此次举办的“Tik Tok创意营销进化论——双创周”也是一次很好的辐射和带动。
f22' alt='“双创”新蓝海，抖音创作进化论助力企业纵横短视频营销' />巨量引擎杭州城市负责人黄河、浙江省电子商务促进中心主任沈霞俊、余杭区副区长周建华
据悉，抖音创作进化论在4-6月期间，陆续在浙江各区县市开展20余场，累计吸引2000多人到场参与，获得各地商务主管部门和公共服务中心高度认可。从活动现场效果、到场企业反馈来看都取得非常显著的成效。今日，“抖音创作进化论系列活动”正式升级为“抖音创作营销进化论系列活动”。之后在浙江省电子商务促进中心的指导下，巨量引擎杭州直营中心将围绕省内各个地市的产业带，联合当地龙头企业、行业协会等力量开展丰富的线下活动，助力浙江企业发展。启动仪式后，论坛还围绕持续创意的来源与转化以及流量阵地解析等维度讲述抖音的创作营销进化之道，邀请行业大咖帮助企业与内容创作者打通短视频营销的任督二脉。
# 关键词一：洞察力
“洞察是内容的核心，只有准确地了解用户，内容才能引发用户共鸣，达到营销目的。”巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里以抖音为例分享了如何进行营销洞察，围绕“社会人群”、“消费人群”、“参与人群”和内容创作者们一同探讨如何发现洞察、挖掘洞察、将洞察转化为内容创作等问题。
在每一个抖音爆款视频背后，势必有一个深刻的洞察。论坛现场，马里复盘了成都小甜甜爆红的案例，分享如何运用消费人群洞察创作内容，打造下一个“小甜甜”。从建立相关性锁定人群入手，把品牌的产品、服务、品牌与某一个人群建立相关性，之后就是再基于消费行为建立共鸣，最后把品牌的产品和解决方案跟情境关联在一起，完成一整套消费人群洞察。
对于众多耳熟能详的抖音达人，我们不难发现，TOP级抖音账号的内容形式就是精准地洞察了社会人群、消费人群与参与人群。如以故事性内容深入浅出阐释人生哲理的一禅小和尚，其视频深受全年龄段抖音用户喜爱的原因，是洞察了广大社会群体对温暖正能量的天生渴求；而摩登兄弟刘宇宁在抖音爆火，是对大多数草根追逐梦想的肯定......
巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里
“那如何找到洞察呢？抖音上有很多可以借助的工具”，马里分享道，对于社会人群洞察，可以通过抖音Feed流、抖音热搜榜、抖音同城、以及创意中心-
抖音作品热榜等工具；对于消费人群洞察，可以运用抖音行业测评类账号、同品类账号、创意中心-
品牌广告案例、效果广告案例等工具；对于参与人群洞察，则可以借助抖音热搜-
视频榜、DOU听音乐榜、抖音爱DOU榜、发现精彩、挑战赛进行相应的人群洞察。乐在抖音，才能懂抖音，玩在抖音，才能赢在抖音。
# 关键词二：守正出奇
规划是开启营销的第一步，在短视频营销的过程中，优质的短视频账号势必要有一个清晰的规划，也就是内容生产的核心主旨与特征。
乐客独角兽联合创始人宋佳雨
那企业主与内容创作者应该如何开启并持续进行内容创作呢？ “立即动手，在各类目达到饱和前，结合自身优势，割据一方。”
抖音矩阵总粉丝达2000W+的乐客独角兽联合创始人宋佳雨是一个实干家，他以切身经验告诉大家，在抖音，以用户思维进行内容运营并不是最佳选择，以作者思维进行创作，放弃对偶发爆款的追逐，将大大提升内容输出的效率与质量。重创作，轻制作，可以让作者深耕专业领域生产内容，花更多的时间与成本在雕琢文字与内容深度带上，可以使效率与价值达到最大化。
由472W粉丝的商业小纸条、406W粉丝的崔磊说，101W粉丝的崧楠创客内参等抖音账号组成的乐客独角兽抖音矩阵皆体现“守正出奇”的特点，看似简单的制作手法，实则是将更多精力用在专业内容的打磨上。“
有用胜于有趣，持续稳定单调胜于新奇活泼创新 ，”宋佳雨介绍道。
# 关键词三：善用工具
作为抖音商业化策略团队――巨量引擎营销中心高级策略总监的朱悦介绍道，为高质量地帮助企业完成营销传播目的，巨量引擎依托平台强大的技术和数据能力，打通全平台产品，同时整合多款国民级流量产品的营销力，为企业提供了强有力的营销阵地。目前，巨量引擎旗下已聚合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等多产品的流量经营能力。论坛上，朱悦分享了四大爆款产品的营销能力和方法。其中，抖音通过不断优化广告产品，连续推出TopView超级首位、内容热推（原Dou+GD）、DTV等商业化产品为抓手，做到用户体验与广告效率的有机融合，使抖音成为广告营销的流量蓝海。
巨量引擎营销中心高级策略总监朱悦
面对数字化技术的迭代更新，企业与创作者不得不面对新的市场环境与媒介形态，这也促使企业与内容创作者需要更加深入地了解用户群体，以及用户需求，将营销理念转化为实在的营销效果，打造品牌专属的流量池和营销阵地。当下，完善抖音短视频的营销策略，将全面助力品牌主传递品牌势能，释放品牌新活力，提振品牌信心，营造有利于大众创新创业的良好发展环境！
