或许很多人都有过“每天刷300篇Tik Tok文章”的经历。毫无疑问，Tik Tok作为短视频平台，已经成为中国一线流量渠道之一。根据今年6月发布的官方数据，Tik Tok日均用户超过1.5亿，月均用户超过3亿。尤其是最近一年，其增速非常明显。春节期间，DAU从不到4000万涨到了近7000万。
从游戏厂商的角度来看，Tik Tok的数据对他们很有吸引力。此前，葡萄君报道了 《老铁扎心了》 .
这款游戏上线两年，濒临淘汰，突然在Tik Tok流行起来。在舆论的推动下，越来越多的游戏厂商选择加入Tik Tok战场。最初，他们更多地将Tik Tok视为购买渠道，并推出广告。数据显示，3月6日开始竞价的Tik Tok，1-3月游戏行业广告流量消费数据与今日头条几乎持平(Tik Tok占比31.8%，今日头条占比32.9%)。截至5月中旬，只有不超过15%的游戏客户没有推出Tik Tok。
此后，游戏厂商尝试从购买金额以外的内容层面寻求突破，不少厂商也尝试通过搭建自己的官方账号来布局内容。从布局来看，游戏的个人账号还是占据了很大一部分。比如《绝地求生》的粉丝数已经超过250万，点赞数高达760万；103010有125万粉丝，约170万赞。当然，除此之外，我们发现一些官方公司账户也在加大运营力度，提升影响力，从另一个角度接近玩家。葡萄君也在最近的统计中发现，一些厂商确实取得了不错的成绩。
#用企业账号输出抖音内容，游戏厂商如何实现从零到一？
截至发稿时，葡萄君已经汇总了游戏领域有一定体量的游戏企业Tik Tok的账目，结果如下图所示。
这些企业包括开营、网易游戏、37游戏等。其中前7家拥有Tik Tok蓝V企业认证标志。数据显示，7k游戏粉丝多达20.6万，开映粉丝17.5万，其次是网易，粉丝13.3万，而开映以320万赞遥遥领先。值得一提的是，有几个账号成立的时间并不算太早，但短短几个月，就跻身同类顶级厂商之列，甚至与一些toc属性较强的游戏账号相比，也没有掉队。
具体来说，几家厂商的内容定位也不一样。网易游戏和网络游戏长期以来更倾向于输出与游戏密切相关的策略、录制视频和搞笑视频。比如网易游戏曾经推出过一个“消息猜神”活动，玩家提供材料亲自出现在COS中，整个过程非常愉悦，一定程度上提升了玩家的参与热情。
对于这两家厂商来说，这种内容定位可能更适合。网易有大量的自研产品，还有优久。com也是中国最热门的游戏门户网站之一。他们的游戏内容储备更多，内容丰富度相对更广，有助于他们在短视频内容领域保证稳定的输出节奏。
如果你看看凯英、37游戏、完美世界游戏等账号，它们的很多内容都更贴近生活和企业文化，同时又尽可能地结合了更多的热点元素(比如高考和世界杯等)。).
以凯英为例，其最受好评的视频都与世界杯热点有关。在这段视频中，主角费宅为了和同事一起看世界杯，以加班为由对妻子撒了谎。不幸的是，在看球期间，飞斋接到了妻子打来的“突袭”视频电话。为了防止谎言被揭穿，几个人联合执导了一部好剧，终于如愿以偿。
从效果来看，这段视频获得了129万的点赞和1.8万的评论，很多用户也给凯英贴上了“在玩”的标签。总的来说，恺英一直坚持这种喜剧创作思路，坚持几个关键点——字幕、门槛低、共鸣、易模仿。
首先，字幕的设计很大程度上是用户体验的优化。对于环境嘈杂或者没有耳机的用户来说，带字幕的视频更人性化。其次，门槛低，容易理解。比如世界杯期间，所有与世界杯相关的话题都是饭后讨论，所以世界杯主题的短视频内容几乎没有门槛；然后就能产生共鸣。恺英创作的视频场景几乎都是在办公区发起的，大部分都是关于职场生活中一些有趣的事情，这也符合大多数用户；最后，很容易模仿。可见视频中几个记忆点比较突出，场景素材也不难获得，也有利于后续UGC内容系列的形成。
p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/1531887356843f67db0eb41' alt='单视频获129万赞！除了买量，游戏厂商还可以这样打开抖音' />当全公司唯一的女程序员遇到问题的时候……
当然，这或许能为尚未入局的厂商提供一条可行的思路。从表现手法上，这和传统的游戏介绍、广告植入有着比较大的区别，一定程度上会是用户乐于接受的题材，但要求也很明确，就是厂商需要花费非常大的功夫来做好选题、制造爆点、完善细节。只有将内容做得更具吸引力，用户才会看第二遍、第三遍，从而记住这个人、这家公司，并产生好感。对于厂商来说，长线稳定的投入也将有机会转化成口碑的提升。
# 推出蓝V后，游戏厂商还可以怎样打开抖音？
随着抖音的崛起，部分游戏厂商的社会化营销战场开始从微博、微信向微博、微信、抖音为首的“两微一抖”转变。近期，抖音还推出了蓝V企业号，有意扶持一批KOL。在新的机制下，蓝V意味着有机会获得官方的优先推荐机会，这对于游戏厂商来说将是一个利好措施。
加入蓝V后的抖音和微博有些类似，但实际上二者的运营思路、用户属性都不尽相同。于6月底发布的《抖音企业蓝V白皮书》中指出，抖音用户的数据目前男女比例为4：6，30岁以下占52.26%，30-40岁38.18%，一线城市多达27.32%。此外，“生活化”是抖音内容的主体，生活类的内容占到了60%。
前文中主打企业文化的短视频就属于这一类型，相比之下，这类内容更普适，更易传播，且更为长线。在抖音这个战场上，谁的企业品牌形象离玩家最近，谁就具备了获取用户流量的先机。对于有流量的厂商而言，接下来的路也会更好走一些。
从整个企业蓝V阵营来看，游戏类蓝V账号约占6%，低于IT/互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务和服饰配饰，可以说，抖音游戏蓝V市场还有相当大的空间可以挖掘。
