来源：36Kr
虽然Tik Tok的DAU越来越高，下一个李佳琪和papi酱的概率却越来越小。
36Kr发现，最近Tik Tok的购物车功能进行了修改，不再是原来点击Tik Tok的产品链接跳转的订单页面，而是包含相同、相似、有趣产品推荐的信息流。换句话说，当你因为网上名人A的视频和推荐而点进购物车时，网上名人B的短视频和同类产品的一系列链接可能会被Tik Tok推到你的眼前。
链接跳转后的页面。
图片：Tik Tok截图
这无疑会为用户增加很多购物选择。随着电子商务功能的成熟，Tik Tok离无处不在的淘宝越来越近，而广告商和人们却在哭泣。
在Tik Tok刚刚开始的站台红利期，哪怕是地下车库里记录的“gucci gucci prada”。
普拉达的小视频可以一下子走红，但红利期结束，平台上越来越多人后，后来者希望自己的视频被用户看到，从而吸引第一波粉丝。最好最快的方法就是花钱让他们通过Tik Tok的“斗”功能。这种淘宝到火车般的功能，按照Tik Tok的官方说法，是“Tik Tok创作者的视频加热工具，可以高效增加视频播放量和互动量，增强内容的曝光效果”。
至于价格，用100元可以带来5000左右的曝光。虽然不便宜，但要花在网络名人身上，需要在短时间内提高播放量，然后进入Tik Tok流量池进行推荐。
问题是，随着购物车功能的改版，那些收到电商的广告，花了钱送dou的人，面临着转化率下降，甚至粉丝被其他同类型大v切断的可能。毕竟在新购物车功能的跳转信息流中，除了同类产品的链接之外，还会有其他专家推广的同类产品，并根据点赞量进行排名。
“同款”推荐和点赞量排名的功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于中尾部的人来说，辛辛苦苦的推广可能只会榨干同一款赞顶的产品。
淘宝上也有“同款”、“相似”、“感兴趣”的功能。与此不同的是，淘宝是按销量排名，而Tik Tok是按点赞量排名，这是争议的地方。一方面，好评是视频内容质量的反映，并不代表推广产品的质量。如果只按照点赞量排名，一定程度上会促进刷单行业，形成劣币驱逐良币。另一方面，这可能是Tik Tok的信号。烧钱捧人的游戏是行不通的，内容质量才是最重要的。
此外，36Kr最近发现，Tik Tok的“购物助手”页面已经按类别显示了初步产品。除了关注和推荐，产品的主要类型是“穿搭”、“美容”和“美食”。
Tik Tok的购物助理页面。
此外，据相关报道，自2020年1月1日起，颤音视频左下角的原小黄车图标将调整为评论区。此次Tik Tok购物车功能的部分调整，可以视为正式实施前的热身动作。当前，面对各方不同的观点，观看和讨论Tik Tok下一步的电商之路是必然的。
