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　　犀牛娱乐原创 　　

　　文胖部编辑夏添 　　

　　《亚图快手》的明星生态热点话题不断。　　

　　《19亿女孩的梦》林更新带着气球狗来了；创造营的99个弟弟也来了，一个团的INTO1成为了Aauto faster的青年体验官。在北海拍摄的约翰尼，带着日常生活来了，却没想到带火召唤鲸鱼特效；宋小宝来直播宣传导演出道，周杰伦来独家回应黑评，娱乐明星直播标签“嗨嗨星友”精选陈坤、秦昊、迪丽热巴、孟美岐、成毅、时代少年团、黄子韬、鞠敬宜、郑恺等明星，并在全网共召唤出600多个热搜。　　

　　明星云集，类型各异，输出内容多种多样。据Aauto faster公开数据显示，截至2021年6月，Aauto faster共有1600个明星账号，明星账号粉丝总数达8.7亿，明星相关内容日均VV达14亿。各种明星都在《亚图快人》中找到了自己在明星生态中容忍度很高的位置。　　

　　基于对短视频明星生态现状的洞察，今年4月，Aauto Quicker提出平台形成了由平台特色明星和传统娱乐明星组成的“双圈”概念，不断强化明星生态的运营能力。两个月后，一些变化正在发生。　　

　　快手明星“双圈”归位 　　

　　定制玩法打造差异化优势 　　

　　据《Aauto faster》娱乐明星业务负责人透露，向犀牛君透露，“双圈”概念源于一个发现。在Aauto faster的平台上，传统明星迅速崛起，粉丝活跃。除此之外，《Aauto faster》中有特色的明星也很喜人，很多喜剧明星和东北明星的内容流量也很高。　　

　　“双圈”的概念就是基于这样的平台属性衍生出来的，其明星的生态特征是包容性强、用户信任度高，不同的明星可以以不同的成长模式在Aauto faster中实现良好的发展。可以说，Aauto faster正在打造一个不一样的娱乐圈。　　

　　目前，Aauto faster“双圈”中的传统明星包括周杰伦、陈坤、黄波、沈腾、杨幂、田静、迪丽热巴、孟美岐、时代青年团、INTO1等。平台上的特色艺人有冯巩、潘长江、高亚麟、宋小宝、阎学晶、王小利等。整体上以喜剧为主，平台知名度高。　　

　　“双圈”明星各有特色。在Aauto Quicker一个值得信赖、温暖的社区环境中，传统明星可以通过个性化的内容输出和互动，建立一个粘性的粉丝群，获得新的成长机会。比如在之前的直播中，瑞安和岳云鹏都与粉丝交流了教育女儿的经历和感受，分别获得了全网15个和10个热门话题。　　

　　另一个例子是，大屏幕上高贵的冷艳迪丽热巴，试图用变声器在《阿托快一点》的直播间里给粉丝唱歌，但却屡次翻车。整个直播室回荡着热巴“啊啊啊啊”的测试声；和《惊雷》跳舞的时候，有一次因为跳得太用力，在客厅里跳气球。　　

　　甜妹程潇连麦站受到王者荣耀国服团长的祝福，她已经组成了五排队伍。她没想到会亮出自己的ID“北京第一野丫头”。因为这个名字，程潇被ID为“打我哭”的杨幂称为“野王”。在Aauto quick的社区环境中，明星的个性化内容有这样的真实感和惊喜感，只有Aauto quick才能将这些内容的价值最大化。　　

　　老艺人、傅等借助平台剧放大在观众中的感受和影响力，逐渐成为头部创作者。比如曾志伟经常在短视频中扮演“老大哥”的形象，而有很多金曲的任贤齐经常发布主唱视频，内容可以上千万级观看。　　

　　《Aauto faster》中平台特色艺人的接受度和人气不亚于传统明星。从用户属性和需求来看，用户对喜剧明星和东北明星的消费需求较高，内容好的容易获得流量。　　

其中赵家班艺人的规模不断扩大，宋晓峰、杨树林等粉丝破千万；此外，更多喜剧类艺人如潘长江、冯巩、高亚麟等也通过快手进入事业新高峰，成为快手明星榜的常客；还有如在快手一年半内粉丝突破1400万的闫学晶，更以带货品牌“闫妈严选”打通电商通道。

快手为“双圈”明星匹配了不同的运营模式。已经找到生长模式的特色圈明星，快手帮助他们已经积累的流量变现，进一步加深他们与平台的绑定，形成生态的正循环；而对刚刚加入的传统明星，快手会通过重度运营帮他们找准账号设定和内容方向，带来新增流量进而尝试商业化。在这个过程中，快手的生态活性和高包容度发挥了较强的催化作用。

而“双圈”并不是分裂存在，基于高活跃度带来高粉丝消费的底层逻辑，其在快手实现了1+1>2的聚合效应。今年除夕的“2021

快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”成为双圈融合的一次典范。不但有成龙、黎明、刘若英等天王歌后亮相，也有陈小春、曾志伟等“黄金兄弟”唱响《友情岁月》；有老牌艺人林依轮和Sunnee杨芸晴同台献唱，也有“乡村爱情”原班人马上线。

当晚直播间总观看2.6亿+，“双圈”聚合带动的破圈效应和话题热度，或可证明对快手明星生态起到的整体促活和结构性优化作用。明星们在各自最适合的位置，共同构成了群星熠熠的快手。

生态整合与进化

快手明星生态3.0时代

随着去年下半年快手试水明星娱乐生态，明星规模还是内容形式都在朝着多样性和批量化发展，以聚合效应推动品牌和用户价值，逐渐建立生态循环，进而打通商业化变现，目前已经处于全新的阶段。

从平台策略、生态生长、星粉关系等多个层面，可以认为短视频明星生态当下进入了3.0时代，而快手正在成为这一阶段的探索者。

1.0时代的开启以2017年多位明星自主入驻短视频平台为标志，明星实现个人热度的私域流量转化，并开始打造一些个性化内容，比较成功的早期快手明星如王祖蓝已经积累了近3000万平台粉丝。

2.0时代特点是平台聚集了一定数量的明星之后，开始整合资源、扶持发展，并有的放矢地邀请明星入驻。去年以来，周杰伦、沈腾、陈坤、杨幂等先后入驻快手，平台围绕明星入驻和日常运营也形成了一套有效的玩法。

而如今，随着快手明星达到1600+，快手的“双圈”实质上是细化明星分类、适配不同资源和打法，进入了3.0时代。这是基于明星生态完成了数量积累，需要在运营上实现迭代，进入更加高效、合理、共赢的新阶段。

要搭建起这样一套运营体系，需要在各个部分填充更加精准的工具和玩法，强化对不同分类下个体明星的服务能力。快手一年来已经通过多方面尝试，为这部分需求供给“弹药”。

传统明星方面，新一代流量代表时代少年团去年9月入驻快手，建立了成员们的首个个人短视频账号，热榜一周总上榜次数达48次，并频繁制造出圈热点，如成员在平台的几次生日会直播分别带动数千万观看；而这些直播内容都很能突出成员特点，如“Vocal担当”张真源的生日会就开设了“小张的17岁限定KTV”环节。

与此同时，快手娱乐推出明星直播特色厂牌《嗨嗨星朋友》，这是快手娱乐首个整合明星与娱乐内容的精品化、系列化长线直播IP，包括真星动、真好听、真好看栏目三部分，在4-6月进行66场明星直播，覆盖明星、音乐、影视综多垂类矩阵，带来很多名场面：如岳云鹏的魔法表情“换头”，黄子韬在生日会上思念父亲流泪，成毅一展歌喉、被戏称“横店在逃歌手”，郑恺官宣女儿小名等，都成为与粉丝们的珍贵记忆。

平台特色明星也有属于他们的舞台。今年赵家班集体亮相的“年味大作战

戏精就位”直播，累计观看1.3亿，全网热榜话题26个，表现出深厚的平台粉丝沉淀；还有电商领域，闫学晶、王耀庆、杨子等先后建立了个人品牌，成为快手信任电商理念的传递者，也成为快手电商体系的核心主播力量，持续刷新GMV纪录。

定制化的明星运营动作，不但能进一步提升平台的粉丝聚集度，也正在打开全新的星粉关系，成为明星个人表达和粉丝互动感知的关键阵地。

明星与粉丝之间的强粘性其实与快手“家人”社区氛围有一定贴合性，通过重塑明星与粉丝之间的关系，平台正建立起一个快手特色的明星社区；而平台适配的打法，进一步帮助明星输出了一个立体的完整形象，与粉丝建立情感、价值和消费等方面的深度认同，实现更强的粉丝粘性和更多的转化空间。在这一过程中，快手平台的价值也实现了更多元的增值。

真实的明星，人民的娱乐

此前快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠在发言中曾表示，“我们希望让明星和大众站在一起，通过不同的方式影响到每一个普通人，这也是明星最大的价值所在。”平台的初心和目的，都是做“人民的娱乐”。

随着快手用户体量的扩大和圈层的多元化，不但要求明星和相关内容体量的提升，更需要在内容质量和丰富性上让用户有获得感。以用户需求为发力方向，快手进一步强化对明星创作者和用户的服务能力，将搭建更多舞台。

让真实的明星与用户相遇，快手平台正通过明星生态践行“人民的娱乐”的许诺。

随着快手全球月活达到10亿，平台的全民性和内容的多元化特征都更加明显。在强调未经加工、真实和丰富内容的社区氛围下，明星可以放开真实的自我表达，而快手给明星丰富的空间和自由，让明星和用户间距离缩短，激发和创造更好玩更破圈的内容。

明星生态也因此强化了对平台的价值扩容，这里是用户消费娱乐内容的聚集地，也是星粉关系和情感认同的线上载体，更进一步打通了与更多快手生态的联动空间，为整个平台提供了增长的新势能。

以黄渤为例，经常展示自己这个青岛人的生活，玩潜水、冲浪和赶海，表达对家乡和大海的热爱。因此，快手就邀请他担任站内的赶海活动发起人，鼓励用户制作赶海视频并大大带动快手这方面内容的发展，话题#带着快手去赶海达到14.2亿观看量。