11月28日，小红书在北京举行首个创作者开放日，推出了创作者123计划，其中包括明年1月推出的新产品“创作者中心”，以及近期推出的品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台。
小红书社区负责人柯南介绍，在互动直播平台，小红书的创作者可以通过直播向用户发送红包和福利，还将支持电商直播。
对于月活跃用户已经达到1亿的小红书来说，推出这些平台无疑是一次大胆的尝试。柯南在发布会后接受包括新京报在内的媒体采访时表示，小红书是否适合直播电商，目前还没有定论，因此公司决定先进行一轮内部测试。她透露，小红书会先从内部商城的商家进行内部测试，未来不排除允许更多第三方商家进入。
小红书想赚钱，但前提是让创作者先赚钱
本次创作者开放日是小红书下架后的首次亮相。今年7月29日，小红书App从各大安卓应用市场下架。随后，小红书回应称，已对站内内容展开全面排查整改，深入自查自纠，积极配合相关部门，推动互联网环境优化升级。最后在10月14日晚上又重新上架了。
然而，事故对小红书没有太大影响。根据市场研究组织Quest的数据，
根据移动早前发布的数据，小红书App下架后，日活跃用户数并没有减少，反而有所增加。根据小红书披露的数据，小红书App的月用户超过1亿，其中70%以上是90后和90后。
拥有庞大的用户群后，小红书有意识地为内容创作者提供现金援助。小红书社区负责人柯南表示，小红书未来一年将实现“让10万创作者拥有1万以上粉丝”和“1万创作者月入1万以上”两大目标。
因此，小红书推出了Creator 123计划，其中将于明年1月上线的Creator Center将主要为创作者提供数据分析和操作工具，还将推出一款付费推广工具“炸薯条”。此外，小红书还推出了MCN机构共创计划，提供流量和IP联动助力。
针对创作者的变现，小红书计划推出以品牌广告、种草带货、电商直播为主的品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台。
但柯南认为，无论是品牌合作平台，还是互动直播平台，小红书的主要目标仍然不是实现业务，更强调为创作者提供实现的选择。以品牌合作平台为例，小红书并没有强迫品牌和创作者在平台上达成交易，只是为了给双方更多的合作机会，规范品牌交付流程。
小红书副总编沈炼在采访中表示，小红书之前并没有参与品牌与创作者之间的交易，双方都会向小红书汇报。但在打击清理非法用户时，发现交易并未在线完成，导致双方合作不可控。“对于普通创作者来说，如果不与公司签订合同，没有法律事务和财务，如何完成交易？这会产生很多不可控的因素和影响。”
柯南表示，小红书将向交易平台收取一定费用，但费用比例尚未确定。她认为这些功能的引入是因为小红书注意到现阶段创作者对平台有更多的需求，包括变现的能力，所以公司选择在这个时候为创作者提供变现的手段。
“无论创作者选择个性化还是职业化，可能都与他们的粉丝群体不完全相关。有许多粉丝和数百万创作者仍然被兴趣所驱使，因为他们有自己的身份
随着4G的全面普及甚至5G的到来，各大互联网公司都把视频和直播作为标准功能，尤其是在电商和社区领域。基于视频的内容让用户更有粘性，不仅增加了用户的停留时间，还提高了货币转化率。
据艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，今年我国网络直播用户数将超过5亿，受访直播用户中有40%会偶尔选择购买明星或线上名人电商直播推荐产品。作为直播的新兴品类之一，电商直播在2019年爆发。有人认为其“带货”属性也有很大的商业潜力。
天猫发布的数据显示，今年“双十一”期间，超过50%的品牌商家开通了淘宝直播，“双十一”全天淘宝直播带动了近200亿元的交易额。其中，有1000多万元的直播间和1亿多元的直播间。
根据小红书公布的数据，视频内容的上涨趋势非常明显。在过去的一年里，小红书的月视频笔记增长了265%，每个月有近1亿人观看Vlog。此外，与图文笔记相比，小红书视频笔记的互动率高出1.2倍，涨粉率和曝光率分别高出2.3倍和2.4倍。
小红书此时推出电商直播，一定程度上赶上了直播，带来了商品。今年，李佳琪电商爆发，网上名人辈出，让外界看到了直播的力量和带来的商品。电商平台增加了直播，包括最近推出直播并首次带货的拼多多。
柯南透露，小红书电商直播将首先在内部商城进行商家测试，未来不会排除更多第三方商家。她表示，电商直播会在内部测试阶段关注这个功能对哪些创作者有帮助。“你是自己卖东西还是给别人推荐？”
但是，对于社区内容而非电商平台的定位，
的小红书来说，内容过于商业化或对用户体验有影响。沈炼也表示，淘宝和小红书的区别在于前者是内容平台，但后者是社区平台，社区平台的创作者会更珍惜粉丝和自己信誉。“这是一种跟纯内容平台不太一样的连接，对于创作者来说（电商直播）会更加谨慎。”此外，也有业内人士对当下直播带货的前景持怀疑态度。某电商平台负责人向记者表示，虽然电商直播相对于以往的图文形式更具吸引力，但很少人留意到其退货率也很高，“直播带货对观众来说更容易造成冲动消费，是退货率较高的重要原因。”
新京报记者 陆一夫 编辑 徐超 校对 李项玲
