什么是文案？文案最初指的是放书的桌子，后来指的是在桌子上写字的人。现在一般指在公司或企业从事写作工作的岗位，就是用文字表达既定的创作策略。文案不同于设计师用图片或其他手段表达，是一个随广告创意先后表达、发展、深化的过程。
大家好，我是小撒。今天，我将谈谈创意文案广告的四个核心理念。一部优秀的广告作品，就像一个美丽聪明的美女，吸引着喜欢它的人。要做出一部优秀的作品，离不开精彩的文案。
好的文案会让消费者觉得文案是为他写的，从而引起好感和共鸣。广告文案不同于文学作品。广告文案承担着传播产品信息和品牌信息的重任。文本本身不仅要反复思考，还要与产品销售和企业形象相兼容。
作为新媒体运营者或文案作者，创意文案广告需要知道以下四个核心思想。
（一）、以销售为导向
广告是市场营销的重要手段之一，也是一种经济活动。其功能是为广告主宣传其产品、服务或理念，刺激和影响消费者的购买行为。
广告文案是手段，销售是广告的最终目的。因此，广告文案的写作必须以销售为导向。
（二）、以形象为目的
产品的长期销售需要企业有效塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担塑造品牌和企业形象的责任。这就要求文案能够准确有效地展示产品或企业的独特个性，并通过长期的传播将这种个性升级为品牌内涵。
（三）、以创意为灵魂
在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，各种信息泛滥，广告环境也越来越复杂。能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告成功的关键。
创意就像临摹一份文案，可以轻松触动消费者的心弦，将产品与消费者联系起来，引起共鸣。因此，创意成为了广告的灵魂，也是广告取得好成绩的核心驱动力。
（四）、以文化为载体
广告文案需要与消费者沟通。在创作过程中，要关注消费者的学历、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春节、中秋节、端午节等传统节日。被各种广告文档不断使用，包括双十一、618等。所有这些都是基于文化。
因此，文化不仅是广告文案的载体，也是广告文案的创作源泉。
文案不能为一个产品创造欲望，它只能把千百万人心中已经存在的希望、梦想和欲望集中在一个特定的产品上。以上四个广告文案的核心思想是每个文案都需要考虑的问题。
都说“文案如玉，须精雕细琢，做成大器”。在新媒体运营过程中，文案和推广一样重要。
