新民晚报讯(记者金志刚)5月10日，微博发布2021年第一季度财务报告。第一季度，微博营收达到4.589亿美元，同比增长42%，再次超出华尔街分析师预期。
微博CEO王高飞表示，得益于渠道客户的提升，以及持续加强微博热点和社交方面的独特优势，微博用户数量和活跃度较上一季度保持稳定增长。同时，微博的差异化业务解决方案在越来越多的客户行业得到普及，导致广告收入同比增长明显。随着广告主对产品和效果融合的需求不断增加，微博在行业内的竞争力不断提升。
《2021年度中国整合营销趋势报告》由艾瑞联合第三方机构发布。
预计2021年中国营销的预测增长率将提升至17%，89%的广告主在品牌目标和效果目标上有相似的选择。随着市场环境的恢复，微博积极优化营销策略，利用Star、KOL、Head IP的整合营销和产品与效果的结合，降低品牌客户门槛，提高营销效率。一季度，微博广告收入达3.9亿美元，同比增长42%。
截至今年3月，微博月活跃用户达5.3亿，移动终端占比94%，日活跃用户达2.3亿。微博用户年轻化趋势明显，从消费、美食、运动等多个维度深度融入年轻人生活。
视频方面，今年3月微博全面开放视频号开放权，规模正在快速增长。最新发布的《微博2020视频号发展报告》显示，在粉丝超过1万的微博视频号中，67%集中在泛生活、泛娱乐领域，相关内容的播放量也占总播放量的近七成。2020年，150亿粉视频号在微博上的收入超过6.5亿元。随着视频数量的扩大，用户在微博消费视频的习惯进一步加强。在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美容、电视剧、美食7个领域，视频日播放量超过1000万。
微博视频号的主要受众是90后和00后，占比接近80%，用户结构呈现年轻化趋势。z世代经常在微博观看娱乐、社交信息和情感内容。
关注VLOG、游戏、美颜和数字视频号，微博也成为年轻人生活方式和潮流文化的聚集地。
