自去年初上线以来，视频号一直在迭代发展，推陈出新，以惊人的速度向外扩张。
据多个视频号相关报道，该视频号目前为DAU(每日活跃)。
用户，日活跃用户数)已经超过4亿。与同类短视频产品相比，Aauto Quicker用了9年时间才实现这个目标，而Tik Tok用了3年时间，而视频号只用了1年半的时间。
但是，短视频业务已经被前辈们彻底玩转了，DAU的数量可能不是行业的重点。之前有Tik Tok和阿乌托快，之后是哔哩哔哩。
视频号如何挤占短视频赛道？视频号的明天拼什么？微信的这一盘大棋究竟如何布局？不妨一起想想。
01
视频号都搞了哪些大动作？
据相关统计，视频号上线一年多，更新了上百个新功能，到目前为止，已经初步形成了完整的内容和商业形态。
此外，在7月29日举行的年度生态合作伙伴大会上，微信广告也向大家展示了目前微信官方账号和视频号的商业化进程。
从内容生态到商业实现，微信广告已经给出了关于视频号蛋糕的商业化构想。
分好蛋糕——互选平台
6月30日，视频号互选平台正式上线，创作者分成一口气给到了90%上线。对于创作者来说，这无疑是个好消息。
微信广告|视频号流量大师合作指南。
高创意份额，腾讯系的客户资源支持，完善的交易补偿机制，视频号互选平台，确实为推动内容发展下了大功夫。
此外，视频号互选平台持续发布新的优化信号。
例如，视频号互选组件是在8月推出的。
，支持品牌活动的推广、销售线索的收集、推广应用，以及小游戏的推广；品牌每一个相互选择的视频内容发布后，都能自动获得一定的流量支持，帮助内容收获更好的流量效果。
这样一来，视频号流量这块大蛋糕几乎已经被瓜分和敲定。
找新蛋糕——直播 付费
在寻找新蛋糕的过程中，直播和知识付费成为视频号探索的新方向。
自去年10月直播功能上线以来，微信在直播方面付出的努力比想象中要多。拥有直播美颜、连麦、奖励、带货、预约、提醒、打通微信官方账号等更新功能。
对于视频号直播这一新兴业务，通过视频号数据分析平台新上榜的，有新视,的——「直播带货风向」
功能，可以查看各行业爆款产品的直播销售情况、直播价格及关联主播，帮助品牌快速找到合适的直播视频号。
就下图来看，最近30天餐饮热门主播Top1是【黄食品】，销量41.7w，如果是食品品牌，可以考虑。
新视|活货物风向。
通过直播可以实现创作者，从而吸引更多的创作者加入视频号生产高质量的内容，从而形成良性循环。
此外，视频号还提供付费观看干货视频、通过小商店上传课程产品等功能，为用户提供了一个基于知识的虚拟产品交易平台。再加上延伸链接、视频号的存在，加上微信官方账号和小商店，打通了知识支付的完美闭环。
做厚蛋糕——完善商业化场景
作为内容生态和私域流量的结合体，视频号也在不断探索自身的流量价值。
除了像阿斗这样的付费推广和奥运会期间大型广告主的交叉投放，今年视频号还在挖掘新的流量阵地。
视频号推广
比如8月视频号更新后，动态登陆页面支持跳转到原生推广页面，原生推广页面可以跳转到小程序和H5。
推广页面、收集表格、添加企业微信、发放支付凭证、分流下载、转化意向人群，实现线索获取、私域沉淀等多重目标。
p>视频号跳转
未来，视频号或许也会推出信息流广告、直播付费推广等业务，加速商业化果实的成熟。
02
视频号会成为下一个抖音吗？
一花独放不是春，视频号要想蓬勃发展，自然要建立在短视频行业利好的基础上。
《QuestMobile2021互联网广告半年大报告》指出，2021年上半年，短视频+视频信息流广告占比54%，短视频也成为媒介行业的互联网广告收入Top1，短视频营销市场趋势向好。
QuestMobile2021互联网广告半年大报告
此外，在今年腾讯Q1财报中，视频号也被作为重要业务再次提出，并表示“微信视频号随着其内容生态的构建，继续吸引越来越多用户及内容创作者。我们提供定制化入驻服务及持续的运营支持，加强对内容创作者的吸纳及培育。”
腾讯2021年第一季度财报
短视频行业表现亮眼，视频号又作为腾讯的重点业务被寄予厚望。至此，视频号的未来看起来一路阳光坦途、欣欣向荣，颇有成为“下一个抖音”的势头。
但视频号真的会成为下一个抖音吗？
我的答案是：不会。
视频号不必也不会成为下一个抖音 ，这是从它出生那天就决定的事实
视频号上线前半年效果很差，几乎陷入“内容不好就没有流量，没有流量就继续没有好内容”的死循环。
直到去年5月，团队发现，机器推荐的内容远不如朋友推荐的留存率高，于是上线了以实名点赞的社交推荐为主、机器推荐为辅的全新版本，此举救活了当时的视频号。
视灯研究院 | 2020视频号发展白皮书
另外，张小龙在微信十周年的演讲中也指出，视频号未来将逐步实现“关注：朋友推荐：算法推荐=1:2:10”这样的比例，即平均一个人会看10个关注者的视频、20个朋友点赞的视频和100个机器推荐的视频。
由此可以看出，视频号和抖音的中心化算法不同，它在开放公域流量的同时，也坚守着私域流量的阵地。对于视频号来说，将前景广阔的短视频和社交相结合，发挥出社交优势或许才是核心。
而对于腾讯来说，有了视频号的加持，在短视频行业的短板可以补齐，微信或许也会成为更好用、更全面的“社交工具+内容载体”。
03
视频号，未来可期
视频号通过互选、直播、带货等形式让创作者变现，从而吸引更多创作者生产优质内容，这样的良性循环使得视频号中长期的商业变现潜力极大。
凭借海量、独特的内容与背靠微信基础生态的社交分发能力，视频号将有望成为继朋友圈、小程序后另一微信生态流量集中地，能够实现微信内流量的归集和再分发的任务，补齐腾讯在短视频领域内的短板。
视频号，未来可期。
