投入成本更低，交易方式更灵活，流通效率更高.微短剧以其不同于长剧的一些鲜明特点吸引着众多的晚会。
去年8月以来，广电总局将网络微短剧纳入重点网络影视剧背景，短剧行业的知名度和影响力迅速提升。
到现在，越来越多的创作者在探索精品微短剧。除了平台方不断更新扶持政策，今年的微短剧也看到了不少连载项目，被认为是高质量制作的一个非常重要的信号。
在此背景下，由上海互联网视听产业协会主办、东西方娱乐承办的2021年上海互联网视听季《Sunny Up》微剧价值生态与高质量发展研讨会日前在上海举行。
研讨会汇集了来自代表性平台和实践一线的微短剧创作者、品牌、商业机构和投资者，共同探讨业界最关注的微短剧质量和生态化问题。
# #多解：网络微短剧不是电视剧的浓缩版。
对于微短剧的定义和价值，平台、学界和行业从业者在研讨会上都有自己的理解。
《火影忍者》短剧和第二期负责人苏雪认为，从媒介形态的演变来看，人类经历了很多趋势。从人类最早的诗歌开始，慢慢有了小说、戏剧、戏曲，后来慢慢有了电影、电视剧，现在出现了短剧。
短剧有三大区别。一是受众的需求不同；第二，观看环境不同。短视频通常在碎片时间使用。用户会要求在填补空白时间和产生获得感之间找到平衡。第三，创作方法不同。短剧继承“短”，打破低容错环境。
苏雪表示，Aauto quipper的短剧并非有意为之，而是根植于Aauto quipper短视频的土壤中，经过合理引导后逐渐形成金字塔式的创作者结构。Aauto Quicker的短剧有很好的社区生态，用户关系密切，会对剧情和才艺形成很好的讨论，有很强的用户粘性。
据透露，《阿托快人》短剧创作者超过7万人。
拥有500万粉丝的作者超过220人，拥有10万粉丝的作者超过1万人。在Aauto中，每天有超过2.1亿人观看短剧，每天观看短剧的总时间超过3500万小时。
苏雪认为，从短剧的特点来看，“短剧可以赋能短视频行业。”
短剧是一个很有前景的赛道，既有短视频享受的红利，也有短视频享受的流量。同时，短剧的属性意味着心智和打造品牌的能力。它可以为Aauto faster带来新的用户增长，也带来短视频和剧集的双重商业可能性。
对于长视频平台来说，芒果TV布局微短剧是基于成为流量增长级的目标，这一类目前属于大芒工程。
芒果TV商业总监孙伟介绍，芒果TV的大莽计划是基于定位客户、需求、广告的中短内容战略布局，2020年将升级成为公司一级部门。微缩剧现在占据了这个部门相对较大的篇幅。
孙伟表示，目前大梦微剧的需求方向是强设定、反套路、强剧情、快节奏；既有话题性又有戏剧性。
至于微短剧与传统长视频的区别，很多出席发布会的创作者都表示，从制作层面来说，微短剧的整体流程非常快，但与网剧不同的是，它消化得更快。一部长剧做一个项目可能只需要一两年的时间，制作短剧的环节和网剧一样，每个环节都必须包含进去，但是需要在有限的时间和预算内做到极致，这是最大的区别。
# #创作经历：“微短剧是一个被任何人打扮的小女孩”。
在庞大的创作者生态中，本次研讨会还汇聚了具有多元背景的一线制作人，包括传统影视制作人、IP制作人、微短剧标签和新创企业
前者意味着市场中的平台、制作人和用户越来越关注微短剧的发展。而且，随着用户受到Aauto Quicker、Tik Tok等短视频平台的教育，对微短剧并不陌生，对微短剧的质量要求也会越来越高。所谓“被任何人打扮的小女孩”，是指各方对微短剧的定义有自己的理解和要求，制作方也从预算的角度对微短剧进行各种衡量，这使得微短剧有非常大的解释空间。
穆玉强表示，基于团队创作者和演员的重用优势，麻花FunAge近两年瞄准了微短剧的流行，制作了包括《亲爱的没想到吧》 《真想在一起》在内的多部喜剧微短剧。在马华FunAge看来，微短剧可以延伸内容创作，以高频内容接触更多用户。此外，微短剧由于创作方式灵活，也可以作为业务变现的重要载体。
在线内容制作公司泛库文化此前制作了100多部在线电影。从去年开始，凡库文化又细分了几个微短剧工作室，开发出一部整合的微短剧。
截至目前，凡库文化已在优酷、微视、Aauto faster等平台积累了20余部作品。
中《总裁的小甜妻》《扑通扑通爱上你》《庞贝街63号》，在优酷、腾讯平台上线后，分账和口碑表现都堪称爆款。由网络电影到微短剧，凡酷文化创始人、总裁林凯认为目前微短剧正处在一个快速成长期，未来将会有更多的观众由长剧、电影迁移至微短剧，最终不同品类将会走到一个平衡点。
## 后续方向：重视内容创作的情绪共鸣
正如米读短剧导演、制片人朱林丽在“微短剧精品论”圆桌时的，伴随微短剧的快速发展，观众的审美需求也在发生极速的变化。
相比去年观众对于微短剧内容的容忍度，从今年的观众评论来看，观众对于剧情逻辑、服化道、人设都有了更高的要求，观众品味的提升也正在倒逼内容的精品化升级。
关于一部成功的微短剧作品的定义维度，渡渡鸟影视合伙人金盛军认为，从市场层面来看，优质的项目首先需要是可以挣钱的。
凡酷文化创始人兼总裁林凯从内容创新的角度表示，虽然颠覆性的创新对于微短剧而言风险太大了，但是对于微短剧创作，仍需要重视阶段性的微创新。
朱林丽认为好的作品应当是存在良性互动，可以获得观众认可的，而与此同时热度也并不是衡量好作品的唯一标准，在朱林丽看来，目前在微短剧还有很多蓝海题材有待开发诸如男频项目，对于一些小众题材的探索，即使观众接受度有限，也是值得被认可的好作品。
对于微短剧的精品化探索，不同背景的创作方们也在积极的寻找破题方向。
阿柯文化影视业务短剧负责人李少洁从漫改剧出发，将聚焦在三次元人群的破圈，而除了内容创作层面的更新，团队也将更加重视后端宣发能力的提高，未来微短剧业务将会有更多的宣发、异业合作，这本身也是微短剧的发展方向。
晋艺文化小宇宙短剧厂牌主理人骆俊澎表示，即使是经典IP改编，也需要配合短视频与当下年轻观众的属性进行内容再定位，这样才可能真正地发挥经典IP优势进行精品化的迭代。
回到微短剧目前的发展阶段，创作方们也指出了现在的一些难点与痛点。
比如目前微短剧在标准上仍然不够明晰；从用户角度出发，现阶段微短剧的用户习惯还没有固化。
对于创作者而言，当前阶段避免创作浮躁是一大关键。
金盛军认为，对于初生的微短剧，依旧需要依靠整个行业一起搭建良好的底层逻辑，让更多的创作方可以通过分账、广告、电商等方式获得收益，好的商业回报才可以持续催生精品内容。
目前，就圆桌嘉宾的项目合作经验来看，不同的平台已经形成一定的差异化偏好，比如B站对于漫改题材很感兴趣，优酷短剧的女性向色彩更加浓厚，快手重视故事层面的“男女通吃”，腾讯则是基于长视频往下打，对于剧情要求会相对更复杂一些。
目前就受众口味来说，创作者的共识依旧是观众需要轻松的内容娱乐，但在此基础上，创作方还需要重视内容创作的情绪共鸣，现阶段用户画像虽然以女性为主，但未来或也将有更多的男性用户关注微短剧。
题材上，创作方们普遍认为现阶段甜宠依旧具有巨大的市场，但在此基础上“甜宠+”的微创新也是题材创新的一个方向，此外包括悬疑在内的犯罪题材也是创作者与平台方在共同探索的新方向。
来源：周到
