2018年5月19日，由颤音短视频与广告门金瞳奖联合举办的“V-UP”竖屏广告创意大赛决赛在北京举行。通过邀请营销和短视频内容创意领域的15位权威专家，我们评选出了最佳创意奖、最佳本土奖、最佳人气奖、最佳互动奖、汽车行业大奖和特等奖。评委们在直播研讨会上讨论了广告“竖屏”和新剧，总结了竖屏广告创作的黄金法则。
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短视频趋于社交化，为营销创造新机遇
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字节跳动国家营销中心总经理陈笃业表示，“Tik Tok作为记录美好生活的平台，已经成为人们获取视频信息最重要的平台。垂直、全屏和原生垂直屏幕广告的好标准是什么？颤音短视频与广告之门举办竖屏广告大赛，希望引发行业对竖屏广告发展等话题的深入探讨，推动竖屏视频广告与品牌社交营销变革。”
陈笃业，字节跳动国家营销中心总经理。
马也创始人兼CEO莫孙康认为，Tik Tok和广告门举办竖屏广告大赛，是在做一件很有意义的事情。作为一个生活内容分享平台，它与科技相连，为用户创造快乐。今天的终审会对所有人开放，也会为竖屏广告行业沉淀一些经验。
创始人兼首席执行官莫。
广告门CEO拉波表示，颤音短视频的发展速度非常快，竖屏广告和“V-UP”竖屏广告的创意大赛也是基于行业洞察的一步一步探索。
广告门CEO雷波
在谈及对Tik Tok平台的理解时，赞艺互动创始人刘苏表示，Tik Tok很特别，用户进入后马上转化为Tik Tok识别模式，这种神奇就是高手在民间的模式。Tik Tok的流行内容中有几个常规元素：音乐属性、神反转、美与爱、酷与花哨的技巧、实用与生活小技巧。这些带有民间属性的元素也让广告更具传播性。杰尔广告前大中华区执行创意总监龙齐杰也表示，Tik Tok为广告提供了一个创意互动的平台，也赋予了广告一种分享的属性。北京电通第一商务总部副总裁吴旭东表示，Tik Tok为生活带来更多正能量，是品牌与用户互动的优质平台。
赞益互动创始人刘苏
龙，前Cheil中国执行创意总监。
吴旭东，北京电通第一商务总部副总裁。
在评论印象最深刻的作品时，Verawom联合创始人蔡萌说，今天的作品让我眼前一亮，可以看出有些作品是用心制作的。保证视频质量，让年轻人觉得好玩，很有教育意义。Tik Tok的变化带动了广告环境的快速反应，也看到了职业选手进入市场的机会，对行业影响很大。
维拉沃姆联合创始人蔡萌
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消费环境因技术而变，竖屏广告正式起步
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消费者生活的环境随时都在变化。180高级副总裁兼首席创意官李浪表示，我们在做营销时需要考虑用户的使用环境。随着PC向移动的转变，竖屏广告再次出现，给营销人员带来了更多的期待。哈瓦斯
上海总经理、中国区首席创意官孙二黑也认同，世界上有各种各样的东西，需要有趣的东西来打发无聊的时间。能赶上潮流的内容，都有自己的社交属性。
这也是竖屏广告所具备的能力。
180资深副总裁兼首席创意官 李浪
Havas上海总经理兼中国区首席创意官 孙二黑
时趣互动CEO张锐认为，抖音打造竖屏广告，正好给营销行业带来了思考与更多的机会。对此，抖音短视频全国渠道营销策略总监罗骅从点击率、互动率与品牌认知度来分享，抖音提供的竖版原生十五秒的广告效果是显著的，为品牌提供了一个即时反应的投放平台。
时趣互动CEO张锐
抖音短视频全国渠道营销策略总监 罗骅
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放下包袱 广告更精彩
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在谈到如何拍好竖屏广告时，二更传媒首席策略官刘永强认为，一个新的行业发展之初，很难建立一个统一的、单维度的评判标准，随着它逐渐成熟，演变成一个大众传播的基础工具之后，才会出现有共识的优秀作品标准和优秀营销的工作方法。
二更传媒首席策略官 刘永强
而走这MCN高级顾问
资深汽车营销专家李南鸿有不同的观点，他认为最好的广告是只打一个点，竖屏广告应该打破传统广告的局限，为品牌创造更多走进用户心智的可能。Havas Life
中国区首席创意官窦仁安表示认同，他说，我们要给用户一个关注的理由，这才是创意的本质。
走这MCN高级顾问资深汽车营销专家 李南鸿
HavasLife 中国区首席创意官 窦仁安
F5创始人范耀威则认为，竖屏广告与传统广告最大的区别是以抖音为创作平台的竖屏广告能够将创意的空间放大，我们可以更大胆地开拓创意疆界，去创作。
F5创始人 范耀威
在研讨会中，专家围绕竖屏广告的创作进行了激烈讨论，并围绕平台特性、拍摄手法及内容制作发力点等维度，总结出行业发展创造了更多可借鉴的模式与标准。
作为首届“V-UP”竖屏广告创意大赛，进行多维度评审，而这些高标准下脱颖而出的优秀作品也将会成为竖屏广告发展中的重要基石。在此次终审会后，“V-UP”竖屏广告创意大赛最为隆重的颁奖盛典将于5月26日，即2018年金瞳奖“V-UP竖屏广告创意大赛”专场展开，敬请期待。
