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目标受众是指哪些人 目标受众群体

  

  穿着白色棉裙和帆布鞋,仰望天空,在操场上奔跑.   

  

  青年文学小说是当代艺术家白小河重要的精神慰藉,他出生于1985年,当时就读于美术学院附属中学。直到她从中国美术学院版画系毕业,从杭州搬到北京进行艺术创作,不得不放弃一些沉重的素材,她才发现自己的青春和这些“幼稚、感伤、沉重”的小说一起留在了杭州。   

  

     

  

  插图/杰西林   

  

  对于白小河这样的80后、90后来说,以安妮宝贝、韩寒、荆轲国为代表的青春文学曾在他们心中占有一席之地。青年文学也深刻影响了一代年轻人的价值观和审美观。随着时间的推移,文化的战场被泥沙俱下,这些作者几乎忘了回头,他们被一轮又一轮的文学奇观龙卷风包围,在红尘中翻滚,受不了新鲜的衣服。   

  

     

  

  从涨潮到退潮,再到现在的平静,在外人看来,似乎什么都没有发生。其实一切都不一样。   

  

  上世纪末,青年文学的浪潮是一个文化奇迹。这种趋势一直刮到2021年,人和事都悄然发生了变化。青年文学奇观的幕后制造者,文化公司的老板和编辑,也经历了风风雨雨。从涨潮到退潮,再到现在的平静,在外人看来,似乎什么都没有发生。其实一切都不一样。   

  

  文艺的趋势一直在变化。   

  

  “文艺的潮流一直在变,文学的概念没有变。2021年,我们会继续陪伴你。”这句话固执地印在《萌芽》杂志的封底上。   

  

  《萌芽》杂志位于上海市静安区巨鹿路675号,对面邻居是《收获》杂志。003010是国内历史最悠久的青年文学杂志之一,其“新概念作文大赛”更是首创,赢得了一大批青年作者。电话里,一位老编辑婉拒了《萌芽》的采访。他说:“行业和杂志已经到了发展阶段,这个时候不适合我们出现在媒体上。”   

  

     

  

  003010是国内历史最悠久的青年文学杂志之一,其“新概念作文大赛”更是首创,赢得了一大批青年作者。   

  

  作为一名深耕青年文学几十年的专家,湖南美丽文化传媒有限公司(以下简称美丽文化)总经理曾瑛子回忆说:“记得我读的第一本青年文学刊物是《萌芽》。我觉得《萌芽》为青少年写作提供了一个很好的平台,引领了一段时间的文化潮流。从韩寒到郭敬明,他们是每个人的文学偶像,甚至是他们的精神家园。也许是特殊时代的独特情怀。我非常喜欢它那种伤感而犀利的文笔。这是我青春的美好回忆。"   

  

  曾瑛子最喜欢的青春文学作品是《萌芽》和《萌芽》,一部是青春中的冒险,一部是青春中的痛苦与温暖。她最喜欢的作家是景山,当她第一次读她的作品时,她的笔名是安妮宝贝。“安妮宝贝的文字简洁、空灵、优雅,总是让人感动。改名青山后,她的文字从默默无闻和压迫中脱颖而出,变得更加睿智、通透和富有哲理,文字和图案都得到了升华。”   

  

     

  

  青春里的痛苦和温暖。/电视剧《盗墓笔记》。   

  

  青年文学的选择标准。   

  

  与《凉生,我们可不可以不忧伤》的低调不同,《凉生,我们可不可以不忧伤》杂志就像它的名字一样绚烂如烟花。它也是中国青少年阅读领域的一朵“奇葩”,旨在提高青少年的阅读水平和写作能力,丰富他们的想象力。它的许多作者被知名大学录取,许多人进入当地作家协会并在全国考试中获得加分,许多人出版了他们最畅销的文学作品,从而在深造和就业中实现了社会和个人价值。   

  

  103010杂志的幕后运营团队是美丽文化。杂志位于长沙市雨花区,成立于2002年。目前,梅里文化旗下拥有“花火”“飞魔”“飞爱”“陶之瑶”“新清芳”等青春文学品牌。致力于为12-25岁受众开发最具商业价值和潜力、拥有百万忠实读者的阅读产品。   

  

     

  

  与《萌芽》的低调不同,《花火》杂志就像它的名字一样绚烂如烟花。   

  

  曾瑛子结合自己制作青年文学产品的经历,表达了自己对青年文学作为一种文学形式的看法:“如今,青年文学的主题内容往往围绕校园生活,追求个性,关注个人的自我需求,而不是一味地歌颂家庭、友情和爱情,曾瑛子做出了更大胆的逆向选择——结局是迷茫、彷徨和痛苦。题材更加多元化,文学语言更加新颖,赢得了同龄读者的认可。”   

  

  所以作为。   

一家运营“青春文学”的公司,魅丽文化选择作品和作者的具体标准是什么?这个标准是比较客观的,还是相对主观的?

  

曾英姿介绍道,对作品和作者,首先要求文字立意符合社会主流价值观,尤其对青少年有积极向上的引导意义;其次,故事和文风应该是当下青少年喜爱的,贴近他们的青春和生活,满足他们美好的理想和追求,同时也是与时俱进、不断创新的。

  

  

青春文学的故事和文风应该是当下青少年喜爱的,贴近他们的青春和生活,满足他们美好的理想和追求,同时也是与时俱进、不断创新的。

  

“这个标准既是客观的,亦是主观的。客观上,我们遵循读者和市场的需求;主观上,我们也会引领青春文学的潮流。”

  

国内青春文学领域一位资深内容编辑则认为:“我们对作品的选择标准,内容上的优质是最基本的;其次,作品最好是和目标受众有共鸣,能积极引导当下年轻群体进行思考。此外,我们也会选择市场上热门的作品,选在满足社会意义的同时还能带来经济效益的作品。对作者也如此,从‘草根’到‘大神’,只要能创作好作品,我们都不会错过。”

  

  

如今《花火》不仅继续产出自己的实体杂志,还开通了微博、微信公众号等各种新媒体平台。/微博@花火杂志

  

但这位编辑也表示:“我们每个人对作品的评价大多是主观的,因此我们在考虑作品是否符合标准时,会综合多方信息,包括来自编辑的、读者的,把众多主观的看法综合考量,从而得到一个相对客观的答案。而针对市场销售的一些标准会比较客观,这些标准包括作品点击量、作者自带的流量数据、大众对作品参与度的数据,等等。”

  

“造星运动”:既要与时俱进,也要慢慢耕耘

  

文化公司又是怎样推出青春文学作品、造就知名作家的呢?

  

以魅丽文化为例,该公司拥有月发行量百万级的大刊《花火》《飞言情》《飞魔幻》等,通过征集稿件、征文大赛等形式挖掘和培养了一批优秀青年作家,如独木舟、夏七夕、籽月、微酸袅袅等。这些作家都出版过百万级畅销作品,现在依然活跃在出版界,还有许多人已经跨到了影视圈。

  

  

独木舟作品《我亦飘零久》

  

青春文学的流行与网络受众的需求密切相关。由于生活节奏加快,大多数年轻网络受众在阅读时,会优先选择跟自己的生活接近、能更好地理解的内容。网络时代的到来更加速推动了青春文学的发展,“互联网+”青春文学促成了影视剧、游戏、动漫以及周边产品的开发。

  

如今,互联网已经渗透到社会生活的方方面面,也带来了阅读模式的变革。很多文化公司选择把宣发渠道转移到线上,通过官微、官博、抖音、直播间以及书影联动的形式来打造畅销作品和知名作家。网络平台和青春文学深度结合,可以多方向、多角度、多渠道地进行推广。利用互联网新媒体平台的优势,文化公司使自己的作者和作品最大限度地被社会认知,被读者发现。

  

有一种观点认为,青春文学作者类似于当下的流量明星,是需要运作和包装的。那在具体的操作上,青春文学作家的出名,是不是当年的一种“造星运动”?而之前的各种文学比赛,又是如何“造星”的呢?

  

  

青春文学作家的出名,是不是当年的一种“造星运动”?/电影《小时代》

  

事实上,各种文学比赛不只培养了一批80后作家,更重要的是,它们在青少年中树立了崇尚文学的旗帜。那时候,出版商渴望新鲜力量激活青少年畅销书市场,媒体则关注这些80后作家的身份以及他们的观点。于是,青春文学的“造星运动”出现了。这样的影响力,从80后一直蔓延至90后。

  

但是,曾英姿认为,和流量明星不同,做文学产品需要有耐心,需要创作者保持真诚,笔耕不辍,磨练文字功底。文化产品本身有重要的使命和作用,青春文学的使命是探讨青少年的生活和理想,鼓励青少年探索世界和人生。

  

网络文学的迅速发展,让比出版商更“凶猛”的互联网资本开始介入文学内容生产。优秀的网络文学IP越来越受市场追捧,从网络文学到出版、影视、游戏以及周边产品的泛娱乐产业链正在形成。

  

  

优秀的网络文学IP越来越受市场追捧,从网络文学到出版、影视、游戏以及周边产品的泛娱乐产业链正在形成。/电视剧《诛仙青云志》

  

“我们应该包容每一种文学体裁,网络文学自有其独特之处,其快节奏的风格满足了青少年的阅读需求。然而,鉴于网络文学的种种特点,出版方肩负挑选优质产品的重责,应引导青少年正确、健康的阅读方向,也引导青春文学作家始终保持对文学、对写作的热情与诚恳的态度。既要与时俱进,也要慢慢耕耘。”曾英姿说。

  

在当下,都市情感、虐恋甜宠、青春校园等类型的作品层出不穷,究竟哪种类型是最受欢迎的?从女性向阅读题材来说,有都市青春、幻想言情、古代言情、奇幻科幻、悬疑爱情等。现在更受年轻女性读者欢迎的还是青春校园、都市甜宠这类风格,而表现女性觉醒意识,鼓励现代女性独立、自主、自爱的“大女主”题材也受到追捧。

  

  

2021年6月14日,位于上海中心52层的云朵书院吸引读者前来打卡。/IC

  

“我期待,同时也相信,青春文学永远充满创造力和活力。青春的故事不断上演,书写青春的人也一直在路上,一定会有更新、更好的题材类型涌现,带给我们更多惊喜。”曾英姿说。