上周，《人民日报》点名批评了一批以体验奢华生活为卖点的炫富短视频，批评这些主播一味追逐流量，却把社会责任放在一边。打开短视频软件，滑动几下，就能弹出有价值的探店吃播视频，价值五位数的螃蟹，价值3000多元的手工面，价值8000元的烧鹅.
不同于普通的吃播，这些视频最大的特点就是“贵”，不仅让日常消费不起的普通人“大开眼界”，也让这些主播在短时间内吸引了众多围观者。
一个博主的视频主页。
你发现这些经常拍几千顿饭的视频，很多都是精心设计的流量陷阱，砸大钱的吃喝玩乐体验只是道具。利用普通人的好奇心吸流量、接广告、带货是真的。
这些充斥着高消费内容的视频，让很多年轻人迷失了方向。专家表示，这类视频要理性对待，不要盲目追捧。
4月17日，被点名批评的网络名人主播“Big LOGO”公开回应称，在意识到类似内容可能带来不良影响时，删除了部分作品，并为自己考虑不周道歉。他说会虚心接受所有的批评和建议，以后选科会更加谨慎。
一个博主的视频主页。
01
被命名的视频是什么？
“100元一克白松露”“1万元厨师特色菜”“2600元砂锅”“7.5万元一晚总统套房”……大LOGO的视频号几乎都是类似的视频。在过去的八个月左右的时间里，他经历的大部分消费都达到了几千美元，有的甚至上万。目前看视频消费金额超过30万元。
“手工面值3000多元吗？”在一段视频中，大LOGO来到了网上名人的一家餐厅。“手工面是用东海的黄鱼做的。今天，黄鱼的价格是每斤2880元……”服务员热情地介绍菜肴。大LOGO立马选了一条两斤重的黄鱼。鱼来到桌前，他拿起一块鱼，对着镜头说：“这一块要1000元。”品尝后，他陶醉了。"黄鱼的美味只有吃了之后才能体会到."然后，厨师用黄鱼原汤做了手工面，一边品尝一边赞叹美味。加上其他菜，他这顿饭一共花了5660元。
网上有很多类似的视频。其中一个吃了各种罕见的螃蟹火。去年，在一段视频中，他试图以6000元的价格吃掉一只帝王蟹。这段视频已经播放了1800万次，为他吸引了很多粉丝。此后，近9000元的烤帝蟹、近1.7万元的日本网鲍鱼试吃等视频，一次次刷新了观众的认知。他的很多视频都被播放了500多万次，目前他的粉丝已经达到了近500万。
某博主不同时期昂贵食材的视频。
02
奢侈品店视频更容易“吸粉”。
这些昂贵的视频是否在不断更新，与普通人分享生活经验？据业内人士介绍，这些吃播都是专挑贵的食物，吸流涨粉的速度比普通店铺快很多。顶级美食只是他们赚取流量的一种手段。
马超(化名)也是探店主播，今年1月刚刚进入高端探店视频行列。在此之前，他的粉丝数量几乎为零。“刚开始我发了三个视频试水，都是普通餐厅，人均30到50元。结果是没有波浪。第一期最高播放量只有3300次，是三个视频中唯一一个超过500次的。”
直到马超发布了“4000元理发”的视频，效果与之前大不相同。马超兴奋地说：“视频发出后，很明显‘部落虎’的播放量在上升。我是一个纯粹的‘业余爱好者’。当播放量达到几万的时候，我已经很开心了。没想到不到两个小时就突破100万，然后飙升到600万。”这也让马超坚定了制作普通人买不起、日常用不上的视频的决心。短短三个月，马超就拥有了8万多粉丝，最近几个月发布的视频数量也达到了1260万。
这一情况得到了另一位池博的充分证实。这次播出前期发布的视频内容比现在更接地气，基本都是火锅、烧烤、路边小吃等便宜的餐厅。但是这样的吃播太多了，他一直处于不温不火的状态，点赞量从几千到一两千不等。转折点发生在他去年6月发布的一段视频中，有一次300元吃了一两块牛排，点赞量一下子达到了42万次。此后致力于高端店铺探索，每一个视频的点赞量都会超过1万，有的甚至达到几十万。
这部《赤波》凭借视频系列《战壕里的吃喝体验》迅速走红，粉涨速度惊人。去年7月中旬，某平台粉丝数只有200万，8月中旬突破500万，去年10月初突破1000万。目前粉丝数量已经超过2700万。
e/SV6w6ve29t2vQv' alt='一份手擀面3000元，“炫富短视频”靠啥挣钱' />↑某博主增粉迅速
03
粉丝成规模就可快速变现
这些吃播频繁进出高档场所、吃顶级珍馐的日常操作也招来不少网友的质疑和诟病：“天天都这么花，这得多少钱啊？”“他一餐饭是我们普通人一两个月的工资啊！”“这就是演戏，帮人家打广告啊。”
“一期视频的成本要成千甚至上万，难道不会吃垮自己？”不少网友在看完视频后产生了这样的疑惑。记者调查发现，在一掷千金背后，其实有远不止千金的回报。
一名刚刚步入高端探店短视频行列的吃播介绍，他目前还处于“养号”阶段，光是探店体验的花费，已经达到十几万元。虽然目前还未获得收益，但他坦言，“前景”很可观，因为“高端定位”的吃播视频涨粉很快，有了粉丝有了流量，通过商业合作换取利益自然是水到渠成的事。
对于有一定粉丝基础的高端探店吃播而言，接商业推广已成了一种公开透明的操作。他们有的会在主页介绍中注明商务合作的联系方式；有的会在主页商品橱窗中推荐商品，点进去即是购买链接；有的则会在推广视频右上角加上“合作”的标签，点开视频后可以看到创作团队中也有商家参与。
记者在数据平台查询发现，某位拥有千万粉丝的高端探店吃播，最近3期带货直播的销售额为5.8万元，此前他还曾有过一场直播销售额就达十几万的“战绩”。而且，这位吃播的收入来源远不止于此，在视频中常常能看到他突兀地转换话题或拿出手机，加进和视频主题无关的游戏推广或购物平台的广告，并邀请大家“快点评论区链接，跟我一起玩吧”；而他评论区的置顶消息，就是游戏的下载链接。
不仅如此，还有吃播凭借探店攒起的人气开起了网店，他们的动态中常常能看到店铺上新的广告。还有人甚至借此成为某种酒的中国区总代理，在他的网店中，一款被称为“镇店之宝”的酒，月销量能达3000多瓶。
04
专家：莫为他人做嫁衣
作为吸粉迅速的大号，想要通过他们推广宣传的餐饮店自然也不在少数。DCCI互联网研究院院长刘永亮推测，这类视频中的部分消费可能已经和商家互免，甚至有可能是商家出钱邀请吃播来打广告的。
南锣鼓巷某网红餐厅的老板王先生介绍，他曾在前年找一位微博粉丝量100多万的吃播做过广告。按之前的行情，粉丝量基础比较好的主播，一般是1万至5万元发布一条，例如拥有千万粉丝的某主播，一条宣传视频的费用在3万元左右。王先生说：“宣传视频发布后，效果特别好。发布后的两周内，平均营业额能达到原来的两倍，一个季度的营业额能达到原来的130%。”
为了区分广告和正常视频，一些吃播会在某些没有广告的视频中特别强调：“此期没有广告，可以放心‘食用’。”但观看者却觉得更不放心了――如果这些视频都是收钱做的广告，还怎么保证视频中的评论都是客观公正的呢？吃人家的嘴短，这样的分享或推荐还有什么意义呢？
为何这类昂贵的猎奇探店视频能让主播在短时间内迅速涨粉？互联网营销专家、灰度认知社创始人曹升说：“好奇心是人的本能，新奇性消费在消费驱动力排行中比较靠前，这类视频迎合了受众的好奇心理。短视频平台的用户大多是普通人，一方面动辄上万元一餐的视频带他们见识了不一样的生活；另一方面，这些超出普通人认知的昂贵食材，对人的刺激也比较强，比如一部手机卖3000多元我可能记不住，但3000多元一碗的面条，能让人一下子就记住，印象深刻。”
在人民日报点名批评这股风气以后，也有不少人觉得这是小题大做，因为这些吃播的行为看上去并没有损害受众的直接利益，还让一些人“开了眼界”。对此刘永亮认为，这种经常进出昂贵酒店、吃顶级珍馐的视频，容易引发不良的社会风气，造成不正确的消费观或形成攀比心理，尤其是心智还没有成熟的青少年，更容易受这种不良风气的影响。对于这类视频，受众应以一种理性的心态去看待，认识到其中的营销套路和流量圈套，而非一味追捧，以猎奇的心理为他人的点击量做贡献。同时，有关部门应当对攀比炫富的不良风气做出正确的引导，如果相关视频已经对社会造成很不好的影响，有关部门应制定相关规则加以约束。
来源：澎湃新闻
