近日，涉案剧《扫黑风暴》遭受重创，话题和口碑飙升。为了满足观众追剧的热情，在剧播到一半的时候，视频平台再次使用了提前追剧点播的“杀手锏”，平台会员可以单集购买，提前追剧。超热播剧成员点播提前付费“割韭菜”的方式再次引起观众热议。事实上，目前绝大多数的网络直播，尤其是视频平台上的自制剧，已经不再满足于只卖会员。提前点播、VVIP、会员专属收尾等改版后的赚钱方式，已经成为新剧的标配。
3元一集提前解锁4集
超前点播惹争议
103010提前点播之所以引起热议，是因为剧太火了，剧外会员一天只能更新一集，付费会员可以提前看四集以上，而付费会员提前点播可以多追八集。比如8月25日看《扫黑风暴》，普通观众看完长广告就能看到第15集，按月、按季、按年订阅的付费会员可以关闭广告赶上第19集，而会员如果想花3元/集使用高级点播服务，可以赶上第23集。这样，当28集的大结局在7月31日提前定档时，一般观众都会赶上第20集。8月25日，该剧已达到23亿的独家播放量，即使少部分会员提前下单，该剧的“超点”收入也将巨大。
高级点播付费用户被称为平台的VVIP，也就是氪金用户，他们是比付费VIP更“尊贵”的受众。很多观众对平台新剧变现操作不满。这种方式拓宽了视频网站的盈利渠道，但也降低了付费会员用户的追剧优势和心理优势，付费会员用户成为另一种形式的“普通用户”。
付费用户的级别也更加“严格”，级别不同，待遇不同。所以网友们不停的问：“我已经花钱补会员了，为什么还要多花钱看剧？”一些VIP会员别无选择，只能推出弹幕：“三块三块。”“不是我没钱，而是我觉得不应该鼓励这种行为。”很多网友吐槽这是“套路VIP会员”，还有一些氪金用户提前购买赶上压轴，还不忘发弹幕表明自己的“身份”，“财富让我们相遇，所有有钱人都好”。
虽然观众不满意，但先进的点播模式已经成为网络直播剧烈变化的常态，而且越来越差。观众对戏剧热切、坦率的追求心理已经被平台牢牢抓住。比如最近播出的《扫黑风暴》 《你是我的荣耀》 《古董局中局之掠宝清单》 《你微笑时很美》 《原来我很爱你》 《海上繁花》 《猎狼者》 《不能恋爱的秘密》等新剧，都是提前点播开始的。目前，各大平台都在提前更新设计。有的提前看四集，有的提前看《下周》，有的提前看两周，有的直接看大结局。高级点播收费模式也很灵活，有的3元/集，有的30元/6集，有的18元/8集。像《陈情令》 《山河令》这样的热播剧也有付费花絮和付费独家结局。一些热播剧被追后，每个观众最多可以花70-80元进行超前点播。
据统计，仅2021年上半年，就有近70部热播剧提前开始点播，占新剧的1/3。其中，大平台上的新剧近一半采用了先进的点播模式，其中除了台湾自制剧，更多的是独角戏。点播超前已经成为各大视频平台正常的盈利模式。
从抵制到成为常态化
花样盈利模式不可挡
2019年底热播剧《庆余年》是一部深受不同年龄观众喜爱的电视剧，也将初露头角的点播推向了风口浪尖。在103010如火如荼的时候，平台推出了付费会员，50元，总看6集等附加付费追剧模式，引起轩然大波。VIP会员不仅要忍受剧里插的广告，还要花更多的钱去追剧。一时间，观众吐槽和求索
会员已经支付了购买费用，但他们必须按需支付预付款。爱奇艺一位“黄金VIP会员”认为这侵犯了自己的合法权益，愤怒起诉爱奇艺。该成员重新获得了观看该剧的应有权利。但是，法院认为“按需推进”模式本身并无不妥，但不应损害付费会员的现有权益。也就是说，超前点播收费的合法性没有被否定，但在具体操作过程中不应有损害消费者合法权益的不当行为。
一年多过去了，网剧提前点播的情况不再罕见，会员的权益也更加明确。2020年各大平台全力提供高级点播服务，在VIP会员内容更新节奏不变的情况下，确保为VIP用户提供高级点播内容。视频平台与用户玩游戏，也是培养用户习惯的旅程。
目前，这种“培育”非常成功。热播剧播出过程中，尤其是粉丝剧播出时，观众的心态从“平台抢钱”变成了“万人血书求超分”。面对偶像剧和悬疑剧，很多观众都渴望提前追剧。据业内人士透露，《庆余年》超前点播收入高达1.5亿元，《陈情令》超点收入1.45亿元。103010的数据显示，45.5%的用户在半年内为在线视频节目付费，近六成是90后、00后付费用户，付费习惯已逐渐形成。总体来看，用户的支付方式以连续月订阅为主，20.2%的用户选择了高级点播服务。一部热播剧播放量越大，会员解锁的超点击率越高，收益越大。
对于视频平台来说，除了平台广告、贴片广告、插播广告之外，付费会员、提前付费点播已经成为网络直播剧的重要盈利模式。日益先进的点播常态化与视频平台的流失、会员增长缓慢、竞技剧购买成本增加等密切相关。各大视频平台要想继续发展，扭亏为盈，只能加大购剧投入，成本只能转嫁给用户。
一年前，它就像洪水猛兽，遭到了谴责和批评。现在它正以不可阻挡的速度扩张。观众愿意为优质内容慷慨解囊，也希望平台收益回馈内容生产，催生更多优质内容。
>来源：齐鲁晚报
