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在广告设计中，画面中各种视觉元素的出现形成一定的运动轨迹，这是贯穿画面的一条主线，这条主线被称为视觉流。视觉设计过程是视觉流程设计，在视觉运动,的规定下对各种元素进行空间定位，通过视觉运动轨迹的诱导，在画面中形成不同的视觉注意强度，读取并记忆广告信息。
视觉诱导
在视觉过程的设计中，视觉诱导应该充分重视视觉诱导和视觉空间在视觉形象中的作用。在广告画面中，每一个视觉元素的形态、色彩、面积、方向都是不同的，通过组织安排会形成不同的视觉诱导形态和视觉空间力量。
比如垂直线引导人的眼睛上下移动，水平线引导人的眼睛左右移动。斜线比水平线和垂直线有更强的张力，可以把人的眼睛引向斜向，而不断改变方向的线条则使人的眼睛根据方向而变化。外形上，方形视线引导方向向四周辐射，圆形视线引导方向呈放射状，给人一种均衡的扩散感。
现代广告为了使广告产生良好的视觉诱导效应，为了烘托广告主题，增加画面趣味性，往往采用俊男靓女作为画面的广告人物，采用美妙动人而又安静的手势来吸引人们的注意力。当人们的眼睛接触到直立的人物时，会从人的脸开始，从上到下流动，最后导向产品或商标。
如果人的眼睛接触到横长的文字，就会从左向右(或从右向左)流动，最后到达广告诉求的中心。在安排广告人物的动态走向时，人物的视线一般指向画面内部。手脚的动态设计也要与视线的方向相匹配，做出有运动感的姿势，从而强调视线的方向，引导观众的视线从人物的面部开始，沿着手和身体的动态趋势一步步向广告的诉求重心移动。
视觉空间
视觉信息的要素分为标题、标语、插图、文字等。一般可以概括为三个视觉元素：文字、图片和色彩。这些基本视觉元素在画面中具有不同的能量，以重力、引力、张力、推力等自然力的形式作用于人的视觉感知。空间关系的合理安排是各种自然力的合理分布和巧妙组合，形成不同的视觉空间力，与画面周围的空间状态有关。
在视觉体验上，我们倾向于把重力稳定性作为参考标准，画面中各元素的空间位置影响其视觉表现。当画面中的物体远离画面边界时，会削弱衔接，造成空灵感、松散感或走神感。当四边距离较近时，衔接加强，产生严谨、生动或急迫的感觉。给图片添加框架是一种强调凝聚力的方式。
c-image/1c9dad095c444a72b0f6859ea8f95e03' alt='想设计出满分广告？先打造完美视觉流程' />视觉空间力与物体在画面的位置有关。当形象位于画面中心的垂直轴线上时，重力小于当它们远离主要轴线时所具有的重力，离中心越远，重力越大。垂直走向的形式，其重力看上去比倾斜走向的形式的重力大些，规则的形状看上去比那些不规则形状的重力要大些，同一形象位于画面上方比下方感觉要重。
视觉焦点
视觉焦点就是指在一幅画面中具有最大视觉强度的视觉中心。在画面中，位于画面中部的图形容易成为视觉焦点；面积大的图形容易成为视觉焦点；画面形象突出、对比强烈的图形容易成为视觉焦点。
视觉运动
在广告画面中，各种不同功能的信息不断地作用于我们的感觉器官，由于形态、色彩能量的张力对视觉的刺激，引起视线的不断移动和变化，这就是视觉运动。
从整体上看，视觉运动规律首先表现为快速地浏览整个画面，以形成一个初步的印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点也就是视觉焦点所吸引，随后视线会沿着画面中各元素对视觉造成的刺激强弱变化而作有序运动，最后通览全画。
视觉运动具有线性特点。对画面元素进行线性安排，会使阅读变得容易和流畅。视觉运动具有由强到弱的特点。人的视觉注意力往往先落到刺激强度最大的地方，然后按照视觉形象各构成要素的关联性和刺激度的强弱流动。
视觉运动具有反复的特点。视觉运动总是反复多次的，视觉在形象上停留的时间越长和次数越多，获得的信息量就越大。反之，若视觉在形象上停留的时间越短，次数越少，获得的信息量就越少。
视觉流程设计的原则
一般来说，广告的视觉设计是将广告的意念视觉化，而意念视觉化是将设定好的广告概念转换成视觉性图像信息的过程。视觉化过程既要考虑信息传播的载体，又要安排一个合理的视觉流程，这个视觉流程要符合以下基本原则：
要与人们认识过程中的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致。人们认识过程是先感知，再通过所掌握的材料进行分析和思考，从而认识事物的特点、关系和规律。
人们在认识过程中一般是先感性后理性，而图形所提供的可视信息比文字更具有直观性，所以在广告中常常将图形作为画面的视觉中心，这比较符合人们的心理，可提高人们的视觉兴趣。
视觉流程是一个视觉传达的过程，也是一个感知的过程，一般情况下，这个过程由三个感知阶段组成即获取第一感觉印象阶段感知过程阶段、形成最后印象阶段。
视觉流程设计就是以这一心理过程为依据。要按照信息的主次要求来确定其顺序，优先安排最佳视域范围，突出主要信息。人的视野是一个椭圆形的区域，视觉只有在视野范围内才会有反应，越接近中心区域，视觉就越清晰，这个中心区域就是视域。
在构图设计中，注意力价值最大的是上部、左部、左上、中上。一般情况下，视觉注意力画面的上部要比下部强，左侧要比右侧大，中间比周围强。
