直播是假的，主播带货翻车，直播越来越难实现。同时，品牌直播已经成为企业直播营销的生命线。长期以来，Tik Tok和Aauto Quicker一直是商家短视频直播带货的主要阵地，两大平台各有优势，企业很难在两者之间做出选择。
与亚图快手成熟的电子商务形式相比，Tik Tok的电子商务还很不成熟。由于自身条件的僵化，2020年Tik Tok很少涉足电商。它只是切断了直播的外部链条，促进了小商店的使用。今年以来，Tik Tok开始推出小节目，支持商家品牌自播，完成生态闭环。618促销前夕，Tik Tok发布三大政策(包括：取消巨额鲁班返利、对品牌自播店额外给予20%返利支持、年度框架内合作门槛降至3000万GMV等。)吸引品牌商家入驻。
对于Tik Tok的商品直播还是有很多担忧的。他们认为Tik Tok的电商生态刚刚建成，不确定因素太多。但事实上，Tik Tok品牌直播的优势远超想象。
优势一：用户基数大
Tik Tok有6.8亿人的日常生活，比《阿托快人》高出三分之一。大流量必然带来更多的曝光机会和转型空间。
优势二：平台扶持力度强
如上所述，Tik Tok正在大力发展电商行业，平台必然会给予商家品牌更多的流量资源和政策支持。只有这样，平台和企业才能实现双赢。
优势三：支持私域工具使用
公共领域平台最大的问题是流量到达。一个品牌每次想要到达目标用户，只能在平台上投放广告，无法沉淀，浪费了推广成本。Tik Tok推出了小程序商城，完美解决了这个问题。品牌通过短视频和直播挂载小程序，交付的流量费用全部用于自己的直播机房和自己的产品。交易数据和流量可以存放在品牌自己的流量池中，供品牌使用。
