作为全国顶级手机游戏，《王者荣耀》2019年总内容观看量达到440亿，其中官方专业赛事内容观看量达到240亿，较2018年的170亿赛事观看量增长近41%。纵观整个手机游戏领域，或许王者荣耀最大的敌人就是自己。如何加深玩家对王者荣耀产品和IP的认知，寻找新的增长机会打破品牌圈，成为其营销挑战。
正是这种营销问题驱动下的社会探索，王者荣耀打造了节日IP“五月五黑节”。“开黑”一词最初源于对抗游戏，如今，游戏“开黑”早已进入主流语境，成为一种文化符号。“五五开黑节”在王者荣耀与“开黑文化”之间建立了牢固的联系，打造了属于游戏玩家的“双11”狂欢。
当王者荣耀在5月5日黑色节遇到阿托快一点的时候。
创新实现营销突破。
王者荣耀主张有团必有聚，5V5的团队战斗模式也决定了玩家之间有很强的社交关系。腾讯副总裁姚晓光曾表示，王者荣耀已经不能用“游戏”这个概念来理解，它已经成为一种新的社交方式。"
另一方面，日活超3亿的Aauto Quicker，以平等包容的价值观为基础，依托“人的内容”这一独特的社会生态，发展出了一种社会关系密切的“老铁文化”，具有高度的信任感和高粘性。在社交属性上，王者荣耀和Aauto faster有着天然的契合，这也为他们的合作奠定了基础。
今年5月5日黑色开启节，Aauto Quicker与王者荣耀联合推出“顶级王者局”，为用户打造“黑色开启”的狂欢体验，通过创新营销游戏和五一假期助力品牌破圈。
挑战Aauto更快主播的人工智能。
皮肤直播销售，直播《杰森之王》首秀，Aauto faster在5月5日黑节尝试多元化营销，不仅创新了带货入局模式，还利用明星跨界打造音量，强势打破维度墙，吸引粉丝和泛娱乐用户关注。
第五届黑人节的大结局是网络名人中的内战，流量之王。最具话题性的无疑是它的“神仙阵容”。获得积分赛冠军的Aauto快手游戏主播组成大神队，与Aauto快手的娱乐主播腾讯王卡队对阵，而娱乐主播则是来自音乐、舞蹈、美食等细分领域的kol，粉丝数量达到数千万订单。他们的跨界挑战形成强烈对比，引发粉丝期待。而且，十大顶流主播同时直播，吸引了不同细分市场的用户观看互动，有力放大了活动量，互相引流粉丝。
直播中最高同时在线人数突破百万，观看直播总人数1200万，直播间曝光总人数7000万。比赛中，# 5月5日黑节#在《阿托快一点》中荣登热榜榜首，点燃了话题。
Aauto快手联动平台负责人KOL以场景化营销和多元化创新的营销方式赋能王者荣耀与更多用户沟通互动，强化五五黑节的社交属性，进一步沉淀其IP价值。
深度培育游戏内容生态。
《自动加速》已经成为游戏领域军事战略家的战场。
与王者荣耀五月五黑节的合作，让我们看到了Aauto faster在游戏营销领域更大的潜力。事实上，在进入游戏领域这件事上，Aauto Facter一直在“野蛮生长”。据Aauto快手官方数据显示，2019年11月底，Aauto快手短视频游戏日活跃量达到7700万，直播游戏日活跃量超过5100万，远超其他直播游戏平台。游戏领域突然出现的Aauto faster，加速了其游戏营销价值的沉淀。
Aauto Quicker在游戏领域的营销价值还可以
aauto faster的游戏主播影响力显著，能有效促进游戏品牌与玩家之间的交流互动，主播生态多元化。在5月5日王者荣耀黑色盛典上，Aauto faster游戏主播天赐发布了单曲《我们在》。
“一”，实现了从主播到娱乐明星的跨界业务，而在线名人内战中不同领域娱乐主播的跨界游戏，这些KOL在Aauto faster的跨界营销，不仅能有效赋能品牌实现跨圈传播，还能促进在线名人、Aauto faster中生态的多元化发展。去年，Aauto faster还推出了“百万游戏创作者支持计划”，加强对中腰尾游戏创作者的专业管理和支持。良性的主播生态也将反哺《阿托更快》游戏内容的发展。
二是社区文化的价值。
如前所述，Aauto faster的“老铁文化”是建立在关系密切、信任度高的社区氛围之上的。而且，Aauto faster中的用户对游戏推广的接受度较高，直接受到兴趣和动作的多重影响，这也让Aauto faster在游戏营销领域拥有天然的社交优势。此外，多元细分的内容生态催生了不同的兴趣圈，Aauto faster中的游戏圈也呈现出细分化的趋势。
快手主要类型游戏的玩家人群特征不同，有利于游戏品牌精准投放。第三是快手的广告技术能力与游戏效果营销优势。
2019年10月，快手营销平台正式升级为磁力引擎，全面打通流量、数据、产品和销售体系，将快手最独特的人、内容、流量、创意这四大驱动力进行整合升级，通过AI+DA（人工智能+数据分析）技术，帮助客户提升RIO的同时提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU价值”。快手商业化体系的成熟，使快手在游戏领域的营销能力得到保证。
此次王者荣耀五五开黑节，快手整合全网资源打造爆款玩法，带来高效转化。以张杰直播首秀为例，明星效应汇聚全网粉丝流量引流至站内，快手依托内容社交能力与广告技术能力使流量转化沉淀为留量，助力王者荣耀官方快手号涨粉超过100万，累计粉丝数破1000万大关，以实现品牌的“双LIU价值”。
品牌纷纷入局
快手游戏如何赋能品牌营销？
在此次五五开黑节中我们可以看到，游戏品牌在快手的投放并不仅仅局限于信息流广告，而是通过场景化营销，将品牌游戏与用户娱乐化场景相匹配，依托强大的游戏内容生态与社交生态帮助品牌沟通用户，多维赋能品牌传播。
目前国内最大的手游品牌王者荣耀，与国民级短视频平台快手，两者的强强联手让这场“网红内战”在赛前就引发全网关注。直播时，粉丝可以通过送定制礼品为两队增加热力值，以获得对应buff卡，独创的赛制设计与KOL的跨界“营业”，实现王者荣耀直播内容的趣味化，为这场PK带来更多话题互动。
本次网红内战，还吸引到了腾讯王卡的特约赞助。除了大规模的品牌露出与强曝光之外，“腾讯王卡队”的冠名、直播页面定制的礼物与挂件，以及实实在在的领卡福利，都借助快手×王者荣耀五五开黑节的影响力，在“开黑”的娱乐化场景中搭建起品牌与用户沟通的桥梁。
腾讯王卡选择快手平台，实质也是对快手游戏垂类的社交关系买单。在互联网流量红利见顶的当下，争夺存量的营销日趋精细化。一方面，快手搭建起更加高频、深层互动的有生命力的客群，加强人与人的联结，使其具备更强的社交潜力，另一方面，通过精细化的用户运营，快手深入挖掘不同社交圈层的痛点，以精准对应用户需求，实现营销效率的提升。
纵观此次王者荣耀五五开黑节，快手以内容生态为核心，联动丰富的明星、网红资源，深度与用户建立社交关系，为广告主提供用户深度参与的营销环境，有效连接品牌与用户，形成“品牌+内容+用户”的共鸣场域。
根据《2019年快手平台游戏行业价值研究报告》显示，游戏玩家与短视频用户的高度重合、让短视频平台的强聚合能力得到了充分的释放，这也让快手成为炙手可热的游戏营销热门平台。今年快手将在游戏赛道深入布局，这也势必为更多游戏品牌主们在品牌营销、效果营销创造更大的空间，实现共创共赢。
