近日,由Aauto faster和《王者荣耀》联合打造的“热玩”王者特效大赛圆满落幕。在召唤师营造的氛围下,制作了200部高质量的魔表作品和44.9万部视频作品,项目总曝光量超过34亿。
这个项目的成功不仅得到了平台用户的广泛认可,也是Aauto Quicker商业游戏团队和特效部门对互动创新玩法的全新探索,打破了常规品牌单一的创意定制——
引导用户参与的方式,通过创新策划激发全民为品牌打造内容玩法,并实现营销的点对点突破。同时,《王者荣耀》和Aauto Quicker商业化共同为这个行业的营销思路创新树立了标杆榜样。
与《王者荣耀》联合推出的Aauto更快全国特效大赛,不仅集结了专业特效艺术家的创作竞赛,还整合了“商业化游戏社区特效平台”的资源。本次娱乐全球活动为《王者荣耀》夏季提供了超过30亿的内容,吸引了更多用户参与夏季“热玩”活动,进一步强化了《王者荣耀》在Aauto faster平台的内容生态圈。
从独创到全民共创,创意裂变打造品牌狂欢
作为中国自主研发产品的代表之一,《王者荣耀》超越产品本身,在文化合作上不断创新,遇见敦煌,遇见小鹿,以及刚刚发布的遇见胡璇,都在探索文化创新领域的更多可能。在Aauto faster中,官方账号《王者荣耀》也形成了高影响力的私域地位,粉丝超过2000万。
但在短视频方面,《王者荣耀》的创作往往需要借助梗的创意、强大的技术指导或超强的剪辑能力,才能充分体现游戏的魅力,这在一定程度上抬高了参与创作的门槛,削弱了Aauto faster中用户制作相关高质量短视频的积极性。
因此,在此次与《王者荣耀》 Summer《玩火》的合作中,Aauto Quicker打破固有的营销思维,探索全新的内容管理,并结合深受用户喜爱的魔力手表挑战赛,打造全新游戏,从而在一个月内实现UGC内容的井喷和裂变,强化Aauto quick中《王者荣耀》的内容生态。
事实上,Aauto Quicker的魔术表达具有用户参与度高、兴趣多、参与门槛低的优势,可以促使用户在裂变中产生短视频作品。aauto faster为《王者荣耀》内容共创升级了游戏玩法,结合竞赛形式刺激用户多次使用同一特效,提高了利用效率,并以特效作品的“批量创新”不断激发用户新鲜感,形成活动热度的可持续性。
新玩法吸引了特效设计师和短视频创作者的热情参与。最终,近百名特效艺人提交了300件特效作品,其中180件作品在Aauto faster客户端的魔面板上上线;用户创作视频作品44.9万部,活动话题标签总播放量达30.1亿。
三大亮点赋能专属营销,通力合作缔造娱乐化全域事件
Aauto Facter与《王者荣耀》的营销合作,展现了本次Aauto Facter之王特效大赛在体量和内容上双丰收背后的三大亮点。
品牌联动共创特效产品新玩法
与《王者荣耀》夏季热点联合打造了Aauto更快全国特效大赛,打造了特效产品的大众化营销。用户不仅可以作为特效设计师参与特效作品的设计竞赛,还可以用特效作品进行拍摄,既刺激了特效作品的不断增加和更新,也刺激了用户不断制作更多更好的短视频作品。
作为今年Aauto快手平台UGC参与度最高的活动,本次活动以王者的热门内容和特效创意无限延伸,以游戏玩法为线,以娱乐创作为面,实现了《王者荣耀》在Aauto快手平台的内容沉淀和影响力覆盖。
专业特效师推动全民创意共创
在Aauto快手全国王者特效大赛招募阶段,全平台集中招募顶尖特效艺人,近百名特效ef
Aauto Quicker开放了商业资源、游戏社区资源和特效平台资源,将为这个项目的音量做出充分的贡献。在开屏、搜热榜、魔术看点推荐位等商业黄金资源,游戏区侧边栏横幅、直播间互动等游戏社区资源,以及创意灵感库、专属标签推荐等特效平台稀缺资源的共同加持下,活动实现了对全站用户的最大覆盖。
Aauto快手全国王者特效大赛以全新的合作模式,进一步提升了《王者荣耀》“热玩”在夏季营销中的品牌影响力和话题人气,也在Aauto快手平台上沉淀了更多的品牌互动资产。未来,Aauto faster将继续以标准化产品和创意玩法助力游戏营销,打造娱乐游戏内容生态。
文/北京青年报记者魏
编辑/王朝