因为广告设计的目的是吸引消费者的注意力进而促进销售，优秀的广告设计通常需要。
震撼且简单易懂的创意、冲击力很强的视觉、漂亮的图形、与产品或品牌相符的调性、新颖有趣的设计形式，最好还要具备一点话题性，
当然字体设计、配色等细节也是必不可少的。所以在看广告设计作品的时候，要重点看这几点。
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1.图片的画面部分很有感染力，模型的表情和动态都很自然，所以在拍摄或者找素材的时候要注意这两点。另外模特的衣服比较时尚，颜色以红、黄、蓝为主，既不太单调，也有效控制了颜色的数量。
2.画面背景是干净的淡蓝色天空，不仅让画面看起来清新简洁，也方便了文字的排版。
3.屏幕右侧文字的排版也做得很好，信息分为三部分：
这三部分信息采用三种不同的设计形式：
A.虽然促销文案体积小，但是被一个对话框框住，放在文案的顶部，所以也很醒目。
B.核心文案的字体大小最大，所以最突出。字体是拉长版中间的黑色。处理后的字体具有亲和力和时尚优雅的气质，与其画面和品牌的调性非常契合。
C.主题文本用信息组底部的颜色块装饰。这部分信息的作用是统一所有的广告素材，顺便重复一下主题，因为这样的主题会出现在同一系列的每一个广告设计中。
宣传文案的对话框指向核心文案，同时三部分信息向右对齐，主次分明，层次分明，相互独立，组合成一个整体。
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1.《奇葩说》的这组海报首先给我们一种时尚的感觉，源于大胆的配色。两张图的配色是红、黄、蓝搭配黑白，背景是大面积的高饱和度纯色，与人物衣服的颜色形成鲜明对比，视觉冲击力很强。
2.主要人物集中在下部，用不同颜色的色块区分不同的信息，既能屏蔽衣服和裤子交界处相对复杂的细节，又有集中的视觉和简洁清新的视觉过程。
3.在胸部周围加入一圈与人物相关的扁平元素，既增加了画面的趣味性，强化了主题，又解决了画面单调的问题。
不过我觉得右图周冬雨的面部表情和动作跟文字无关，代入感有点差。
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1.这是麦当劳巨无霸汉堡系列海报，纪念1968年以来世界上发生的重大事件。海报的主要视觉是一双假装拿着巨无霸的手。由于这个符号被麦当劳多次使用，因此具有很高的辨识度。
2.双手拿汉堡的动作非常类似于一组括号，只是在中间创造了一个区域，可以放置代表历史事件的图片。视野非常集中，延展性强。我们在创造视觉符号的时候，也应该具备这样的特征。
3.将二维码和副本放在右手下方，也就是视觉重心附近，观众也很容易看到，有助于保持画面重心平衡。
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1.上图是我们常见的以产品和人物为主要视觉的产品广告。这种形式的优点是简单。
直接，可以把品牌最想传达或消费者关心的信息最大化展示。2.把产品居中摆放，主题左右分布，有利于产品的展示和版面的平衡。产品部分由手机的背面半侧面和正面半侧面组成，半侧面的角度比纯正面或背面更有空间感，而且两个手机上下错位，增加了版面的动感和灵活性。
3.该广告的主题“十分好色”采用了类似毛笔字的手写字体，豪放柔软的笔画与手机硬核的科技感形成鲜明的对比；在文字中填充与类似手机的颜色，以及流光渐变效果，既呼应了产品又增加了细节。
4.促销文字用了常规的黑体和很小的字号，与主题形成了鲜明的字体对比和大小对比，丰富了信息和视觉的层级关系，字体的颜色也来源于手机上的青色，既醒目又不会太突兀。
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1.上图是某家居品牌的油烟机广告，该广告的创意和表现手法值得学习：为了表现油烟机的超强吸力，设计师把正常的视角倒转过来，油烟在上，油烟机在下，并把油烟设计成两头正在跳水的猪（食物），正准备一头扎进油烟机里，很巧妙的表现了产品干净、利落、优美吸油烟的特点。
2.背景采用深灰色的瓷砖背景，既能凸显白色的视觉主体和产品，又比纯色背景更有细节、更贴近生活。
3.文案和Logo全部排在画面顶部，既能避免破坏画面的美感，又能使画面保持平衡，而且不容易被忽视。
如果把主视觉（那两头猪）做得立体感再强一点、再清晰一点的话，会更加惊艳。
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1.上图为运动潮牌FILA的一组运动鞋广告，亮点是画面中都有一个横空出现的“穿越之洞”，一双穿着该品牌运动鞋的脚从洞中伸出来，由于洞中的颜色和环境与洞外形成强烈反差，再加之那双脚正好占据画面绝对视觉核心，所以整个画面的视觉冲击力很强，形式很新颖。
2.设计师想通过这个形式表达：穿上这双鞋子，它将带你走出乏味的室内，去到美好、漂亮的户外。也许不是每个人都能能从画面上接收到这一信息，不过能吸引到消费者，又能让他们觉得这双鞋很漂亮、很美好，已经基本达到了广告的目的。
3.画面的配色很漂亮、很清晰，都是洞里与洞外形成鲜明的冷暖对比，而且洞外元素的大部分元素都是近似色，所以给人的感觉会比较和谐、舒适。
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1.上图是去年双十一天猫与大润发推出的一张联合海报，这里采用了广告设计中很经典的一种形式：符号化。即用与大润发超市相关的元素、场景，拼出天猫logo-
猫头的符号，这种手法可以巧妙把两个品牌或两个事物联合起来，具有较强的视觉冲击力，且易于做系列的延展。用于该种形式的符号愈简单、愈有识别性愈好。
2.采用拟人手法把各种食物元素拟人化，增加了画面的趣味性和活力，拟人不一定要做得很真实，加一些简单的线条也能达到不错的效果。
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上图是两个服装品牌合作的形象广告，画面整体给人的感觉很酷炫、很有动感。这是我们在做很多年轻品牌的广告时，经常会想要的效果，我们来看看它是怎么做到的。
1.画面的色调为冷色系，以深蓝色为主，亮蓝色、绿色以及白色为辅，所以在色彩搭配上偏向冷酷的科技风。
2.模特给人的感觉也比较酷，服装为黑白色，并且呈仰视角度拍摄，人物位于画面横向6:4左右的位置，一是因为这个点是黄金比例位置，二是可以让左边的重点文案尽量大一点。
3.文字部分选用了一种笔画比较粗、比较简单的标题体，该字体结构以直线、直角为主，也结合了一点点曲线，风格既简单、现代，又不会太生硬。文字的排版与背景街道的透视相呼应，加强了画面的空间感，以及与环境的融合性。
4.文字在设计上刻意做了切割错位处理，而且在文字底部做了一层有动感模糊效果的绿色发光，增强了文字的动感和酷炫的气质。
5.为了进一步增加动感，背景中的光也使用了动感模糊效果，给人感觉像是在行驶的车上拍下来的，并且为了凸显主体，背景隐藏了很多的颜色和细节。
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1.该画面之所以具有极强的视觉冲击力，首先是因为它采用了一种混搭的风格：摄影风格的模特搭配二次元风格的插图和文字。
2.其次，该画面的恐惧感极强，图片中模特的透视进行了夸张处理，带给受众一种很异样的感觉，为了加强这种透视，文字和背景中的纹路也遵循了这种透视关系。
3.画面的配色为红蓝渐变背景，搭配黑白灰的元素，既醒目又不会有很花、很乱的感觉。
来自公众号：葱爷
如何看作品之广告设计
