一个朋友年初离开了知乎团队。当时，他对这份工作充满了不情愿。跟我说话的时候，他更觉得自豪，尤其是临走之前，他帮知乎的新产品线搭建了基本架构。当时我问他知乎的新产品线是什么，他没有回答我。后来大家都知道新产品线是知乎的短视频“创作”。
知乎的野心，远远不止是社区（图片来自于谷歌）
全中国好像都在做短视频，知乎也不例外。就像大家都在社交的时候，知乎也推出了产品“Ideas”。相比其他策略，知乎并没有为短视频打开入口，ideas和Live依然是他们所依赖的产品。大多数用户的短视频仍然嵌套在答案或想法中。
毕竟知乎是一家注重用户体验和粘性的公司。如果一个产品长时间没有被用户测试，他们就不敢上线。以社交平台“Idea”为例。这个社交产品是在去年8月左右正式推出的。但在3、4月份，知乎邀请了部分活跃用户或大V使用这款产品，可见他们对新产品的谨慎。
目前，知乎只推出了一款短视频制作工具，整合到知乎App中。该工具支持视频的直接录制和编辑，最多支持1个。
分钟的视频，并配备贴纸、文字、音乐、滤镜等特效，帮助用户轻松为视频添加信息内容和质感。对于美食、DIY、分享好物等领域，知乎还定制了模板，让用户通过步骤分解和引导，实现“傻瓜式拍摄”。
知乎短视频的调性，还是小清新（图片来自于谷歌）
对于每一个想要进入短视频市场的公司来说，内容的创作和制作都是一个非常重要的问题，知乎也不例外。知乎，不缺内容创作者。虽然近年来各大新兴问答平台都在挖知乎的大V，但对知乎这类粘度大的产品的影响远没有人们想象的那么大。即使这些挖来的大v不能在知乎发表长文，应该还是可以用知乎的短视频产品发表一些生活故事。
就像Tik Tok的主要视频内容是音乐和舞蹈一样，知乎的短视频创作也有自己的定位，那就是知识分享。无论是分享你如何烹饪一道菜，还是你通常如何寻找好东西。总之，这些生活的点点滴滴以及其中蕴含的知识，都可以通过短视频分享给关注你的粉丝。同时，这些美食的知识分享也基本符合知乎整个社区的风格。
这些短视频在知乎有市场吗？当然，答案是肯定的。现在，知乎里的内容创作者已经摆脱了纯“码字”的模式，短视频已经成为一些答案的标配。想学做乌冬面吗？没关系。拍一个短视频，你就会学会。不知道家里买什么样的扫地机器人。拍个视频给你看看我家是怎么运作的。正是这种模式给了用户更多的创作欲望。同时，由于时间限制不到1分钟，用户可以更放心地使用流量观看。可以说，知乎现有的模式非常适合这个有文字的短视频。
知乎目前的短视频运营，是想法+抖音
那么，知乎会如何管理自己的短视频产品呢？在我看来，知乎需要进一步打磨自己的个性，认真考虑是否要分裂独立。微博的故事就是一个典型的例子。新浪微博现在也在从事短视频业务，微博故事是微博倾注了大量精力的产品。但随着时间的推移，越来越多的人意识到这款短视频产品与微博的整体风格并不匹配，甚至连Instagram类似功能的效果都没有实现。
除此之外，普通微博里的短视频都是直接上传到第二拍，而微博故事则占据单独的服务器。也就是说，仅微博下就有两个短视频产品，内部冲突相当令人担忧。知乎没有这样的问题。知乎上传的所有短视频都在同一个服务器上。无论是想法中的短视频还是回答中的短视频，都不会有整体风格的差异。因此，知乎运营的短视频短期内不需要拆分。
微博故事的经验，对于知乎是个借鉴（图片来自于谷歌）
然而，知乎团队需要考虑的一个重要问题是，短视频产品能持续多久。大部分的短视频还是通过想法这个话题来发布的。这些视频很多都是知乎网友在Tik Tok或其他平台上传的作品，即时视频创作与Tik Tok等产品相比还是一个不足。所以，如果参照知乎对idea产品的态度，至少需要半年时间。
的时间，人们才能够看到知乎短视频业务的完全体。事实上，知乎在知识分享短视频领域最大的竞争对手无疑是百度。他们拥有百度贴吧、百度知道和百度百科等完整的知识传播体系。同时，秒懂视频也依托百度百科将词条视频化，受到了用户的欢迎。截止2017年6月，秒懂百科上线视频总量达到28万条，日均VV超过1200万。因此，知乎如果想要进一步发展短视频业务，最大的竞争对手和老师无疑都是百度。
秒懂视频今年将全面升级，知乎的形势将更加严峻
短视频、新零售和区块链，毫无疑问是现在最热最火的风口。对于知乎这种以内容起家的平台来说，短视频自然是不会错过的。知乎的短视频业务能否成为下一个种子选手呢？起码我的那位朋友非常有信心，毕竟比起抖音链接电商的模式，知乎提供的几种短视频模板对电商平台吸引力更大些吧。
