近日，彭博新闻报道称，Aauto faster将于本月20日正式关闭其短视频产品Zynn。来自Aauto faster的官方回应：“Zynn已主动移除美国应用商城，海外市场其他产品不受影响。Zynn的移除和服务暂停按正常业务运营处理。”
据了解，Aauto快手海外市场的短视频应用主要有葵、零食视频、Zynn。
Zynn于2020年5月7日在北美应用市场正式上线。Zynn是一个允许用户上传、编辑和分享短视频的平台。由于UI和产品功能与抖音旗下的抖音相当相似，Zynn被外界视为标准的抖音产品。
然而，今年上半年，Zynn的表现并不令人满意。根据研究机构Sensor Tower的数据，
Zynn的下载量不到50万次。新浪科技认为，Aauto Quicker关闭其视频分享应用程序Zynn，标志着其在美国挑战抖音的尝试失败。
也是国内短视频巨头选择了差不多同时出海。为什么近年来国内短视频巨头在国际化道路上与对手的差距越来越大？
预算不足的“烧钱”模式不可持续
2017年，Aauto快手首个海外短视频平台葵在韩国、俄罗斯、泰国、印尼试水，开启“烧钱”模式。
在韩国市场，葵邀请IU、权志龙、秀智等韩国当红明星与葵一起拍摄短视频，吸引粉丝和用户下载。葵一个月下载量突破千万，连续八天视频编辑应用下载量排名第一。然而，一年后，它的下载排名下降到35位。该报报道称，有内部人士称，当时Aauto faster海外市场负责人刘新华倾向于烧钱做流量，但后来因为预算不够不敢投入太多。
2020年5月，只要用户注册，面向北美市场的Zynn将获得20美元的奖励。用户注册成功后，还可以通过邀请新用户获得20美元的奖励。同时邀请5人以上，额外获得10美元。如此丰厚的回报一度让Zynn在美国社交网络中广受欢迎。
然而，在那之后，该平台因涉嫌复制内容和违反相关政策而被暂时从谷歌和苹果应用商店中移除。
抖音也在做“烧钱”的营销。据了解，在Tik。
在Tok占领海外市场之初，投入大量营销费用在谷歌、推特、Instagram等平台做广告，与人气偶像、名人、电视节目合作获取流量，让Tik。
Tok在2018年亏损了12亿美元。次年年底，Tik Tok还寻求20亿美元的贷款，为国际营销提供资金支持。
海外运营团队持续调整
近年来，Aauto Quicker进入国际市场，国际团队频繁变动调整、人员大变动等消息屡有曝光。
据36Kr介绍，2018年初，Aauto Quicker海外业务进行了调整，新方向产品探索部与当时的葵团队合并，原有百余人的团队缩减至六七十人左右。后来由于葵需要继续开拓新市场，员工人数达到了200到300人。然后在7月和年底进行了人员优化，后者优化了近百人。
此外，全队缺乏国际视野也是媒体经常谈论的问题。
2017年，字节跳动国际商务前总裁刘新华开始担任Aauto faster的首席增长官，实际处理Aauto faster的海外业务。然而，Aauto Quicker国际化部前员工告诉36Kr，葵的领导团队中除了刘新华，很少有人能用纯英语交流，团队整体没有国际化。海外运营都是各地的实习生，缺乏互联网经验。
根据上述媒体报道，与出海初期Tik Tok派遣HR到全球各个市场设立当地办事处不同，早期Aauto Quicker的海外团队并没有在当地工作，而是在北京总部工作，这直接导致与当地市场缺乏沟通，对当地文化习俗缺乏了解。表现良好的土耳其市场
2016年，在第三届世界互联网大会新闻发布会上，张一鸣表示，从国内来看，流量红利已经耗尽，新用户不断增长，必须从全球角度挖掘。“中国互联网人口仅占全球互联网人口的五分之一。如果资源不在全球范围内配置，追求规模效应的产品有五分之一无法与五分之四竞争，出海是必然的。”
2017年，字节跳动开始以投资的形式涉足短视频分享。今年2月，字节跳动收购了美国的Flipagram，这是一款在全球拥有数千万月度用户的应用，用户可以分享短视频和图片。
同年年底，字节跳动以10亿美元收购了音乐剧公司，然后将其与Tik Tok合并。2018年，抖音在广告上花费了近10亿美元。
据36Kr报道，Aauto Quicker前海外员工回忆，在短视频出海初期，没有一家公司能像字节跳动一样采取All in的态度。
有分析称，Tik Tok出海初期，除了投资10亿美元，张一鸣还亲自带队，从谷歌、脸书等巨头招募人员，并在全球建立国际团队。最初阶段，Aauto快手只投入了500万美元左右。
在宣布Zynn运营结束前不久，Aauto quick创始人兼CEO苏华在接受外媒采访时提到，四年前他被字节跳动拦截，错过了收购Musical.ly的机会，但现在他不得不收回，并表示今年Aauto quick计划在中国以外的市场赢得2.5亿月活跃用户(MAU)。
）。快手一季度财报显示， 1-3月期间，快手海外市场的月活跃用户均值仅超过1亿。
北京达睿管理咨询有限公司创始人，首席分析师马继华表示，所谓快手的海外战略，如果不是为了给股市讲故事，就是对标TikTok，没有多少实质内容。此外，快手的玩法很“本土”，又是依赖微信流量起来的，出海成功的可能性极低，在抬升股价无望的情况下，放弃（Zynn）也就合理了。
