8月6日，微博从“明星权力榜”中脱颖而出。
8月10日，微博超华社区宣布，决定将线下明星归类为“点赞”机制。
8月27日，微博超华社区明星名单和CP名单取消。
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曾经靠娱乐流量复兴的微博，最近受到了直接而严重的打击。作为饭圈的大本营，微博的领土优势正在瓦解。作为微博业务实现的主要途径，榜单的虚假流量一度造成了烧火烹油的繁荣。暴力的乐趣总会以暴力的方式结束，微博也该做出改变了。
多少变现，假榜单之名以行
知乎“为什么要卸载微博”的问题有近万个答案，大部分都指向微博的过度娱乐化，“话题讨论最终会变成粉黑大战”，“我不想用一个充斥娱乐新闻和无端谩骂的网站”.新闻与传播学院的一位讲师总结了热搜词上榜的比例，发现近七成是明星动态、娱乐圈八卦等。
微博过度娱乐的原因，离不开微博自身的商业逻辑。从门户网站起家的微博，一直无法摆脱自身的媒体惯性。流动性差是一个长期存在的问题。信息流纷繁复杂，用户厌烦，商家得不到实惠。
回到微博之初，名人受邀进入引流，吸引了大量新用户；在探索变现方式的时候，微博兜兜转转，又走回了依靠娱乐流量的路子。凭借其鲜明的娱乐属性，微博终于找到了自身存在的独特性，最终被饭圈里的女生撑起了半边天。粉丝集资百万砸榜，厂商用明星榜筛选代言人，成为微博实现业务的一种方式。
于是，樊泉占领了微博。Supertalk和粉丝群是聚集饭圈的主要阵地，各种榜单是日常聚集活动之一。依托各种榜单的机制，微博与饭圈保持着共生、亲密的关系。最近线下明星权力榜和被取消的超话榜是最典型的。
2014年明星实力榜分为内陆榜、新星榜、练习生榜、组合榜。在粉丝眼里，偶像只有进入内地榜单，才意味着人气得到认可，才能被品牌资源看到。考虑到这样的价值，不可避免的会围绕这个榜单推出各种各样的业务。按照微博的规则，只有新星榜前三名才能进入内地榜单。这种榜单之间的跨越，被粉丝们普遍称为“感动”，主要是为表演新人和培养偶像量身打造的游戏。
对于偶像“搬家”的成功，粉丝不仅要充当数据工作者，还要付出真金白银。明星权力榜的排名取决于阅读数、互动数、倾慕值等五个维度。在五个维度中，崇拜的价值与明星在微博上收到的虚拟鲜花数量直接相关。
2019年9月前，鲜花价格为2元/朵，但被北京市消费者协会约谈后，取消了鲜花直付，改为以会员身份获取道具。年度会员每月有5朵花，普通会员有3朵花。此外，您还可以通过向会员赠送礼品卡来获得额外的鲜花。然而，这并没有太大变化。对于粉丝来说，直接赚钱就变成了筹钱买微博会员卡，低价卖给路人，前提是路人给偶像送花，帮他们“搬家”。
“搬家”成本巨大，几百万元也不在少数。每年7月，选秀结束的时候，《搬家大战》是最火的。2020年夏天，抖音、曾珍妮、赵、赵越四位选秀偶像的粉丝，花费了大量的人力、物力、财力“搬家”。四人之中，彰未能“动”。据他的粉丝说，在此期间，后援会花费了300多万元，他们都打败了水漂。但无论“搬家”成功与否，“搬家”期间微博数据暴涨、会员数量暴涨，都转化为平台的日常生活和增值服务收入，收益全部落入微博口袋。
说到超谈榜，最广为人知的故事就是2019年周杰伦粉丝和KUN粉丝的较量。在“昆仑大战”中，周杰伦的“野中老年粉”让周杰伦一周之内就登上了新浪微博明星超谈榜第一名，并打破了微博超谈影响力超1亿的记录。一位参加过这场战争的粉丝感慨地说：“希望所有花钱花精力的吸血名单有一天都关闭。”
花式粉丝可以省钱，微博擅长。名单被封杀后，这样的剧恐怕很难上演了。
利用数据者，必然被数据反噬
微博过度娱乐之所以兴盛，也与流量时代的市场需求有关。由于缺乏相对客观合理的明星商业价值评价体系，在线数据被视为绝对标准，粉丝、偶像、商家集体陷入数据迷信。粉丝通过打榜为偶像赚取资源，商家通过看数据评估合作价值，形成数据饥渴的闭环。
虽然粉丝对各种榜单不舒服，但是也没有别的办法。播放榜单已经成为各粉圈数据站的基础工作。
一位不愿透露姓名的粉丝表示，她每天要在十几个榜单上做数据，包括艺术寻人签到、微博超谈、明星实力榜、明星实力榜、偶像指数榜、偶像明星实力榜、百度送花、饭豆配角榜、饭星联盟、腾讯doki榜、爱奇艺泡泡圈、搜狗新势力等。据不完全统计，2019年，在各大社交平台上，有超过70家明星榜设立了点击率排行榜，引导粉丝互动。
唯数据论已经成为交通时代的背景。就连传统权威奖项金鹰奖也引入了名单播放机制，为观众喜爱的男女明星投票。当然，这也引出了一个更加深思熟虑的问题。
数据决定一切，在这看似公平的逻辑下，隐藏着被操控、被侵蚀的可能。微博做大的流量蛋糕，其利益成分越来越复杂。
2014年，鹿晗凭借一条有着1300万评论的微博，创下吉尼斯世界纪录，让自己迅速“出圈”，走入大众视野。自此之后，微博数据不断被新晋流量更新。2018年，蔡徐坤一条微博的转发量甚至过了亿，让人瞠目，也引发了公众对流量造假的关注。
接续上线的明星势力榜、明星超话和“超话积分制度”，以及花费百万元只为让偶像“挪个窝”的搬家魔幻事件，探究其规则设置，无一不是瞄准粉丝群体，以刺激其不断竞争互斗，达到提高日活量、氪金敛财的目的。
在这种背景下，也催生了“水军”这一灰色产业链。在治理水军的规则几度进化后，水军号也变得越来越像真人，它们生产着庞大的数据量，制造着虚假的日活繁荣。此外，泛滥的营销号，也深谙调动情绪、赢得热度的法则，乌烟瘴气的嘴架骂战带来的也是数据的急剧攀升。但一派热闹的背后是伪装成真人的水军号、一不小心就被殃及的“粉圈大战”，正在赶走微博的真实使用人群。
根据相关数据，2019年5月-2020年4月，微博月均用户使用时长在10小时上下徘徊，远低于抖音、快手、微信、今日头条等APP，并且根据走势来看，微博的日均用户使用时长还在下降。微博利用了数据，也在被数据反噬。
榜单“走”后怎样
打击饭圈乱象之后，可以肯定的是，微博的处境必将更加艰难。需要打个问号的是，失去了这一生意，榜单“走”后，微博将会怎样走出新路？
在宣布明星势力榜下线当日，微博在公告内容中写道：“未来，微博将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。”
看来微博仍然没有放弃榜单这门生意。在当前流量时代，商家通过流量寻找明星，要求粉丝为销量买单，这一畸形的生态倘若不改变，即便取消榜单，也未必能从根本上解决问题。在主流权威奖项陷于资本缠斗的漩涡，公信力受到质疑的时候，现有的榜单数据行将失效时，如何寻找一套公正合理的评价体系，是各方都要面对的议题。
但对于微博来讲，要做的改变当然不能局限于此。微博曾经有其不可替代的功能，重大话题的传播、发酵，都要经过微博这个公共舆论场。这一功能虽有削弱但延续至今。在荡清饭圈的阴霾之后，如何绝地求生，是微博下一阶段需要思考的命题。毕竟，只有走出饭圈的逼仄天地之后，才能大有作为。
来源：大众日报
