很多人认为广告传播最重要的是占据好广告位置和传播时间，但我认为要达到好的传播效果，这只是基础。真正决定广告传播成败的核心在于广告创意和传播策略。结合自己多年的实践经验，总结了十种常见的广告创意和传播策略。
广告创意与传播的十大策略。
*第一种策略，美化法。
通过将品牌与各种正面形象进行关联，利用“光环效应”提升品牌形象，比如在公关传播中尽可能将华为品牌与关键词民族品牌进行关联，最终形成华为是民族品牌的关键认知。如今，随着美国对华为的打压，“爱国一定要支持民族品牌，所以应该买华为手机”已经成为很多网友的共识。依靠良好的品牌形象和优秀的产品质量，华为的消费产品在中国获得了巨大的市场份额。
*第二种策略，恶名法。
恶名法对应美化法，主要用于与竞争对手的舆论战。主要方法是在传播中将竞争对手的产品或品牌与负面标签联系起来，目的是夸大竞争对手的弱点或不良行为。比如竞争对手在舆论攻击小米手机的时候，就用小米和屌丝关联的方法，说小米是屌丝只能用的品牌，对小米危害极大，很多人甚至因为这种不良关联就放弃购买小米手机。
*第三种策略，替换法。
把自己和同类型的领先品牌置换联系起来，让用户把对领先品牌的好感转移到自己的品牌上。比如网上名人的前餐厅皇太极煎饼，一直口口声声说自己的目标是做中国的麦当劳。虽然皇太极由于品控不善和资本运作失败而逐渐衰落，但他早期的代换法传播策略还是非常成功的。
*第四种策略，增信法。
这也是应用最广泛的创意传播策略之一，即通过邀请消费者信任度较高的行业权威人士或名人专家为自己发声，可以快速提升用户对品牌和产品的信任度。比如大家都在手机上看到过各种各样的传奇广告，从“扎扎会”开始，代言人有、甚至成龙、李连杰等大咖。通过这些大咖的代言，玩家们对游戏的“装备回收”等承诺深信不疑，游戏运营商自然得到了不少回报。
*第五种策略，求同法。
求同是指广告创意中的人物或形象贴近消费者的形象和地位，容易引发情感共鸣。比如在很多洗衣粉、洗衣液的广告中，广告中出境的人物往往是阿姨或家庭主妇，这样的普通人的广告形象更容易被普通消费者认可和信任。
*第六种策略，对比法。
将自己产品的优势与竞争对手的劣势进行对比，比如小米手机常用的配置对照表，通过图表将自己与竞争对手的产品进行对比，突出自己的优势或性价比，让消费者直观感受到厂商产品的优势。
*第七种策略，流行法。
这也是最常用的沟通策略。通过告诉消费者他们的产品更受欢迎或销量更高，因为“羊群效应”，许多消费者不会认为和相信大多数人的选择。
因此，他们渴望品牌。比如我们经常看到某个品牌的销量在全国领先，更多的人选择某个品牌，每三个人就有使用某个品牌等广告创意。
*第八种策略，利益关联法。
通过将产品功能或服务与用户的一些核心兴趣联系起来，用户可以感觉到他们购买的不是产品或基本服务，而是其他更能打动他们需求的兴趣。比如王喜食品的广告宣传：选择王喜让家庭健康。用户在购买食用油时，想到家人的健康，自然会接触王喜品牌。
*第八种策略，利益无关法。
这种利益无关，就是强调媒体或广告代言与厂商利益无关，让消费者相信传播的内容是客观可信的。比如在科技领域，各种产品评价都很常见。媒体会说是独立评价，商家会说第三方评价机构给了很高的评价。当然，他们不会告诉消费者他们可能需要为测试付费。
*第十种策略，反向法。
类似于我们写字的时候，从相反的角度进入更容易吸引消费者的注意力。例如，如果我们想传播mi band的正面内容，我们必须首先说“这么便宜的东西，我个人认为它不容易使用，但我没想到它……”；如果要批评华为手机，首先要说“我是华为的忠实粉丝，最近买了很多华为手机，太让人失望了……”。
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以上就是我上面总结的十种常见的广告创意和传播策略，但总结的可能不太准确。欢迎大家在评论区讨论。
