编辑导读：Tik Tok打开本地生活市场后，美团也关注短视频。这两种产品在吧台上吗？美团想做什么短视频？有了Aauto faster的祝雨，前面有Tik Tok，美团的短视频能突破重围吗？作者对此进行了分析，并与大家分享。
短视频战争形势迎来了新的变化。
在短视频领域，Tik Tok的Aauto Quicker一直紧追不舍，灰头土脸，微视，好看。如今，本地生活龙头美团也开始专注于短视频业务。
那么，美团做短视频的意图是什么呢？前面有快抖珠玉，美团短视频打架吗？
#首先，美团无国界接手了短视频业务。
据笔者观察，美团短视频的入口位于美团主页的菜单入口。用户可以上下滑动观看并点赞。短视频内容下方增加“跳转至商家界面”。短视频主要由种草内容组成，其入口目前被称为“看视频赚钱”和“视频赚钱”。
在推广短视频功能时，美团采用了经典的线上赚钱模式，打出了“看视频赚钱”的口号。用户在观看视频的同时会获得一定数量的金币奖励，用户可以在完成相应条件的前提下，将金币兑换成现金并提现。
Aauto Quicker、Tik Tok至尊版、西瓜视频、番茄小说等应用都使用过“网赚模式”，作为一种屡试不爽的冷启动模式，效果不错，尤其是在下沉市场找到一款，在创新性和活跃度方面都相当不错。也可以看出，玩“净赚模式”的美团也在试图进入下沉市场。
在短视频的布局上，美团非常全面。除了短视频内容市场，美团还将手伸向了短视频的生产力场景，推出了PC版编辑工具“美团皮皮虾”，可以编辑图片和短视频。
但是这个工具目前只为商家提供服务，后期会向C端用户推出。目前，乘着视频行业的东风，剪辑市场也在快速发展。腾讯、阿里、亚图快手和Tik Tok都推出了自己的编辑工具。
从外卖起家的美团，已经占据了国内外60%以上的销售市场。然而，美团并没有就此止步。如今，美团已经把手伸向买菜、电商、打车等业务。
那么，短视频业务为什么能吸引美团呢？
#第二，箭在弦上，美国使团要送。
首先，我不得不提到短视频的行业优势。如今，短视频已经成为用户“消磨时间”的利器。在用户时长方面，短视频行业用户时长增长明显领先于其他行业。2021年6月，短视频行业用户日均时长90.7分钟，同比增长10.2分钟。
根据 《 2021年中国网络短视频行业发展现状及市场规模分析 》 的说法
还显示，2020年我国短视频用户平均月使用时长高达42.6小时，较2018年增长近一倍，短视频用户粘性持续增强。极光大数据还显示，2021年第二季度，短视频行业用户小时数占比29.8%，与第二季度即时通讯相差9.4%。
对于美团来说，只是可以吸引用户长期使用，弥补自有工具APP用户停留时间短的问题。根据QuestMobiled的说法，
数据显示，虽然美团APP的月活跃量达到3.2亿，但大部分用户只是在点外卖或购买部分商品时使用美团APP，其余时间并没有太多使用美团APP。
此外，在用户增量方面，短视频行业也是吸引用户最多的行业之一。数据显示，截至2020年12月，我国在线视频用户规模已达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民总数的80%以上。
此外，最重要的一点在于，短视频的发展趋势与美团进军下沉市场的战略相吻合。.
目前短视频平台正在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两个群体的用户正在不断扩大。40岁及以上用户占比从2019年的28.3%上升至2020年的32.8%，三线城市用户占比也从2019年的56.7%上升至2020年的57.8%。
它可以是se
视频在带货方面一直优于图文内容，因为视频更直观，消除了P图的可能性，在展现细节和真实感方面有着无与伦比的优势，这也是直播带货发展如此迅速的原因之一。
美团也需要短视频来满足客户多样化的购买需求，图文内容必须与视频内容加码，才能在竞争激烈的本地生活赛道中脱颖而出。
其二，是短视频媒介对本地生活发展的优势。's本地生活是一个热点，吸引了许多巨头。
字节跳动Tik Tok 3月推出“Tik Tok团购”；7月份，我测试了“用心点外卖”，得到了“用心点外卖，爱吃什么就吃什么”的名字。早在去年7月，Aauto faster就开始测试本地生活服务，推出“本地生活”。
部分。今年，Aauto faster灰度测试组在同一城市收购，正式进入当地生活领域。
除了小巨人的“抖快”入侵，老对手阿里也在加码本土生存赛道。7月初，阿里调整组织架构，将德、本地生活和飞猪合并为生活服务板块，由于永福掌舵。此次运营也被认为是与美团本地生活服务的全面升级。
务市场的“战争”。一时间，新老玩家一同围攻“美团”，美团也需要去别的领域试试水。
其四，美团自身主营外卖业务受挫。
外卖平台与骑手之间的矛盾向来是躲不开的话题，而美团作为外卖领域的大佬就更是首当其冲。美团多次因为“骑手”的待遇问题登上平台。
7月26日，市场监管总局联合网信办等多部门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖送餐员的正当权益提出了全方位要求。
而这对于美团来说，则是一个不小的打击。《指导意见》发布当天，美团股价暴跌13.76%，在其发布的两天时间里，美团股价更是暴跌28%。美团核心的商业模式就是中间商赚差价，一方面提高对商家的佣金，另一方面压低对骑手的支出。
在主营业务里，既有“困在算法里的骑手”、又有“被迫二选一的商家”，还有更严格的监管环境，这一切都让美团焦虑。不管是为了稳住资本的信心，还是为了获取更大的发展空间，美团都必须要进军短视频。
# 三、迈向泛文娱，美团短视频抗打吗？
对于美团来说，一直逃不开的就是用户先入为主的工具属性。工具箱APP的特征是用户一般只会在特定需要的场景下打开，就比如点外卖会打开美团，找路线会打开高德或百度地图，付款会打开微信或支付宝。
但是与内容型APP相比，用户使用工具类APP的单次时间和每日使用的整体时间都更短。为此，美团也在从工具性到内容化的路上奋斗很久。
2017年，美团在大众点评上推出“点评视频”；
2019年，美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块；这之后，美团内又加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现。
去年，美团又开启了直播功能，已知最早的一次直播在今年4月21日进行，主题为KOL带观众逛园林。7月30日美团官方进行了“一千零一夜”的直播，观看量超过600万。对于一个新成立的美团直播来说，600万的观看量已然不少。
但是，美团想要做短视频这条路却不容易，甚至难过抖音、快手做本地生活。这是因为在底层逻辑上，抖快是内容驱动的交易。抖音的团购能做得红红火火，靠的就是短视频的加持，用户在观看短视频时自然而然被种草，简而言之，用户的需求是被创造出来的。
而美团却是从交易开始的内容，一般人们都是有了需求才会打开美团，也并不会因为在美团上消费之后再去观看内容。网赚虽然能够帮美团短视频开始起步，但能坚持多久还是要美团以优质内容去支撑。
而且，短视频这块骨头太难啃了。根据前瞻研究院发布的数据显示，抖音短视频主APP和快手主APP位居中国短视频领域第一梯队，两者活跃用户规模约占整体的56.7%。而第二梯队仍有字节旗下的西瓜视频、抖音火山版。第三梯队仍有字节的抖音极速版。
在短视频领域，腾讯、360、百度都曾入局，但至今为止，百度的好看视频，腾讯的微视仍处于第二梯队，始终无法改变抖快的两强格局。
而且，内容生意并不是一朝一夕就能完成的，快手、字节系不仅有先发优势，还积累了一定的用户数量、主播的数量。毫无根基的美团想要从二者手里“抢食”，困难程度可见一斑。
目前美团短视频所采取的的策略仍然是烧钱的“网赚模式”，这势必会加大美团的资金压力。要知道，美团2020年全年利润仅为43亿元。
如今汇集打车、买菜、电商为一体的美团已经越发庞大，但用户并不缺一个短视频软件，美团想要分到短视频红利，就应该找到自己的独特性，踏踏实实做内容。否则只会导致APP功能臃肿和体验混乱。
人可以“躺平”，但企业不可以。互联网“内卷”已经常态化。和阿里“赤身肉搏”之后，疲于奔命的美团未来路途依然险阻。
## #专栏作家#
小谦，公众号：小谦笔记，人人都是产品经理专栏作家。土豪网创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者。
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