“大人在家就坐下来看！”一些用户向第一财经记者描述了他们家对短视频的痴迷。在半年亏损近百亿元的Aauto faster-W(01024.HK)巨亏背后，每一个日活跃用户每天花费近两个小时，而这些用户的数量接近3亿。
但营销等各种费用的上涨速度快于营业收入的增加，仍让人们难以看到暂时扭亏的希望。从各业务收入的具体占比来看，第二季度Aauto Quicker的线上营销收入已经占到一半以上，而直播占比则大幅下降。
8月26日，在第二季度和半年业绩公布后，Aauto Quicker暴跌9.16%，收于70.4港元。
日活跃用户近3亿，人均日使用107分钟
2021年上半年，Aauto faster实现营业收入361.58亿元，同比增长42.8%；调整后净利润为-96.89亿元，亏损同比增长54.2%。尽管股价在6个月内从高位下跌了80%以上，但一些国内分析师仍对Aauto faster的前景持乐观态度。
国泰君安分析师陈伟表示，二季度平台流量实现健康增长，广告和电商业务巩固了私域优势，挖掘了公域价值；上半年，公司重点发展南美、东南亚和中东市场。在积极拓展新用户的同时，该公司还鼓励本地化内容创作，以增强用户参与度和粘性。海外新兴市场未来有望贡献更多增量。
用户数方面，2021年第二季度，Aauto快手日均活跃用户达2.932亿，同比增长11.9%，月均活跃用户达5.13亿。用户时长方面，Aauto faster应用各日活跃用户日均使用时长达到106.9分钟，同比增长25.2%；线上营销服务平均每人34元，同比增长近130%。
关于用户使用时间的增长，Aauto Quicker解释道：“随着我们平台上公共领域流量的增加，我们不断优化算法。通过加深对用户行为、用户内容消费偏好以及不断变化的用户需求的洞察和理解，我们的分发算法可以不断细化，进而进一步提升用户体验。”“用户活跃度的提升也得益于我们推动从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理，以及提供优化的内容推荐和个性化服务。这种协同用户管理也使我们能够持续优化产品，及时有效地满足用户的需求。”
“短视频现在是在线营销服务，收入比例发生了巨大变化，这也是未来盈利的可能方向。目前，Aauto faster一半以上的收入是在线营销，直播收入已经下降到三分之一左右。”对此，一位港股私募投资者对《第一财经记者》刚刚发布的第二季度经营数据和收入结构变化发表了评论。
亏损背后：依然入不敷出
营销、行政、R&D等费用的增速远远大于营业收入的增速，这也是Aauto faster亏损增加的关键原因。
第二季度，Aauto faster实现营业收入191.38亿元，同比增长48.8%，净亏损70.4亿元。其中，网络营销服务收入99.62亿元，同比增长156.2%，占营业总收入的52.1%。电商及其他服务收入19.83亿元，同比增长212.9%，直播业务收入71.93亿元，同比下降13.7%。
在线营销方面，Aauto faster表示，“品牌广告收入保持高速增长，再次超过在线营销服务收入的同比增长。与此同时，我们的品牌广告商数量与去年同期相比增长了近四倍。”“我们的营销服务包括定制短视频广告内容创作、直播间创作、粉丝群和私域流量管理、电商变现。”
第二节o
2021年第二季度，公司销售及营销费用同比增长100.8%至113亿元，占总营收的百分比由43.6%上升至58.9%，主要系推广及广告费用增加所致。2021年第二季度推广及广告开支增加，主要是由于海外市场业务发展、产品推广及品牌推广活动开支增加。
此外，2021年第二季度行政费用同比增长149.4%至8.64亿元，占总收入的2.7%至4.5%，主要是由于支持业务发展的行政人员数量增加以及以股份为基础的相关薪酬支出增加，导致员工福利支出增加。研发支出同比增长198.1%至39亿元，占总营收的百分比由10.2%上升至20.4%，主要是由于大数据等技术领域的R&D人员数量增加，以及基于股份的相关薪酬支出。
“不过，网络营销未来会逐渐走向股市游戏。蛋糕实际上很难继续做大，到时候竞争会更加激烈。”对此，上述港股私募投资者对亚奥快投的未来进行了评论。
